近日，文化和旅游部艺术司公布了戏曲全媒体传播优秀案例名单，其中，浙江省“2025越剧春节晚会全媒体传播：让越剧走向全民与世界”和“婺剧《三打白骨精》‘破圈’：传统戏曲当代传播新范式”两个案例入选名单十佳案例。
2025越剧春节晚会
全媒体传播
让越剧走向全民与世界
《越韵中国年——2025越剧春节晚会》由浙江省文化广电和旅游厅、浙江广播电视集团联合主办，于2025年1月30日在浙江卫视、Z视介及全网平台同步播出。晚会遵循“根植传统文化沃土，托举青年创作火焰，拥抱新大众文艺活力”的创作原则，打破圈层壁垒，实现传播效果从千万级观看到亿级的跃升。
经验做法
晚会融合各地方剧种与非遗技艺，集结全国16家院团240余名创作者，并邀请民间爱好者与少年儿童登台，搭建全媒体优质内容矩阵；运用AIGC、双舞台舞美、AI智能识屏等技术升级视听体验。
2025越剧春节晚会构建了传统媒体、新媒体、海外平台立体化的传播矩阵；推出互动H5、AI短视频、全民唱越剧等活动，激发大众二次创作活力。
晚会实现港澳台及海外媒体同步播出、YouTube全球直播，覆盖全球多个国家和地区，探索形成“内容精品化+技术数字化+传播全域化+互动全民化+推广国际化”的全媒体传播路径，推动传统戏曲与新媒体、新技术、新场景深度融合。
主要成果
传播热度与收视表现上，晚会登顶微博综艺影响力榜待播榜、热播榜双第一；全网相关话题触达总量25亿，登上各平台热搜315个；超长直播全网观看量突破2600万，互动量破1100万；索福瑞71城收视位居全国卫视春晚第一。
晚会受众覆盖全国，20-39岁年轻网友为搜索主力且占比超六成，成功实现戏曲年轻化破圈，激活越剧传播新活力。
来 源 ｜ 浙江文旅政务
责 编 ｜ 汪莹瑕
编 审 ｜ 吴思佳 边渊
终 审 ｜ 施晨嬿
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