近日，德国老牌零售巨头穆勒有限公司与上海市浦兴路街道达成战略合作，正式宣布落户上海，计划以亚洲首店为起点，未来五年内在中国市场开设200至500家门店，逐步拓展长三角乃至全国市场，进一步深耕中国消费市场。
图源：大爱蒲兴
据悉，穆勒此次落户上海并非偶然，而是基于对中国消费市场潜力的坚定信心。作为欧洲知名的日用品连锁零售企业，穆勒成立于1953年，总部位于德国乌尔姆，也是德国三大药妆零售连锁之一，深耕日化、美妆、健康、家居零售领域多年，在欧洲市场拥有成熟的运营体系、稳定的供应链与广泛的消费群体，旗下涵盖近18.8万种商品，核心经营品类包括美妆个护、健康食品、家居用品、医药保健等，与传统综合超市形成差异化竞争优势。
根据合作规划，穆勒亚洲首店将于2026年下半年在上海落地，同时计划投资3000万美元在中国设立区域总部，以上海为战略支点，逐步辐射长三角地区，进而实现全国布局。
从拓展路径来看，穆勒的布局计划与同为外资零售品牌的奥乐齐有相似之处，但奥乐齐进入中国市场时采用“电商试水+线下拓展”的慢热模式，而穆勒起步便明确了线下规模化拓展的方向，五年内200-500家的门店规划，彰显了其加码中国市场的决心。
此次穆勒落户上海，恰逢中国消费市场持续复苏、外资企业加速布局中国的大背景。2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，加之“十五五”开局之年促消费政策的持续发力，为外资零售企业提供了广阔的市场空间。
穆勒的入驻，不仅将丰富上海乃至中国市场的零售业态，为消费者带来更多元化、高品质的消费选择，还将凭借其成熟的供应链与运营经验，为中国零售行业注入新的活力，同时也进一步印证了中国市场对外资的强大吸引力和包容度。
值得注意的是，当前中国零售市场正经历深刻变革，部分外资品牌因模式滞后、本土化不足等问题出现闭店调整，但穆勒凭借其细分赛道优势和清晰的布局规划，有望实现差异化突围。
未来，随着穆勒门店的逐步落地，其将进一步适配中国消费者的需求，优化产品结构与服务模式，助力中国消费市场的高质量发展。
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