网易科技讯 10月13日消息，新媒体论坛今天开幕，网易科技作为官方门户在现场为您直播报道。百视通新媒体首席运营官吴征发表了题为“三网融合背景下的多屏聚合和业务拓展”的演讲。

以下为演讲实录：

吴征：很高兴有这个机会把我的一些观点跟各位同行分享。三网融合大家都很清楚到底指的是什么，从业界的解释就是三个网，电信网、互联网和广电网的融合。其实这是表面上的融合，再深入讲的话，电信网这里面又有一个新的内容，就是电信网的融合本身也在做融合，电信运营商原来包括中国电信和联通、移动三大运营商，三网融合的大概念下还有一个小概念，就是本身固网和无线网也在进行融合。这是从运营商的角度，从用户的角度来看，三网融合直接带来的变化就是，一个网解决了关于通信、上网和看电视的需求。

从官方的解释是这样，但是对于行业来说或者用户的应用来说，三网融合也带来了一些深刻的变化。最直接的案例就是苹果的iPad的出现，今天在会上也看到三星也有iPad，包括中兴也都有iPad。iPad很难说它到底是手机还是什么，概念已经模糊了，三星的iPad主要是打电话，苹果的还不能打电话，三星的插入移动的卡或者联通的卡就可以打电话。Pad的出现，已经使手机屏和电脑屏的边界越来越模糊。

屏幕的融合还包括另外一个方面，就是电视和电脑的边界也在模糊。这边是我们百视通的操作页面，在北京这面IPTV业务刚刚进行试点，没看过的你可能会认为这其实就是一个门户网站。这个本身说明什么呢？就是电脑和电视本身就在模糊它的边界。作为IPTV来说，本身就具有电视的功能；反过来说，电脑上也可以看到各种各样的直播和视频。就从硬件的物理来看，比如像三星和硬件厂商，他们生产29寸、22寸的电脑显示器插上有线电视网线就可以看电视。你不能说它是一个电脑显示器，它也是一个电视机，电视机本身也是一个显示器，所以电脑和电视的边界也在模糊。 从这个角度来说，三块屏本身从物理角度在模糊，功能也在模糊。

还有一个应用的变化，一个高清电话我们可以做到实时的。今天这个展会上也有这个电视电话的应用。高清的电视电话这个概念已经开始逐渐地在兴起。了解一下国外，韩国已经在进行商用，已经有很多用户，通过电视和电脑、手机进行可视电话。这种功能已经越来越多的被人们所接受。

整个来看三网融合它带来背后的变化，从终端的融合到应用的融合，说明一点，最终这几块屏，无论是电视屏还是电脑屏还是手机屏，还是先出现的pad屏，最终显示器之中越来越融合一种功能，就是显示器的功能。它不再是电视机的概念，不再是手机的概念，不再是电脑的概念，而这个屏本身终端就面临着一个显示器的概念，这个显示器具备上网、通信和视频兼备，作为一个终端来存在。如果把这个终端来划分的话，最终只分成两种终端，可能一个是固定的终端，一个是移动的终端。固定的终端更多的是屏要大，影响视听的效果要好；移动的终端更多强调的是便利，随时、随地。

除了屏的变化之外，对媒体行业来说，比如像我们SMD出生的新媒体企业来说，更主要的是平台和应用发生了变化。比如说我举个例子，这是我们百视通的平台上在做的，比如音乐这个领域，原来音乐在电视上也听，拿一张碟片在DVD播放也可以听音乐；在电脑上可以上网，原来在百度上下载，复制到随身听里面去进行听。但是在我们百视通平台上，现在的音乐有一个变化，我们的产品有很多用户在实际使用了。就是我们把音乐的产品除了可以看演唱会、听单曲之外，还可以在家里练歌。除了在电视上可以卡拉OK、听音乐之外，还可以下载铃声，可以下载到你的手机上作为彩铃的铃声，这些都是新的应用。比如游戏，游戏最早从互联网上发展起来，最强势的是在PC这一块。现在电视上的游戏，我们IP平台上已经有这种游戏的功能，基本的游戏功能手机上也会有。

我们还做到，电视机前的观众在玩游戏的同时，另外三位可能就在电脑上上网，已经做到从电脑到电视机两个平台的打通。这也就是平台和应用的融合。还有优惠券和节目订阅，优惠券它更多的是家庭平台的概念，在家庭里面很多人会对优惠券的应用。优惠券到电视机终端会受到很多用户的欢迎。优惠券拿到之后，到商品店怎么用呢？优惠券或者折扣券，一条短信发到手机上，拿着这个手机短信就可以享受优惠。这也是跨屏的应用。

节目订阅也是，有些目前节目是付费的，比如《唐山大地震》，5块钱可以点播一部片子。如果我觉得这部片子很好，我要推荐给我的朋友，订阅之后就可以推荐，我朋友的手机上就可以收到一条短信，你的朋友谁谁谁为你订阅了一部电影。另外家里如果装IP的，回到家里打开IP电视就可以在IP平台上看。这些应用已经不简单的只是音频的应用，在电脑、电视到手机之间进行融合。

这是从应用和平台的角度，三网融合带来的变化。由于终端的融合，应用的融合，平台的融合，又使得我们每个人生活24小时更多的被重新所划分。比如我们明天要工作8个小时，8个小时的睡眠时间，还有3个小时的吃饭时间，剩下的时间真正作为用户来说能够娱乐和休闲的，可能也就5个小时左右。5个小时原来传统电视抢占的就是每天晚上的黄金时间。其实这5个小时，大城市上下班也要花去一个半小时到两个小时，所以只有3个小时。电脑抢占的是上班，现在每个白领上班都离不开电脑。手机更多的是在路上的使用。但如果没有功能和应用融合的终端，比如传统的电视，现在占用的时间越来越少。从传统电视的收视来看，是在逐年下降的趋势，因为毕竟我们的时间是有限的，大家都在抢晚上的时间。晚上的时间现在由于有互联网，有PC的用户。但如果换个话题来看，我们的功能和应用是融合的，你占用的时间是延长的。比如在家里有IP电视，在路上有手机电视。晚上的3个时间可以用IP电视占用，路上2个小时的时间用手机占用。

从这个角度来说，用户的注意力会重新的切割，大家都在做一个24小时生活圈的全媒体业务形态，都在向这样一个业务形态来发展。这就是三网融合和多屏融合所带来的用户时间的切割所带来行业的变化，由于这些变化业带来整个行业、产业格局的变化。

这些数据是一个调查公司的分析报告，具体是这样的，由于3G的融合和应用的融合，造成了电视机、电脑、手机终端设备的融合。这个规模达到了50000亿市场，规模数倍于任何单一终端市场。有线网、电信网和固定网、移动网的融合，有线运营商将面临一个10倍于现有规模的市场机会。平台和内容应用的融合，市场规模高达6000亿，是现在基本互联网应用市场规模的10倍。融合带来的机遇由于跨行业、跨终端、跨媒体的发展，带来无数行业的市场规模都在快速的膨胀。

由于行业的发展也带来了产业链的发展。这个是平台和内容应用融合之前的产业链，对媒体公司来说，首先在内容制作上提供内容；接着就是播控平台，然后再通过渠道传输。比如说传统的电视，首先是生产内容的，前段时间播了一部《三国演义》，安徽电视台、北京电视台，几个电视台进行了内容的采购，在他平台上播出。然后通过歌华有线电视网再输送到千家万户的电视终端。这是原来传统的一条线，一方由内容的集成，比如像新浪，把各家制作的内容集成到他那儿，然后通过电信或者网通传出去。原来的格局之下是这样一个产业链的模式，因为终端是个人的，平台也是个人的，所以形成几个产业链同时存在的问题。

对上游来说，首先变成了内容和服务的提供者。现在比较新的概念叫做云服务，包括视频，包括应用，包括一些服务。整个云建成之后，剩下的就是传输的渠道，到了云端的渠道可以是无线的移动，也可以是有线的。有线的网可以是电信，也可以是联通，也可以是中国有线。通过不同的网都可以达到终端。同时云也可以达到各个终端，再由终端变成电视或者PC。这个产业链也在发生了变化。上游在整合，下游也在整合，终端在整合，用户的时间也在整合。

全面的融合之后，对新媒体公司来说，未来的方向百视通认为是在于云的建设上。三网融合的最大深刻变化就是从终端到用户到网络传输，都全面融合。融合的核心和本质是完全的互联网化。在这种潮流之下，终端已经不是必然，将来对终端的要求非常简单，不需要几百个G和几十个G的存储，也不需要太复杂，只要可以上网，只要能视频播放，有显卡，就可以。最核心的就在于云和你的服务本身对于用户有多大的价值，尤其媒体公司更是核心在于云的建设上。

下面介绍一下我们百视通的历程和正在规划的思路。百视通成立于2005年，IPTV这一块，包括宽频电视、手机电视已经有6年的历史。在IP领域和宽频电视、手机电视经过6年的创新，已经形成比较完备的业务体系。有50多项的软件著作权和40多项专利技术，有数百万的IPTV用户、上千万宽频网络电视用户和过百万的手机电视付费用户，拥有最完整的新媒体布局。

百视通去年SMT为了发展整个集团的新媒体业务，把所有的新媒体业务都集中到百视通。现在百视通新媒体是一个比较完美的新媒体布局。

在云的建设方面，经过了这么多年的努力，百视通已经积累了正版的优质的视频内容达到30万小时。这30万小时里面的节目简单介绍一下，包括什么内容呢？一个体育方面来说，我们和NBA签署了4年的合作；另外又同时进行着一天14场的直播，传统的电视一个时段只能做一场，我们同时最多做14场的直播，一年一千多场赛事。在英超方面，IP电视、互联网电视上，都签署了未来三年的独家合作。在中超，我们是全媒体的独家权，这是我们和SMT以及中国足协来合作。这是体育赛事方面。

在影视剧方面，云里面积累的内容，国产热门影视剧达到95%以上。包括热门的院线电影基本上刚刚上线，我们会在半天左右的时间就会在我们的平台上上线，都是正版的版权。

海外这一块，从香港TVB的影视剧这一块，包括节目，我们签署了三年的独家合作权。包括香港星空的香港电影，我们签署了五年的独家合作。包括韩剧，我们也签署了五年的独家合作权。还有好莱坞，好莱坞的六家制作商，包括迪斯尼，我们签署了四年的长期合作。

所以从我们的云内容来说，不仅娱乐，体育也是非常强的。这是对外的合作，从新闻、财经，还有我们集团自己生产的每年大量的独家签约版权都在我们百视通公司。包括专业化的财经，第一财经等，包括热门的动画，当然也包括《喜洋洋》的合作也签署了。今年世博会期间，还和广东原创动力做了一个合作，有一个五年合作权，做了几十集的动画片，在暑期上映之后，受到小朋友的欢迎，点击率是非常高的。

在技术上面，前面介绍了一些专利和技术研发的情况。我们在内容分发管理上做的还是比较强的。今年年初，世界五百强企业法国电信向百视通公司购买了基于IPTV运营的内容分发管理技术软件，该软件由百视通公司自主研发，合同金额达千万元级。

在终端的业务规划上，目前的业务规划已经做的有这些，IPTV已经做的比较早，从2005年开始，目前也有数百万的用户，运营的经验也比较丰富。目前IPTV这一块，在三网融合的大背景之下，按照广电总局的要求，承担着全国的集成播控的任务。

互联网电视上面，百视通目前已经完成了互联网电视的集成播控平台和内容服务平台的建设，已经投入一期开发的项目支持500万用户的在线观看互联网电视，最高同时在线用户100万人。

在手机电视方面，我们和三大运营商都有合作，通过这个终端，针对不同的用户提供不同的内容和服务，高端用户提供财经内容服务，对于娱乐的比较年青的用户提供影视剧、娱乐为主的内容。即将上线一个专业化的电视台叫做网络新闻台。

通过这些不同的终端，电视的终端，电脑的终端，手机的终端，包括Pad的终端，把我们的服务随时随地的传输。

以上就是我总体跟大家的分享内容，也欢迎大家不当之处予以指正。谢谢！