作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官
曾几何时，“助农直播”是个让人心生暖意的词。
消费者点进直播间，想着既能买到原生态农产品，又能帮农民一把，下单时都带着份善意。
可现在再刷到这类直播，不少人都会下意识皱眉头：“又是搞虚假宣传的吧？信不过了。”
最近，抖音70.7万粉网红“东北兄弟”就因虚假助农栽了跟头。
据桦甸市市场监督管理局调查结果，他们运营主体公司被罚款20万元，团队还被约谈，要求规范直播行为。
这事儿不是空穴来风，而是当地10多户灵芝种植户联名举报捅出来的——主播们口口声声卖的是桦甸正宗木段仿野生灵芝孢子粉，实际卖的却是菌包粉；
直播里说自己有200个灵芝大棚，真实情况就6个；
更离谱的是，拿无关的证书冒充“有机产品”忽悠消费者。
有种植户说得实在，当初“东北兄弟”借她家长棚拍视频，说好要收她的孢子粉，结果转头就卖假货，把当地积累多年的好口碑全砸了。
面对质疑，主播们先是甩锅“口误”，又暗指种植户举报有私心，直到监管部门拿出实锤才无话可说。
最终除了罚款，监管部门还要求他们对问题产品办理退货，算是给消费者一个交代。
不过平心而论，监管部门也没一棍子打死。
调查发现，“东北兄弟”在灵芝孢子粉上带货量不大，但卖当地木耳、蘑菇等农产品时销量不低，确实帮着推广了不少本地特产。
可关键就在这儿：助农的初衷再好，也不能用骗人的手段。消费者买的是“助农”的信任，农民靠的是产品的口碑，一旦掺了假，伤的是两头的心。
“东北兄弟”不是个例，这些年虚假助农的乱象早就不是新鲜事了。
大家不反感主播靠助农赚钱，毕竟做生意要盈利才长久，可没人能接受拿“助农”当幌子割韭菜，践踏大众的善意。
之前爆火的“凉山孟阳”就是典型的反面教材。
背后公司专门打造“悲情农民”人设，编好话术剧本让主播演苦情戏，把从外地低价收的普通农产品，包装成“大凉山原生态特产”高价卖。
今年2月央视还曝光过更夸张的“卖惨流水线”，主播在不同视频里换着角色演，今天是“滞销果农”，明天是“困难养殖户”。
卖的东西全是货不对板的劣质品，质量差到没法吃。
这些虚假直播最害人的地方，是形成了“狼来了”的效应。
不良主播靠着编故事、造人设抢占流量，赚得盆满钵满，那些真正种出好东西却不会营销的农户，反而因为流量被抢，眼睁睁看着农产品滞销；
而消费者被骗几次后，再看到“助农”字样就犯怵，哪怕是真的助农直播，也不敢轻易下单。
到最后，虚假主播赚够钱跑路，留下农民和真心助农的人买单，好好的助农生态就这么被搅乱了。
其实真助农、真赚钱的案例也有。
靠开三轮车帮农村老人卖货爆火的网红李福贵，首场助农直播销售额就冲到1000万到2500万之间。
她卖的太行山区黄小米，2.5公斤卖37.8元，累计卖了3.4万件。
李福贵从不避讳自己想赚钱，但也实打实帮乡亲们打开了销路，赚的是踏实钱，消费者愿意买账，农户也感激她。
这才是助农该有的样子——主播赚合理利润，农民卖得出产品，消费者买到好东西，三方共赢。
现在“助农”这个原本充满正能量的词，渐渐被贴上“卖惨”“造假”的负面标签，真的太可惜了。
要改变这种现状，光靠主播自觉不够，得多方发力。平台得把好关，对“助农”账号资质严格审核，用技术识别那些卖惨话术和虚假宣传，发现问题及时处理；
监管部门要加大打击力度，像查“东北兄弟”这样，查到一起严惩一起，让不良主播不敢再心存侥幸；
消费者也得擦亮眼睛，下单前多留意产品资质、产地证明，发现假货及时举报。
说到底，助农不是流量密码，也不是割韭菜的幌子，而是真真切切帮农民解决问题的渠道。
就像“东北兄弟”，现在账号还在正常运营，希望他们这次能吸取教训，好好珍惜羽毛。
只有实事求是、合法合规带货，才能走得长远。也希望所有做助农直播的人能记住。
消费者的善意经不起消耗，农民的口碑容不得造假，只有真心实意做事，才能让助农直播回归本质。
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