编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
大健康产业这几年火得一塌糊涂，万亿市场的诱惑下，各路玩家蜂拥而至。有人认认真真做产品，也有人打着健康的幌子行敛财之实。
最近，一个名为“清晨坤伦”的品牌频繁出现在各类健康论坛和社交平台的推广中，其主推的“五行丹”号称遵循“一清二补三调衡”的理念，能够调和气血、平衡脏腑。
宣传话术听起来头头是道，可细细扒一扒这家企业的底细，再品一品其商业模式，就会发现这门生意远没有表面上那么“养生”。
企业底细经不起细究
四川清晨坤伦生物科技有限公司的工商信息显示，这家公司成立于2024年12月20日，注册资本仅有50万元。
一家成立时间如此之短的企业，却已经在各类宣传中冠以“专注于大健康产业的高科技企业”之名，这种自我加冕的速度着实令人咋舌。
50万元的注册资本在生物科技领域是什么概念，稍微了解行业的人都心知肚明。
这点资金连一条像样的生产线都建不起来，更遑论研发投入和品质管控。可偏偏就是这样一家资历尚浅、家底薄弱的公司，已经开始大张旗鼓地举办“新健康风口财富论坛”，向加盟商和代理商描绘宏大的财富蓝图。
说起”清晨”这个字号，老读者们可能并不陌生。
此前，辽宁清晨生物科技有限公司就曾多次卷入虚假宣传的漩涡。其旗下品牌“酥咔”的饼干产品曾因在宣传中声称具有减肥功效而被市场监管部门立案调查，执法人员在现场查扣了大量涉嫌虚假宣传的饼干和宣传资料。
该公司董事长李庆南在直播带货时，将一款含有化学合成色素的唇膏宣传为“
欧洲进口的纯天然润唇膏”，相关投诉和媒体报道接连不断。
辽宁清晨生物还曾发布过一份“禁止虚假夸大宣传”的企业声明，声明中列出的九条禁令条条都是行业内常见的违规操作，包括捏造产品用途、明示或暗示产品可用于医疗、将个案作为普遍功效宣传等。这份声明本身就说明，其销售网络中存在大量需要被约束的不法行为。
2026年3月，央视《每周质量报告》栏目又曝光了与“清晨”体系有关联的“清晨榕明”推广的“场导仪”存在虚假宣传和传销模式问题。该产品内部仅为电路板加线圈，成本不过几十到两百元，却标价2999元一台。宣传中声称可通过低频共振改变水分子结构，生成能治疗癌症、脑梗、痛风、瘫痪等重症的“能量水”。
这种明显违背科学常识的话术，却能通过层层代理网络兜售给缺乏辨别能力的老年人。“清晨榕明”的运营方抚顺清晨榕明、广州芃龙等公司，均为注册地址失联、注册资本为零的空壳公司，且频繁更名以逃避监管。
四川清晨坤伦虽然是一家新注册的企业法人，但从其品牌命名、市场打法到宣传风格，都与上述“清晨”系企业有着说不清道不明的渊源。
在大健康行业，这种“换壳重生”的操作并不鲜见。一家公司因为虚假宣传或传销问题被查处后，原班人马另起炉灶，用一个新的公司主体继续故技重施。
对于普通消费者而言，公司法人变了，品牌名称稍加改动，就很难将眼前的“新品牌”和过去的“黑历史”联系起来。
清晨坤伦的股东结构显示，李云鹏持股51%，汪正真持股43%，李建华持股6%并担任董事。这几个人是否与之前的“清晨”体系存在关联，目前公开信息尚无法完全证实，但消费者的警惕之心不可放下。
产品宣传早已越过红线
清晨坤伦主推的“五行丹”，是典型的拿传统文化当商业包装的案例。
中医理论中的五行学说，原本是古代哲学思想对人体生理病理的一种认知框架，经过数千年的发展，已经成为中华文化的重要组成部分。可在清晨坤伦的宣传话术中，“金木水火土”被简化成了对应五脏的功能说明书。
“木对应肝脏，帮助疏肝理气。火对应心脏，促进气血运行。土对应脾胃，增强消化吸收。金对应肺脏，改善呼吸功能。水对应肾脏，调节代谢及生殖功能”。这种表述看似专业，实则是对中医理论的断章取义和机械套用。
真正的中医诊疗讲究辨证论治，因人而异，同病不同治，同治不同方。一个人是肝郁气滞还是肝血不足，是脾胃气虚还是脾胃阴虚，需要通过望闻问切四诊合参才能确定。
清晨坤伦却将复杂的中医体质辨识简化成了一颗丹丸就能解决的“标准化方案”。
这种操作的本质，是把中医药文化降格成了营销话术，把辨证施治的医学智慧偷换成了“一刀切”的保健品推销逻辑。这不仅是对消费者的误导，更是对中医药文化的消费和亵渎。
此外，清晨坤伦在产品宣传中刻意模糊了“保健食品”和“药品”的边界。
其官方资料在末尾不得不加上一句“五行丹属于调理类产品，不能替代正规医学治疗。若存在明确疾病，需遵医嘱用药”。
这种免责声明式的标注，与其在前文大张旗鼓宣传的“调和气血”、“平衡脏腑”、“改善因长期疲劳、情绪压力或饮食失衡导致的气血不足、失眠多梦、免疫力下降”形成了鲜明的对比。一边说自己的产品如何如何有效，一边又说不能替代药物治疗。这种前后矛盾的表述，正是典型的”既想赚病人的钱，又不想承担医疗责任”的投机心理。
我国《食品安全法》和《广告法》对保健食品的宣传有明确规定，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品相混淆的用语。
清晨坤伦宣传中频繁出现的“调理”、“调和”、“改善”等词汇，虽然在字面上不算严格的医疗用语，但其指向的“气血不足”、“失眠多梦”、“免疫力下降”等，恰恰是各类疾病常见的症状表现。这种“打擦边球”式的宣传手法，是保健品行业的惯用伎俩。
其目的很明确，就是让那些有健康焦虑但又缺乏医学常识的消费者，在不知不觉中把保健品当成药品来买。
事实上，清晨坤伦自己也承认“目前关于五行丹的临床研究较少，其作用多基于传统医学理论”。
这句话翻译过来就是，这个产品没有经过严格的现代医学验证，其功效主要停留在理论层面。一款没有经过临床验证的产品，却敢在宣传中暗示其对多种健康问题具有改善作用，这种底气和勇气从何而来，恐怕只能从商业利益而非科学精神中去寻找答案。消费者花钱买来的，很可能只是一种心理安慰，而真正需要治疗的疾病却被这种安慰剂效应耽误。
商业模式藏着不可告人的秘密
清晨坤伦的官网显示，其内部设有互联网中心、市场运营中心、内控中心、组织中心、平台运营中心五大部门。
这看似完备的组织架构，细品之下却处处透露出“轻资产、重营销”的互联网项目特征。
其所谓的“平台运营中心”，主要工作是“制作专业的种草、亲测类视频和图文”。
换句话说，这家公司把相当一部分精力放在了内容营销和社交传播上，而不是产品研发和生产管控。在电商平台和社交媒体上，那些看似素人分享实则精心策划的“亲测”笔记，那些打着科普旗号实则推销产品的“种草”视频，很多都出自这类企业的平台运营部门之手。
“市场运营中心为小店创业者开设培训课程，帮助小店创业者掌握专业技能，提高经营能力”。这句话听起来是在扶持创业，实则暗藏玄机。
在大健康行业，所谓的“小店创业者”培训，往往本质上是发展代理商和下线分销网络的话术包装。培训内容通常不是如何服务客户，而是如何拉人头、如何升级、如何从团队业绩中获取分成。
清晨坤伦推出的“坤伦甄选”APP，集商品浏览、订购支付、评论晒单、注册登录、二维码扫描等功能于一体。其中“二维码扫描”功能尤为值得注意，这通常是多层分销体系中用于识别上下级关系、追踪客源归属的核心工具。
回想央视曝光的“清晨榕明”场导仪传销案，其模式几乎可以作为清晨坤伦未来走向的参照。
“清晨榕明”要求参与者必须花费2999元购买一台场导仪才能成为“分销商”，获得发展下线的资格。其收益分配机制包括直推奖、级差奖、平级奖、分红奖等多个层级，资金拨付比例高达70%全部用于层级奖励。
一位2025年5月入局的代理商，不到一年销售额就超过400万元，团队人数达到5658人。
这种指数级裂变的背后，是大量底层参与者积压的库存和血本无归的投入。清晨坤伦虽然没有被查实采用完全相同的模式，但其“财富论坛”、“小店创业”、“团队培训”等关键词，已经释放出了足够危险的信号。
大健康行业之所以屡屡成为传销和虚假营销的重灾区，一个根本原因在于其目标人群的特殊性。
老年人、慢性病患者、亚健康人群，这些人往往有强烈的健康焦虑，对疾病的恐惧和对康复的渴望，使他们更容易被“包治百病”的话术打动。
同时，这部分人群对互联网信息的辨别能力相对较弱，对熟人口口相传的“案例”和“见证”又缺乏免疫力。
清晨坤伦的五行丹宣传中明确将“长期处于亚健康状态，如易疲劳、手脚冰凉者”“需要调节情绪压力或睡眠质量的人群”列为适用人群，这恰恰是保健品营销最喜欢瞄准的群体。
这些人的症状模糊、主观性强，吃了产品之后感觉“有效”还是“无效”很难客观界定，这就为商家推卸责任和持续收割留出了充足的空间。
还有，清晨坤伦的产品定价和定位也值得玩味。
其五行丹虽然没有公开标价，但从整个行业的情况来看，这类基于“传统理论”的调理类产品，通常成本极低而溢价极高。这与“清晨榕明”场导仪成本几十元售价2999元的暴利逻辑如出一辙。
在高额利润的支撑下，企业才有足够的空间去支付多层分销的佣金、去投放海量的广告、去举办光鲜亮丽的财富论坛。
可最终为这些成本买单的，只能是终端消费者。
结语
健康是每个人最宝贵的财富，也正因为此，大健康产业才更应该是一份需要敬畏的事业，而不是一场急功近利的资本游戏。
清晨坤伦这样的企业，资历浅薄却口气惊人，家底有限却野心勃勃，产品未经充分验证却敢大肆宣传功效，商业模式暧昧不清却热衷发展代理网络。这样的品牌，或许能在短期内凭借营销噱头收割一批不明真相的消费者，但注定走不远，也不该被允许走远。
作为消费者，面对琳琅满目的健康产品，最可靠的保护神永远是自己的理性判断。任何宣称能“调理百病”的产品都值得怀疑，任何需要你先交钱再发展下线的“创业机会”都应当远离，任何把古代哲学概念当成现代医学背书的话术都应该被戳穿。
监管部门也需要对这些“新瓶装旧酒”的套路保持高度警惕，不能让换壳之后的违规企业继续招摇过市。大健康产业的万亿市场，应该留给真正脚踏实地做研发、做品质、做服务的企业，而不是留给清晨坤伦这样的投机者。
【天眼查显示】四川清晨坤伦生物科技有限公司，成立于2024年，位于四川省成都市，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业。企业注册资本50万人民币，超过了26%的四川省同行。
热门跟贴