为什么“韩系”在中国不流行了？|三星|中国|化妆品|现代汽车|韩剧|韩国|韩系

最近，《瞭望》发布了一篇文章《韩系溃败，韩国制造的真相是——》引发了网友的激烈讨论，也让人们不得不问出一个问题，为啥中国越来越少看见“韩国元素”？

提起韩国，大家能够想到什么？

韩剧？电子产品？汽车？又或者是整容？泡菜？化妆品？

其实，以上的这六种，很多国人应该都不陌生。曾几何时，国内到处都是韩国元素。

韩剧的爆火就是韩国打开中国市场的标志。韩国明星在国内的热度甚至超过了国内的一线明星。年轻人也疯狂崇拜他们，学习他们的穿着，留着明星的同款发型。国内甚至有衣服被称为韩版服装。当时，韩国的明星引领了国内的时尚潮流。

既然我们的年轻人受韩剧影响较大，那么这些明星使用的三星手机，开的现代汽车等韩国元素也同样在国内火起来。

三星不仅仅会通过韩剧让大家认识，它还在国内搞了一档非常火的综艺节目《三星智力快车》，这是一代人的记忆。由于三星在技术上的优势，再加上品牌优势，三星一上来就走的是高端路线。在大家还在使用诺基亚的时代，如果谁买了一个三星旗舰手机，那就是有钱人，也是身份的象征。在用户体验上，三星绝对是那个时代的王者（iPhone 4出现之前）。

以现代汽车为代表的韩国汽车在国内走红则是因为韩国的汽车工业起步较早，以前的汽车确实比我们国产的好。再加上现代汽车也算是外国汽车，就算在国内实现了量产，那也算是合资品牌，听起来总感觉会比国产好一点。刚好它的定位又比B BA低了一点，这也给韩系车留下了一定的生存空间。

韩国化妆品的定位跟韩系车有一点像，在以前看来，它比国产化妆品要好，但是比奢侈品化妆品要次一点，它的存在可以满足广大的中产阶级需求。

泡菜这种东西，虽然在国内的知名度挺高的，但是喜欢吃的人并不多，一直也没能形成太大的产业。这个就不做过多讨论。

整容也是韩国的一大产业，对国内的影响也是蛮大的，国内的很多整容老板都到韩国进修过，但是韩国资本并没有真正在大陆的整容行业形成影响力，国内更多的是各个地方整容医院的各自为战而已。我们也同样不做过多讨论。

为什么韩国元素最近几年很少看到了呢？

第一、政策因素。以前我们可以轻松看到很多韩国偶像剧，现在为啥一部也看不到了？难道是韩国的演员都不出演电视剧了吗？并不是的，而是国内由于政策原因，很少从韩国引进电视剧，这也就让人们对韩国的产品越来越陌生。

第二、产品定位问题。这个世界上最难卖的产品不是最贵的，也不是最便宜的，而是那种夹在中间的。韩国汽车和韩国化妆品恰恰都夹在了中间，在国内物资比较短缺的时候，韩国产品还是好卖的。可是一旦国产制造能力上来之后，首先淘汰的就是定位在中间的这些企业。那些真正的高端产品反而更难以被替代。

第三、创新不足。在iPhone 4出现之前，韩国三星绝对是智能机领域的领先者，它在系统流畅度以及手机功能方面都是其他手机很难企及的。可是在iPhone 4出现之后，直接在技术路线上对三星完成了超越，实现了绝杀。可问题是三星在之后的产品换代之中，并没有太亮眼的功能出现，更是出现了爆炸等消息，这也加速了三星手机在国内的溃败。

第四、营销乏力。产品想要畅销，不能一直靠韩剧，也不能靠创新，而在很大程度上依赖于你的营销。可是韩系产品在营销上并没有出彩之处，消费者凭什么买你呢？

第五、消费升级。以前买过韩系产品的，现在可能有了更好的生活，他们可能开的是B BA，又或者是国产新能源车，用的是华为或者苹果手机，使用的是雅诗兰黛或者是香奈儿。根本就没有给韩国产品一点机会。

第六、国产崛起。国内工业基础早就实现了突飞猛进的进步，我们生产的产品并不比韩国差，甚至还会优于韩国，价格可能还要比韩国的低，那么我们就没有理由选择韩系产品了。

第七、韩系产品品牌溢价消失。现在国内消费者的视野得到了极大的开阔，他们发现使用韩国产品并没有任何自豪感，甚至会给人一种山寨或者是杂牌的感觉，那么人们自然也就不再用韩系产品了。