十一“黄金”周，液晶电视的火爆热销使得整个彩电市场显得生机勃勃，当旺季彩电市场大战帷幕刚刚落下，一份来自中国电子商会消费电子产品办公室的数据引起了业内人士的广泛关注，该数据表示：在上海、北京等一线城市的大型连锁渠道，平板电视的销售，合资与国产的销售额比例为7：3，并且这个市场份额的差距正在被进一步拉大。另外，来自国美的一份数据则坦言，在瓜分325亿元的国美奥运平板电视采购大单的企业中，订单总额20亿以上的12家企业，外资有8家，索尼、三星、和松下三家来自日韩企业，更是包揽了前三名。

这些数据无疑都说明，近两年本土电视品牌通过提高质量、进军高端、完善售后，在市场上的落后局面已有转变，但本次黄金周，赢家仍然还是外资厂商。

短短几年时间，外资电视品牌在平板市场上不仅迎头赶上，目前更有超过本土品牌之势，原因究竟何在？

紧握上游提升产能

在平板电视行业，产业链的上游，也就是对液晶屏的掌控对于企业的生存和发展至关重要，而目前，众所周知，整个平板电视行业都在面对着液晶屏供应短缺的事实。根据DisplaySearch的预测来看，明年面板的产能面积增长率为21%，而需求面板增长率为28%，也就是说，屏供应紧张的情况在短时间内不会得到解决。在这种情况下，掌握上游屏的供给就成了外资所具备的首要优势。

为了缓解屏供应紧张，外资厂商也有采取如加大在台湾地区采购力度的措施，但是，加大对新代线的投资力度仍是外资企业解决这一问题的根本也是最有效的方式。八月底，三星电子有限公司与索尼公司的合资企业S-LCD公司在韩国宣布第八代液晶面板正式下线的消息在行业内引起了广泛的关注，该生产线将可以处理世界上最大的玻璃基板，并年底之前达到每月五万块面板的产量。

第八代生产线在降低成本方面的关键效果在于产能的提高和面板分割技术的升级，这两点因素让大尺寸液晶面板的成本明显下降。新代线瞄准的市场集中在方兴未艾的大屏幕高清液晶电视，这必将进一步推动大屏高清液晶电视产量的提升和价格的下调，从而推动大屏幕液晶电视在中国市场的普及。这正是在激烈市场竞争中，外资品牌在产能与及时性上保持领先的重要举措。

领域细分技术领先

在提升产能，加强产业链上游供给，保证产量和成本规模效应的同时，技术和质量一直以来是外资用以市场竞争最有效的利器。外资电视厂商在行业内所采取的策略，往往是选准一个领域，然后深入其中，大规模投入，无论是研发，还是生产质量的把控，都力求精益求精，从而取得市场领先者的地位。

索尼在建设BRAVIA品牌的时候，判断了自身的优劣势，毅然放弃了等离子业务，全部投入到液晶领域，今年更将战略方向定位在大屏幕液晶电视，从而在技术研发方面，能够有更为集中有效地投入。今年7月，索尼推出了国内首款具有10-bit液晶面板驱动技术的液晶电视，再次引领了市场的潮流，而此后不断涌现的新品上陆续采用的WCG-CCFL亮艳色彩背光源技术，BRAVIAENGINE图像处理引擎技术、x.v.Colour色域标准，Motionflow100Hz高速度面板驱动技术等独有技术，也不断提升着液晶电视的色彩展现水平。

同样作为液晶电视领域又一大巨头的日本夏普公司，则以其独有的四波长背光技术在不必大幅提升成本的同时，大大提升了红色的表现；三星具有独创的黑水晶液晶面板，能够大幅提高画面对比度及黑色表现力，实现了卓越的黑色表现和完美画质。

不仅不断在推向市场的新产品上应用先进技术，一些外资厂商还积极拓展新的技术领域，从而为平板电视的未来发展指明方向。有关消息报道，索尼将在2007年12月1日推出世界上第一台有机发光二极管（OLED）电视XEL-1，这是一种比液晶电视更轻薄、画质更优越的高清电视，它的诞生无疑又将为消费者提供更广阔的选择。

把握机遇借势高清

今年的国庆节，是市场对“高清”的需求全面释放的一个黄金周，在苏宁、国美、大中等主流家电卖场，大尺寸高清电视成为黄金周市场的绝对主角，销量高居榜首。在提升产能，加大技术研发的同时，能够准确把握并且引领当前高清电视市场潮流，从而能在需求释放到来前做出充分的市场前期准备，也成为外资得以领先市场的重要原因之一。

在今年8月召开的年度新品视听发布会上，作为高清电视的领军者，索尼便准确预测了未来高清液晶产业发展的趋势，果断将此作为企业发展的重点方向，并基于这样的预测，为备战黄金周早早进行了充足的新品推介准备。各主流外资电视厂商也不约而同，纷纷将战略眼光投向“高清”这一即将喷薄而发的市场。从今年7月至今短短两个多月，索尼共推出六大系列电视新品，其中一半均为全高清产品。尤其是在国庆前夕特别推出的专门针对中国市场的全高清产品F系列，国庆期间销售火爆；飞利浦于8月推出了基于瑞腾核芯和“流光溢彩”背光技术的高清液晶电视，完全针对中国高端高清市场；9月和10月，三星和夏普则分别发布了当今世界最大（70英寸）和最小尺寸（22英寸和26英寸）的高清液晶电视，为全面覆盖高清市场竭尽全力；而多年坚守等离子阵地的松下，也毅然转入高清液晶的领地，发布了第一款37英寸高清液晶电视，欲与索尼等外资厂商共分中国高清市场的大蛋糕。众多外资厂商的这种种大手笔，让今年的国庆电视市场成为了外资高清的舞台。

当然，各大外资电视企业在中国高清需求高涨的今天能够纷纷推出新品，并非一蹴而就，而是来自多年深厚的积淀。事实上，索尼自上世纪70年代就致力于全高清技术的研究，并不断追求高清产品的多样化，这才能够在市场需求凸显的时候厚积薄发。而与索尼、三星、飞利浦这些具有深广技术和资本运作背景的外企品牌相比，本土品牌捕捉需求机会的能力则相对较弱，在“高清”需求高涨的形势下多少显得心有余而力不足。

另外，在高清普及的过程中，消费者越来越感受到，高清不单是某一款产品，而是一整套“全”面的系统，这就要求厂商要提供多样化的高清产品，更要推动高清内容的发展，索尼应该是这个方面做的最出色的一家企业，它不仅正在通过SonyUnited将拍摄、存储、编辑、播放、显示、游戏等领域的产品统领在高清旗下，形成完整的高清产业链；更整合旗下哥伦比亚和米高梅两大影视公司，积极开发高清内容，推动高清的普及。

不难看出，在今天的高清电视产业竞争中，外资企业正凭借其在产业链完善、新技术研发和对高清时代出现的新机遇的把握上的优势，成为市场的领先者，而这些正是值得本土企业学习和反思的经验。事实上，本土企业在本次黄金周销售中，避开了恶性的价格战，推出具有较高技术含量的新品，并且精耕售后服务，加强了渠道优势，这一系列措施也已受到了消费者的认可，只不过面对阔步前行的外资企业，还需再炼内功。而市场上取长补短、彼此借鉴的竞争心态，正是一个行业健康发展的根本动力。