帝舵不要求佩戴产品的赞助，一种与运动品牌相反的赞助逻辑|帝舵|越野跑|足球|运动品牌

2026年6月9日，瑞士高端腕表品牌帝舵（TODOR）在其官网发布了一篇题目为《TUDOR Hits the Trail》的文章，文中宣布，品牌正式与 4 名世界顶级越野跑运动员签约。

这 4 名运动员分别是美国超长距离传奇选手 Courtney Dauwalter、瑞士山地跑名将 Rémi Bonnet、法国新生代选手 Baptiste Chassagne 以及来自中国的越野跑运动员姚妙。

这是帝舵首次通过赞助运动员走进越野跑领域。

从公布的人选来看，此次签约的选手覆盖了当前越野跑运动最具代表性的几个方向——Dauwalther 被视为当代最具影响力的女子超长距离运动员之一，曾在同一年夺得 West States、Hardrock 100 以及 UTMB 这个三个全球最具影响力的百英里赛冠军；Rémi Bonnet 则是以速度见长的山地跑和垂直竞速代表人物，多次获得 Golden Trail World Series 年度总冠军；Baptiste Chassagne 则代表着欧洲新一代职业越野跑力量。而姚妙则被认为是中国越野跑领域最具国际影响力的运动员之一。

帝舵在这份官方声明中表示，这 4 位运动员身上体现出的冒险精神、坚韧意志以及不断挑战极限的态度，与品牌长期倡导的“Born To Dare（天生敢为）”理念高度契合。

品牌过去的合作对象更多集中于帆船、赛车、足球、探险等领域，越野跑此前从未出现在其赞助版图之中。

这次合作很快引起了户外与跑步行业的关注。对于一家拥有近百年历史的瑞士高级制表品牌而言，进入越野跑领域即是一次运营动作，也是主流高端消费重新审视越野跑市场价值的重要信号。

更看重越野跑精神

与运动品牌赞助职业运动员的逻辑不同，对于奢侈品品牌而言，赞助从来不仅仅为了曝光。

劳力士长期与网球、高尔夫、帆船、赛车等项目进行绑定，并不是因为这些运动拥有最大的观众规模。事实上，无论足球还是篮球，其全球影响力都远超高尔夫和帆船。但劳力士依然选择后者，因为这些运动所代表了精准、卓越、传统与长期主义，这些精神与品牌希望塑造的形象高度一致。

奢侈品品牌的赞助最重视的是运动项目背后的人群与价值观，帝舵也一样。自2017 年推出“ Born To Dare ”品牌主张以来，帝舵先后与足球运动员贝克汉姆、职业帆船队以及探险家群体展开合作。这些合作对象跨越不同领域，却拥有一个共同特征——挑战边界。

因此当帝舵宣布签约四名越野跑运动员说明“品牌认为越野跑恰好拥有一种与帝舵叙事高度契合的精神气质。”

帝舵甚至在公告中坦率承认，顶级运动员比赛时通常不会佩戴机械表，但这并不重要，重要的是当人们完成一次艰难挑战后，希望用什么来纪念这段经历。

也就是说品牌并不需要运动员佩戴帝舵手表去参赛，它看中的是越野跑所代表的人群。

当一家百年奢侈品品牌主动靠近越野跑，这项运动在商业世界中的位置已经发生了变化。越野跑开始成为一种能够被主流消费品牌理解、识别和认同的生活方式。

为什么是现在

对于帝舵而言“为什么选择越野跑”这个问题，不如“为什么是此时”值得讨论。

如果把时间往前拨十年，越野跑显然还不足以进入帝舵这样的品牌视野。

对于高级制表品牌而言，赞助运动员可以是谈论精神、文化和价值观，但最终仍然要面对一个现实问题：这项运动背后是否存在足够庞大且具有消费能力的人群。

过去几年，越野跑恰恰完成了这样的转变。

根据 UTMB 与 Strava 于 2025 年联合发布的数据，全球越野跑赛事参与规模较 3 年前增长超过一倍，仅 2025 年上半年便记录了超过 80 万人次参赛，其中 42% 是首次参加越野赛事的新跑者。女性参赛人数较 2022 年增长长 2.6 倍，其中 Z 世代女性参与增长达到 6.5 倍。越来越年轻、越来越多元的人群正在进入这项运动。

与此同时，UTMB World Series 已经扩展至 55 场赛事、28 个国家，形成覆盖全球的赛事网络。曾经只属于阿尔卑斯山区和北美山区的小众运动，正在成为全球性的户外文化现象。