【可补】热点题1道!!|热点题|短剧|网文|网络游戏|翻译|韩国

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文化“新三样”出圈✶

数字文娱发展✶

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这道押题起因是我在查CNNIC第56次报告时发现特别谈到了「2025年我国数字文娱发展持续向好，尤其是网络文学、网络游戏、网络视频」。因此想到除了常规「文化“出海”」的考点外，数字文娱的发展同样能够带动我国的文化传播、对外传播活动。一是能够作为重要的案例、答题方向，二是成为考题时也有相应的出题思路。

CNNIC报告原文（有删减）：2025年上半年，我国数字文娱领域持续向全球输出优秀文化价值，并不断拓展与线下的融合，为国内文旅市场增加新动力。一是网络文学出海热度不断攀升。2024年网络文学出海市场规模超50亿元，培育海外网络作家46万名，海外用户规模超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。二是网络游戏出海迎来新的发展机遇。2025年4月发布《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确将“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链”纳入国家级战略工程。三是网络视频对线下文化赋能效应逐渐显现。网络剧与旅游深入融合，如运河题材网络剧与旅游形成协同矩阵，推动运河沿岸城市游客总量增加40%，民宿预订量同比提升215%。

【押题】文化“新三样”出圈，谈谈数字文娱海外发展的价值

一、推动数字经济产业发展，加快数字中国建设

传媒经济是数字经济发展的重要组成部分，网络文学、网络游戏等数字文娱的海外发展不仅带动了我国传统文化、特色文化内容的传播，也更直接地打通了数字对外贸易平台，搭建起版权售卖、翻译出版、本地化经销与推广的全链条产业体系。以网络小说《全职高手》为例，该书日文翻译版下载量超过3000万次，其所属的阅文集团旗下的起点国际（WebNovel）也已搭建起完整的海外出版传播体系。在数字中国建设策略中，数字经济与文化产业的发展至关重要。因此，文化“新三样”的海外发展能够更好地促进数字出版、数字动画、数字版权的成熟运作，使数字经济的发展前景不断向好，也有利于我国在“一带一路”沿线国家的数字文化交流活动的展开。

二、数字文娱发展为文化传播创造“出海”机遇

“十五五”规划中强调，要提高中华文化的传播力和影响力。其中，以网络文学等为代表的商业化传播体系能够以“商品+文化”的形式，通过打造文化IP、游戏IP，传播中华传统文化。例如4A游戏《黑神话：悟空》以中国传统神话故事《西游记》为故事蓝本，构建起一个“天命人”与“根器”的游戏框架。玩家在享受游戏体验的同时，也能够感受到中国古建筑的文化底蕴与神话故事的价值意蕴。文本的背后承载着文化的精神意义，而大众化的商品消费成为文化传播的重要形式。无论是网络文学作品《诡秘之主》《庆余年》等入藏大英图书馆，还是《原神》等游戏备受海外游戏爱好者追捧，都体现出数字文娱发展为文化传播提供的发展契机。

三、立体化、全方位打造对外传播发展图景

数字文娱与新闻传播、国际外交活动、传统影视剧传播等一同，构建起我国对外传播的多元化信息沟通矩阵。对外传播是我国重要的传播战略举措，与国家形象塑造、构建外宣平台有着密切联系，是“讲好中国故事”“传递中国声音”的关键环节。数字文娱的海外传播能够以“去政治化”的方式传播中华文化、民族特色内容，将独特的文化符号、历史人物传播到海外，为更多受众所认识。例如，作家天蚕马铃薯的多部玄幻网文凭借普适性的情感内核和中式玄幻设定，在海外收获大量粉丝。其中，《元尊》的漫画版在韩国、日本、美国及东南亚地区同步上线，吸引了大批海外读者。由此可见，数字文娱发展已成为我国对外传播实践中不可或缺的核心要素。

四、促进城市品牌创新，激活文旅消费产业

第56次CNNIC报告中谈到，网络视频对线下文化赋能效应逐渐显现，尤其是通过网络视频推动城市文旅产业发展已成为数字文娱创新的重要作用之一。例如，潍坊以 “山海潍坊世界邀约” 为主题开展入境游宣传，制作了《@韩国游客朋友周五下班去潍坊》等15个双语视频，用国际化影像呈现风筝、杨家埠木版年画等非遗技艺和齐鲁天路等自然风光。配合线下推介活动，2025年潍坊入境游客同比增长100.8%，韩国、马来西亚等多地游客专程前来体验当地文化。因此，网络微短剧、网络短视频等内容，以及TikTok、YouTube等平台，都是城市品牌海外宣传的重要途径，数字文娱能够以更直接、高效的方式，促进城市文旅活动创新。

【案例】网络文学、网络游戏、网络视频

*以下内容整理自网络公开资料

【网络文学“出海”案例】

作为网文出海的标杆企业，阅文集团通过旗下起点国际（WebNovel）搭建了成熟的海外传播体系。2017年该平台上线《全职高手》英文版，累计海外阅读量突破1.3亿次；这部电竞题材作品还于 2015 年登陆日本，由当地出版社Libre出版日文版，下载量超3000万次。

2024年底，起点国际已上线约6800部中国网文翻译作品，培育出46万名海外作家，累计访问用户近3亿，覆盖200多个国家和地区。此外，其旗下《庆余年》的第二季剧集登陆“Disney+”后热度登顶，《赘婿》《大国重工》等作品还被大英图书馆收录。

盐言故事以短篇网文为核心，通过图书出版、多平台授权等方式打开海外市场，是短篇网文出海的代表。它授权的图书超100种，重点布局东亚、东南亚市场，其中《河清海晏》海内外累计销量超50万册，还登上越南最大电商平台榜单前三。同时，它与海外网文阅读平台MoboReader、Goodnovel达成合作，将短篇作品翻译成英、西、日、韩等7门语言。2025年10月，盐言故事还亮相法兰克福书展，展示了网文及相关有声剧、文创等产品，进一步拓展欧美市场的合作空间。

咪咕数媒创新性采用 “网文 + 短剧” 双轮驱动模式推动出海，既输出网文原作，又将网文IP改编为微短剧拓宽传播路径。其出海网文作品超3000部，微短剧150余部。其中聚焦乡村振兴等元素的《小狗来福》收获全球超5亿播放量；《我有一座百宝屋》《郑和下西洋》等作品还成为“跟着微短剧去旅行”的载体，带动文旅相关的文化传播。此外，咪咕打造的短剧出海平台RealReel已上架200多个国家与地区，还与中移香港联合推出UTV短剧产品，数月内就发展近一万短剧包年会员，该运营模式正向更多海外地区复制。

《天官赐福》在2021-2023年间12次登上《纽约时报》畅销榜单。在俄罗斯市场更是创下佳绩，俄语版第一卷印刷20万册，第二卷和第三卷各印刷12万册，第四卷首印量达10万册；2024上半年以9200万卢布的销售额登顶全俄图书销售排行榜榜首，此前还曾连续两年登顶俄罗斯年度畅销书榜首，热度一度超过《哈利波特》。

《天官赐福》动画先登陆北美主流动画平台 Funimation，这也是该平台首次播出中国动画作品；2021年4月上线 Netflix 后，上线当天便冲上观看热门首位，5天内就在泰国、越南跻身播放量第5名，香港、马来西亚、新加坡等地区位列第6 - 7名。此外，韩语字幕版还同步登陆韩国最大动画新媒体平台 Laftel。

【网络游戏“出海”案例】

《燕云十六声》由网易端游出品，通过全景数字化扫描技术，将《韩熙载夜宴图》等1200件文物及多处历史地标复原于场景中，还精准呈现了太极、五禽戏、皮影戏等上百种中华武学与非遗技艺。其海外上线表现十分亮眼，登陆Steam、PlayStation 等三大平台后，40分钟海外玩家便突破 50万，24小时内累计玩家超200万，Steam最高同时在线人数峰值达25万。

《逆水寒》是以北宋背景的武侠手游，国际服开启预约后迅速突破千万预约量，上线首日便登顶泰国、马来西亚、越南等多国App Store免费榜。游戏凭借AI加持的高自由度捏脸系统、智能NPC情感化交互等创新玩法，吸引海外玩家深度参与。同时，游戏中的汴京市井风貌、宋词雅韵等中式美学元素，让海外玩家沉浸式感受中国武侠文化，英国《金融时报》、日本《朝日新闻》均对其创新技术和文化内涵进行了专题报道。

《黑神话：悟空》以《西游记》为原型，上线后掀起了中国神话热潮。游戏深度融入儒释道哲学理念，将上香存档、蒲团打坐等文化仪式转化为游戏机制，还实景复刻了玉皇庙、开元寺等多处古建筑，并保留 “悟空” 等专有名词的 “零翻译” 以传递文化精髓。其电影级的视觉效果和沉浸式玩法，让玩家在40小时左右的游戏时长中深度感受中华文化魅力。

【网络视频“出海”案例】

美团团购出品的全英文微短剧《My Puppy Boyfriend》（《人狗情未了》），以 “萌宠 + 奇幻” 题材突破海外短剧同质化困境。剧集讲述女主低谷时，曾被抛弃的比格犬化为人形守护自己并助其夺回产业的故事，核心传递 “守护” 的普世情感。制作上秉持原生国际化理念，启用巴西、西班牙等多国演员，全程多语言协作，贴合海外语境与审美。该剧同步上线 TikTok等多平台，将美团团购的洗浴、宠物医疗等服务场景自然植入剧情，既收获海外观众喜爱，也实现了品牌的跨文化传播。

《小狗来福》是由咪咕数媒打造的微短剧，聚焦萌宠、亲情与乡村振兴等元素，是 “网文 + 短剧” 双轮驱动出海模式的代表作品之一。凭借贴近大众生活的情感内核和积极的主题导向，该剧收获全球超5亿播放量，传播至多个国家和地区。同时，咪咕依托自身全球资源优势，通过版权出海、运营商模式出海等多种分发场景助力该剧传播，不仅让海外观众了解中国乡村风貌，还为微短剧结合时代主题出海提供了优质范本。

《盛世天下》是由江西阅文影视和腾讯联合出品的互动微短剧，是江西广电局审核发证的首部互动微短剧。作品以唐朝历史为背景，兼具电影的沉浸感与游戏的互动性，还支持中、英、日、韩等六种语言，便于全球观众观看。该剧上线仅两周，全球销量就突破100万份。

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