【亿邦原创】广告业的生产方式正在被彻底改写。当AIGC技术以近乎野蛮的速度渗透进互联网广告的每一个毛孔，整个行业正被迫站在一场深刻的生产关系重构路口。
根据CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，53.1% 的广告主已经在创意内容生成环节全面或局部引入了AIGC技术。这场由技术平权带来的效率提升，在大幅降低创作门槛的同时，也撕开了商业生态的风险裂隙。
黑灰产开始借助算法批量制造高拟真素材、伪造权威背书，风险沿“看到广告、点击链接、完成交易”的全过程深度蔓延。面对海量且瞬息万变的AI违规内容，传统的单点人工审核模式已然捉襟见肘。
如何打破技术带来的信任赤字，如何在规范与创新之间找到平衡点，成为摆在所有平台、监管机构与品牌方面前的时代命题。
10月24日，在第33届中国国际广告节期间，以“AIGC时代的互联网广告治理”为主题的巨量引擎商业安全开放日在北京举行。会上，中国标准化研究院联合巨量引擎商业信任与安全正式发布了《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》。
这场以“智治广告·可信增长”为主题的发布，系统性地提出了覆盖广告投放全链路的治理框架，向外界集中展示了一场以先进技术对冲技术风险的深度实践。
01
流量狂欢背后的风险质变
在算力不断平价化、大模型日益强悍的当下，互联网广告的生产与分发逻辑已经被彻底改写。
传统的广告制作往往依赖专业团队耗费大量时间与成本，而如今，千人千面的素材生产已经压缩至秒级，单日百万级的素材产出让体量呈指数级爆发。这种极低的边际成本，直接催生了前所未有的行业繁荣，但也让违规手段完成了从个案向产业化、链条化的恶意演进。
《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》将这种伴生而来的新风险归结为内容违规、技术对抗、交易链路以及新场景四类。违规主体利用多模态生成工具绕过单帧画面的合规检测，在动态语境中植入违规意图，甚至将风险从前端展示延伸至后端的私域引流、虚假履约等灰色地带。
面对这种变异快、迭代快的违规素材，传统的逐条人工审核显得既迟钝又昂贵。当黑灰产开始使用AI批量造假，单纯依靠人力进行防守无异于杯水车薪。
蓝皮书明确指出，唯一的解法是用更强大的先进技术去对冲技术带来的风险——“以AI治 AI”，推动审核模式彻底从“审单条素材是否合规”转向“判整次广告行为是否可信”。
02
以AI治AI的全链路防线
面对AI带来的全新变局，平台必须构建起一套与之相匹配的动态防御体系。在巨量引擎的实践中，治理的核心在于依托全域Agent智能体串联起风险感知、智能识别、协同处置、客户服务以及用户保障五个环节，把过去分散的处置动作整合升级为连续高效的治理流程。
看清风险是治理的第一步。巨量引擎依托自研的多模态大模型Mamoda，平台能够同时看图、读字、听声，实现对图文、语音、视频的联合深度解析。
这让机器不仅能“看得见字面”，更能“看得懂意图”，使许多画面、语音、字幕逐帧看都正常的单帧素材，在结合上下文和具体语境后无所遁形。
依托这套智能审核系统，90% 的素材最快10分钟内即可完成审核，效率同比提升了75%。
在高效识别的同时，蓝皮书强调“如何判定、如何处置，最终由规则确定、由人承担责任”，确保技术在合规框架内运行。对于恶意造假、屡罚屡犯的主体，平台坚持主动治理、标准从严，围绕高发问题提前研判风险趋势，持续迭代识别模型与审核规则，采取从严处置直至封停清退的措施；涉嫌违法犯罪的，依法向有关部门报案或配合查处。
技术进化的真正终点从来不是筑起一道将创新拒之门外的冰冷高墙，更指向对经营主体的温情疏导。平台通过智能体将复杂的合规规则转化为广告主清晰可执行的建议，提供精细化的拒审诊断，明确告知违规原因与位置，并配合“一键修复”功能擦除违规元素或替换文案，帮助合规经营者显著降低修改与经营成本。
03
责任边界向履约后端延伸
互联网广告的生命周期从未止步于点击的那一瞬间。当用户跳转至站外或者进行线下交易时，广告场景与消费场景的物理断层，往往成为侵害消费者权益的高发地带。
对于平台而言，尽管交易行为可能脱离了最初的展现页面，但流量的引流根源决定了平台无法在责任面前缺位。为了填补这一治理真空，平台将安全保障进一步向后延伸至履约环节，即使用户在站外、线下交易中遇到问题，也能获得平台保障。
2026年8月底上线的抖音广告“平台官方保障”标识，已覆盖37个行业，为用户的站外、线下交易提供隐私保护、全程护航、不符包退三项保障。
针对老年人和未成年人两类特殊群体，平台还推出了“一老一少”专项保障与直达通道。老年人可享“零门槛”举证并直达人工客服，家长可用标准化模板快速反映问题，部分问题当天即可解决，展现了商业技术之外的社会温度。
这种将责任边界从前端展示强力向后延伸的实践表明，平台正在从单纯的信息分发通道，演进为整个商业生态的信用承载者。
事实上，治理没有一劳永逸的终点，唯有持续迭代的体系。正如中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春在会上指出，AI不能制造责任真空，广告主必须承担真实性第一责任，不能以“内容由AI生成”为由免责，而平台则应承担与自身技术能力相匹配的把关义务。
标准机构、平台、广告主以及学界必须形成合力，构建多方协同的共治生态。将平台跑通的实践经验沉淀为行业可参照的公共方法，推动技术、规则与责任的开放共享，正是蓝皮书发布的核心价值所在。
商业世界的长期主义，永远建立在对信任基石的基础之上，而非短期流量的博弈。随着监管科技与平台治理的双向赋能，把规则做在风险前面，AIGC时代的互联网广告正步入一个更加可信、透明且可持续的数字商业新生态。
本文首发于 亿邦动力 官方网站
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