1月25日，在北京冬奥会开幕倒计时10天之际，北京冬奥组委利用奥林匹克官方旗舰店创新打造的“云上超级商店”在天猫正式上线，北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊、国际奥委会历史与奥林匹克遗产委员会委员侯琨、短道速滑世界冠军王春露和北京广播电视台冬奥纪实频道主持人李雪出席了上线启动仪式，李雪还担任了“云上超级商店”开店第一场直播的主播。
全新亮相的“云上超级商店”是奥林匹克史上首个“云上商店”，呈现了丰富的冬奥特许商品，通过导购式的场景让消费者身临其境逛店选购丰富多样的冬奥特许商品，让公众在线感受冬奥氛围，参与北京冬奥会。值得一提的是，“云上超级商店”特别上线了冬奥特许商品定制功能，消费者可以定制个人专属的冬奥卫衣和帆布包。同时，“云上超级商店”还加入了互动体验，以互动游戏、小视频等方式，增强了“好看性、好玩性”，玩游戏还能赢冬奥好礼。
不止于线上，“云上超级商店”也延伸到了线下。通过“云货架”实现线上线下融合，为线下消费者提供服务。消费者可以通过设有“云货架”的官方特许商品零售店和全国7000余家天猫优品数字门店获取详尽的冬奥特许商品信息和评价，选定后扫码支付，商品快递到家，方便又便捷。
“云上超级商店”作为一种非物理接触式的购物方式，能有效减少公众聚集，是既能防范疫情传播，又能让消费者感受到冬奥氛围的一种创新。通过互联网的传播优势，将大幅度增加“超级商店”的受众群体，让大批关注支持北京冬奥会的公众在无需进入奥运场馆、不扎堆活动的前提下，体验虚拟方式呈现的“超级商店”。
北京冬奥会开幕前夕对奥林匹克官方旗舰店的升级改造，为冬奥会线上消费体验注入了新活力。借助天猫平台提供的店铺新展示功能，打造“云上超级商店”的新思路，是北京冬奥组委对奥林匹克赛时特许经营的新探索。此次改版是电商平台与冬奥特许商品消费的创新融合，以一种创新的方式保持了奥运赛时开设“超级商店”的惯例。
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