“上海设计”让观众看到土特产“新面貌”|上海市|上海设计|云南|土特产|怒江|民族|红河

上海设计时尚、开放、创意充沛，云南物产丰饶、民族文化厚重多元。二者相遇，会碰撞出什么样的火花？

在10月23日至26日举办的第九届上海市对口地区特色商品展销会上，一批经由上海美术学院师生设计赋能的云南物产，让观众看到了土特产的“新面貌”。

展会现场，“跨越山海申情乐购”的主题大字下，云南展区商品琳琅、人头攒动。主舞台上，上海大学上海美术学院副院长章莉莉正在介绍“艺脉相承”沪滇乡村艺术赋能计划的最新成果：傈咖花花咖啡的包装提取傈僳族语中代表吉祥祝福的“花花”内涵，用扁平化图形与“多巴胺”配色抓人眼球，还可延伸出T恤、棒球帽、咖啡围裙等系列文创；身着傈僳族服饰的“怒江黑墩墩”憨态可掬，以怒江本土黑猪为原型打造老窝火腿的IP新形象，未来还能做成包挂、公仔……

这个设计项目和普通商业设计的不同在于，它不只为售卖商品，更是传递一种根植于民族文化的时尚生活方式。“从黄浦江畔到怒江之滨，从课堂到村寨，我们希望这些融合傈僳火塘温度与国际设计语言的作品，让‘怒江好物’被看见、被带走、被记住。”章莉莉说。

这一项目是2026上海市对口支援与合作交流“艺脉相承”沪滇乡村艺术赋能计划的一项重要实践，也是上海美术学院“幸福田野计划”的阶段成果。在上海市人民政府合作交流办公室的指导下，上海大学上海美术学院、上海国资经营公司与怒江州文化和旅游局三方携手，推动上海设计回应云南乡村需求。来自上海美术学院和法国南特大西洋设计学院的设计专业学生以“国际眼、中国心”探寻云南乡村之美，为怒江风物创作兼具乡土温度和国际视野的包装方案。

走进展销会的直播间，上海美术学院教师宋天颐正分享着她与团队的设计历程。她细数这套“设计赋能”背后的新逻辑：团队计划采用知识产权授权的创新合作模式，前期不向当地农产品企业收取设计、调研、打样等任何费用，待产品产生实际销量后再检验师生设计成果的市场价值，不给当地经营主体增添负担，实现共赢。

更难得的是，这份设计并非象牙塔里的“闭门造车”，而是极为强调设计的在地属性。宋天颐介绍，项目全部为按需设计，由上海援滇干部提前摸排当地产业特色及非遗类农产品企业的实际诉求，再开展文化挖掘与设计。团队依托教学体系建立了一套闭环方法：文化研究学者带领学生查阅学术论文与专业资料，系统梳理当地文化脉络；再与本土非遗传承人联动校验，修正理解偏差，守住文化内核；最后由师生融入当代审美，完成符合市场需求的创新设计。

这一实践依托学校现有的《包装设计》《跨文化设计》两门课程，共有60名学生参与，其中还包含20名来自法国的研究生。“课程今年4月启动，用三周时间产出打样作品，随后师生深入当地田野调研，用数月打磨细节。学生直接对接企业负责人与农户，在沟通、迭代中平衡美学与市场。”

前不久，项目在红河、怒江两地举办设计展，引起当地企业的强烈反响。9月，项目还在2026世界设计之都大会上海大学“设计创生·数智共生”展区展出，让沪滇携手的设计成果亮相国际设计舞台。接下来，花花咖啡、大山咖啡、摩登灵猴IP、怒江灵馈礼盒、傈僳三调米酒等优秀作品，将与当地的泸水市供销社、怒小咖、云蔓咖啡、阿客哆咪、小苏家等六家企业进行落地对接。