还记得那座被调侃为 "人造空城" 的大庸古城吗？
它在今年 7 月 10 日重新复业，到如今已成功 "满月" 了。
让人意外的是，到目前为止的一个多月的时间里，景区客流量已经超过一百万，总收入也突破了一千五百万。
景区的一层店铺全部出租，二层店铺出租率也达到了九成左右。
要知道，在此之前，这里可是上了央视《焦点访谈》被公开批评的。
当时的项目建成后，四年累计亏损超过十亿，商铺大部分空置，核心剧场长久关闭。
整个仿古建筑群冷冷清清，只有停车场能有少量收益，和现在的热闹景象真的天差地别。
它是怎么变成如今这样的？
先说说它当年有多惨。大庸古城在张家界永定区澧水河畔，占地 240 亩，总投资 24.43 亿元，是湖南省和张家界市的 "双重点工程"。立项时拍胸脯说每年营收近 5 亿、净利润近 2 亿，结果 2021 年 6 月试营业后直接翻车。
198 间临街商铺超九成关门上锁，核心剧场停演，四年累计亏损超过 10 亿。地下两千多个车位的停车场，反倒成了唯一稳定盈利的项目。2025 年全年营收只有 501.81 万元，净亏损却高达 5.55 亿元。2025 年 6 月央视《焦点访谈》一报道，"24 亿造空城" 成了全国笑柄。节目批评它决策不科学、盲目上马，是典型的政绩工程。
它栽就栽在收费围墙上。以前进古城先买门票，可张家界最不缺的就是免费的好山好水，游客凭什么花钱逛一条仿古建筑街？最惨的时候日购票不足 20 人，一年门票收入还不够付保安工资。
围墙里面也没有真东西。建筑是新的，"古" 是装出来的，除了商铺就是饭馆，跟全国上千座仿古街长得一模一样，游客拍张照就走。来张家界的人都是冲天门山、武陵源来的，看完山就走，没人愿意在一座假古城里停留消费。
2025 年底，项目走到司法重整，芒果超媒和电广传媒联合当地旅游集团成立合资公司接了盘。张家界是湖南的旅游名片，大庸古城烂在市中心澧水河畔，丢的是整个城市的脸。芒果手里有综艺 IP 和内容制作能力，这是一次 "内容救场"。
新东家没再动土建，把钱砸在内容和业态改造上。2026 年 7 月 10 日复业，最狠的一招是直接永久免大门票，公共街区随便进，只有沉浸式演出和体验项目单独收费。
免门票只是把人放进来，真正留住人的是内容。芒果把《歌手 2026》《乘风 2026》两档热门综艺的 IP 搬了进来，搞 "大庸捉妖队"NPC 全场互动，还办了青春芒果音乐节，一场演出吸引 3 万多人。
数据看着漂亮，但账得仔细算。满月营收 1500 万，看着不少，可相对于 24 亿的总投资和 10 亿的累计亏损，这只是止血，离回本差了十万八千里。以前收门票时一年营收才 500 万，现在免门票月入 1500 万，说明免票反而赚得更多。
而且这 100 万客流里有多少是暑假红利？七八月本来就是张家界旺季，学生放假、家长带娃，天南海北的人涌过来，古城免门票顺路逛一逛。可九月一开学、旺季一过，日均 3 万能不能保住？芒果的综艺有录制周期，音乐节有场次限制，NPC 互动也有审美疲劳，这些问题满月数据回答不了。免门票谁都会免，可免了之后拿什么留住人，才是真本事。
全国有成百上千座 "人造古城"，大多套着一样的青砖灰瓦、卖着一样的烤串奶茶，活着的没几个。大庸古城的不同在于，它背后有芒果这样的内容公司，脚下有张家界每年八千万人次的客流量。换个没有 IP、没有客流的小城市，免门票也未必有人来。
大庸古城的翻身仗，第一步确实打赢了。免门票打破围墙，IP 内容制造停留，二消替代门票，这个逻辑在全国 "人造古城" 接连暴雷的背景下，算是趟出了一条路。可当暑假结束、综艺收官、NPC 摘下头套，这座花了 24 亿的古城，还能靠什么把人留住？
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