文丨曾兴
编辑丨黄俊杰
今年上半年，泡泡玛特营收 45.6 亿元，同比增长 62%。Molly、Skullpanda、Dimoo 和 The Monsters 仍是主力 IP，贡献超一半收入。收入破亿元的 IP 有 7 个。
2016 年推出的 Molly 仍是生命力最强的 IP，收入同比增长 90%、至 7.8 亿元，在总营收中的占比升至 17%。前两年 Skullpanda 是泡泡玛特收入最高的 IP，今年上半年占比降至第三、为 12.6%。增速同样放缓的还有 Dimoo。The Monsters 收入增速最快，同比增长 292% 至 6.3 亿元，在整体营收中的比重上升 8 个百分点，至 13.7%。
Hirono 小野和 Zsiga 是增长率靠前的新 IP，收入占比分别为 5.4%、2.7%。小野是一个表达孤独、委屈、沮丧情绪的小男孩，Zsiga 是一个倔强又向往自由的小女孩形象，它们分别在 2021 年、2022 年推出，与现阶段社会压力大的中国年轻人产生情感共鸣。小红书用户分享的 Zsiga “允许，这一切” 系列中，“感动”“鼓励” 被多人提及。
由于语言环境和文化背景差异，IP 的畅销程度存在地域差异。据久谦中台调查，受到中国年轻人喜爱的 Hirono 小野和 Zsiga ，在海外市场平淡。由泰国设计师设计的 Crybaby 受到东南亚人的喜欢，泡泡玛特在泰国曼谷的 Central Ladprao 店，融入大量 Crybaby 元素。
泡泡玛特收入主要来自国内，其中内地市场收入同比增长超三成至 32 亿元。但海外收入增长更快，同比增长 260% 至 13.5 亿元。在整体营收中的占比从去年同期的 13% 上升至 30%。
财报第一次将海外业务收入按区域拆分，所有区域收入增速均超过三位数。其中，东南亚是泡泡玛特最大、增速最快的海外市场，上半年营收同比增长 478% 至 5.6 亿元，占海外收入的四成。东亚及港澳台地区是第二大市场，占比 35%。
选择地标位置并结合当地特色，将门店打造成热门打卡地，是海外收入快速增长的原因之一。如今年 2 月开业的泰国曼谷 Central Ladprao 店、美国洛杉矶 Century City 店，5 月在越南旅游景点巴拿山乐园开设的古堡主题店，都是当地繁华、人流量大的核心地段。截至 6 月底，泡泡玛特在港澳台及海外有 92 家线下门店。
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