上半年奢侈品行业整体业绩放缓，但 Miu Miu 是为数不多的例外。其母公司 Prada 集团今年前六个月取得 25.5 亿欧元收入，同比增长 17%。而更年轻的 Miu Miu 再次取得接近翻倍的销售额同比增速，5.3 亿欧元的半年数据已接近去年全年。
相比之下，开云集团旗下品牌 Gucci、YSL 营收分别同比下降 18%、7%。LVMH 营收增长明显放缓，仅实现 2% 的有机增长，营业利润下降了 8%。只有自带硬通货属性的爱马仕跑赢行业，依然保持两位数的增长。
Miu Miu Wander 手袋
长期以来，Miu Miu 在 Prada 集团中更多扮演辅助角色，自 2012 年起业绩基本维持在 4.5 亿欧元至 5.5 亿欧元之间，疫情期间甚至一度跌破 4 亿欧元。然而，从 2023 年四季度开始，Miu Miu 销售额同比增速超 80%，这一增长势头持续至今。
Prada CEO Andrea Guerra 说 Miu Miu 只是回到它应有的位置，是多年来在品牌、产品和人员方面工作的结果。但他也在业绩会上很诚实地说，对于取得当前的成绩，“很难具体说些什么”。
在亚洲，多位韩国女团成员和中国年轻女星作为形象大使为 Miu Miu 带来了大量关注。在中国，Miu Miu 以 “富家千金” 的标签破圈，在 2023 年四季度的财报会议上，管理层强调了中国和亚洲市场对 Miu Miu 快速增长的贡献。目前，亚洲仍是 Miu Miu 的第一大市场。
一位消费者说，Miu Miu 皮具的皮好、用量多，比香奈儿好得多，再加上有韩国女团代言，培养了一批忠诚的年轻消费者。时尚评论员 Tariro Makoni 觉得多样的产品、风格不仅吸引了年轻一代，还帮助 Miu Miu 塑造了一种超越年龄的年轻态度，扩宽了其客户群。行业观察人还认为，近几年来，Miu Miu 的服装和造型发生了明显的变化，产品中不仅包含时尚单品，还有更日常的学院风服装。无论是超低短裙，还是日常羊毛开衫，都有可能引领时尚潮流。（实习生朱悦）
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