姆巴佩恶言伤害中国，敲响代言人选择警钟，拿伤害民族情感内容当玩笑，流量明星的底线在哪里？
北京时间10月26日，皇马球星姆巴佩在一档播客访谈中，被问及日常使用的表情包时，主动拿出一张带有丑化性质、伤害中国民众民族情感的恶搞表情包，并且坦言自己经常在打游戏时发送、以此当作娱乐玩笑。
相关片段流出之后，国内平台判定内容触碰底线，不予翻译传播，风波迅速发酵。之前邀请佩巴姆代言的蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多等多家国内合作品牌迅速官宣，终止和他的全部合作。
佩巴姆辱华这件事，带给我们多重深思和启示，再次敲响了企业选择品牌代言人的警钟。
首先，姆巴佩这个行为，不是无心的玩笑，折射出他对中国不友好、缺乏尊重的立场。
作为在中国拥有庞大粉丝群体、依靠国内代言拿到丰厚商业收益的国际球星，姆巴佩长期享受中国市场带来的红利，面向中国消费者投放广告、打造个人商业形象。可与此同时，他主动选择这类带有恶意的恶搞图片，还反复拿来使用、当成消遣。玩笑有边界，幽默不能建立在践踏他国民族情感之上。
这不是简单的文化差异造成误会，是他自身缺少敬畏之心，没有把中国民众的情感底线放在心上。公众人物公开的选择，就是自身立场的直观体现，这样的行为，遭到国内市场抵制理所应当。
其次，国内多家品牌第一时间和姆巴佩切割、终止合作，值得肯定。风波出现之后，相关企业没有因为姆巴佩巨大的流量价值而犹豫观望，没有为了商业利润选择妥协，迅速发布声明终止合作，下架所有相关宣传物料。商业合作本身是双向的，外籍公众人物想要深耕中国市场，首要前提就是尊重中国、尊重中国人民的情感。这些品牌守住民族大义，没有被流量绑架，向外界传递清晰信号：名气再大、商业价值再高，一旦触碰民族底线，就会失去在中国市场立足的资格。企业这样的做法，也给国内其他品牌树立了很好的榜样。
再者，这起事件给所有国内企业提了个醒，挑选代言人，必须前置做好立场背景审查，不能只盯着名气和带货能力。过去不少品牌签约海外艺人、球星，考察重点大多集中在知名度、粉丝体量、商业转化能力，对于代言人的价值取向、过往社交言论、日常表达习惯的背景核查比较薄弱。选用代言人不能陷入重流量、轻立场的误区。企业应当建立完善的代言人背调机制，把价值立场放在首位，优先选择立场端正、传递正能量的公众人物。同时在签约合同中设置红线条款，一旦代言人出现伤害民族感情的言行，品牌可以无条件解约，并且还要赔偿。商业利益固然重要，但民族大义高于一切，提前做好审查，才能规避品牌风险，避免舆论翻车。
除此之外，这件事也是给所有想进入中国市场的海外公众人物一记警钟。中国市场开放包容，但包容不等于无底线退让。想要在这里收获机遇和财富，就要主动去了解和敬畏中国的历史与民族情感。球技可以赢得掌声，尊重才能长久赢得人心。姆巴佩至今没有就此事作出公开解释或者道歉，赛场进球弥补不了他造成的情感伤害。
前车之鉴就在眼前，漠视民族尊严的公众人物，最终只会被中国市场抛弃。民族的底线不容试探，越界，就要承担对应的代价。
