打开网易新闻 查看精彩图片

一副批发价30元的离焦镜片，在零售端被标到1980元。央视镜头下的价差，撕开的不仅是标签问题，更是一个全球最大镜片生产基地在代工惯性、品牌焦虑与监管收紧之间的深层张力。

10月18日，央视《每周质量报告》将镜头对准了江苏丹阳的近视防控镜片。丹阳耀程光学、博大光学、多爱美眼镜、极采镜片等4家经营主体，被查出镜片标识标签信息不规范、发布虚假广告等问题。当晚，丹阳市市场监督管理局发布通报，确认“报道情况基本属实”，已依法立案调查。

央视调查披露的核心事实极具冲击力：一副折射率1.56、适配300度以内近视的多点离焦镜片，批发价仅30元，与普通镜片相差无几；但商家展示的“青少年近视管理镜片产品手册”中，同款零售参考价标为1980元。商家直言，采购商“可参考零售价，自行决定贴什么商标、卖什么价位”。批发与零售之间近66倍的价差，暴露的是一条长期游离于品牌责任之外的贴牌链条。

丹阳的特殊之处在于，它并非无名之地。这座县级市年产镜片4亿多副，约占全球总产量的一半，单凭眼镜每年创造超过120亿元的产值，集聚了1600多家眼镜生产及配套企业。全球每两副镜片中，就有一副与丹阳有关。然而，体量上的绝对优势，并未自动转化为价值分配中的话语权。人民日报曾引述当地企业人士的感慨：“丹阳能做出最好的镜片，却卖不出好价格。同样的产线，国外企业贴牌加工，卖出的价格高上数倍。”低价走量、贴牌代工、自主品牌缺位，长期是丹阳眼镜产业的底色，也为此次曝光中的“标识随意、价格失真”提供了结构性土壤。

近视防控恰恰是过去几年眼镜行业利润最丰厚的细分赛道之一。国家疾控局2026年9月发布的数据显示，2025年全国学生总体近视率为49.9%，较2018年下降3.7个百分点，但低龄化趋势依然明显。以明月镜片为例，2024年离焦镜销售额1.64亿元，同比增长22.7%；同期公司整体毛利率达到58.56%。高毛利意味着高溢价空间，也意味着当批发与零售之间的信息不对称被放任放大时，“防控”概念本身就可以成为定价工具，而非效果承诺。

监管正在收紧。截至2025年底，全国市场监管部门累计查处眼镜及镜片相关质量违法案件2157件，案值377.38万元，罚没562.77万元；2025年市场监管总局还曝光了10起近视防控虚假广告典型案例，单案最高罚没60万元。丹阳此次连夜立案并宣布开展行业规范整治专项行动，是这一监管逻辑向产业集群纵深延伸的明确信号。

对丹阳而言，真正的考验不在于查处4家经营主体，而在于能否借此切断“贴牌自由定价”的灰色惯性。全球一半的镜片产自这里，但品牌溢价和定价权长期握在别人手中。当监管的刚性约束开始挤压低价代工的套利空间，丹阳眼镜能否从“产量第一”走向“价值第一”，将决定这次曝光是一个短暂的舆情节点，还是产业转身的一个实质性刻度。