本文来源：时代周报 作者：赵鹏
近年来，随着“颜值经济”的崛起，消费者对外貌的要求不断提高，与美容相关的市场展现出了强劲的发展态势。其中，口服美容作为后起之秀，凭借着更健康、更安全特点，也成了许多人变美的首选项。
与此同时，口服美容话题在抖音、小红书平台讨论热度激增，话题相关内容数量、曝光量、传播度，以及用户参与搜索、讨论的意愿都有所提升。在小红书、抖音等平台上，同仁堂、五个女博士等国产品牌获得了超高曝光，并深受年轻人追捧。
蝉妈妈数据显示，2024年抖音平台口服美容产品的消费者，抗老仍是其消费的核心诉求，其次则是美白诉求。整理抖音电商2024年口服美容热销TOP200商品的功效与针对场景，也多与美白、抗老相关，可见“爱美”与“抗老”仍是推进中国口服美容市场规模持续增长的两大重要动力。
从用户主要讨论内容来看，抖音平台用户倾向于讨论产品成分，而小红书平台用户则较关注产品适用人群以及功效、场景，如内服、内调、皮肤、熬夜等。根据博观研究院统计，2024年抖音平台中国口服美容头部五品牌的市场份额合计约43.7%，其中国产品牌的市场份额最高。
随着中国技术、中国成分的崛起，中国品牌开始成为口服美容发展与消费的领导者，且行业地位将很难撼动。因为目前的口服美容产品不仅仅是一款美容产品，其研发、生产流程、供应链能力是难以逾越的护城河。以CollaShieldPro®复合成分为例，其由胶原蛋白肽、弹性蛋白肽、透明质酸钠等7种活性成分科学复配可直接被真皮层细胞吸收利用，促进胶原蛋白合成。
而产品安全性、品质一致性方面头部公司也有显著优势，以五个女博士生产口服美容产品为例，其合作工厂的生产车间达到GMP标准10万级洁净度，避免了人工接触污染，确保了产品品质一致。
口服美容市场前景广阔
从全球市场来看，口服美容市场都展示出强劲且确定的长期增长潜力。根据《2025年线上口服美容行业消费趋势洞察》报告，预计规模将从2022年的65亿美元稳步攀升至2032年的146.3亿美元，这意味着10年的时间口服美容市场的规模将较2022年增长超过一倍。
随着年轻一代对美的追求愈发深入，口服美容市场迎来了蓬勃生机。年轻一代成为核心消费群体是口服美容市场蓬勃市场快速发展的重要因素。通常来说，年轻一代对新鲜事物充满好奇，追求时尚潮流，注重自我保养和内在调养，将口服美容产品视为提升外貌、延缓衰老的日常所需。
另据艾瑞咨询《2025年中国口服美容行业研究报告》，今年口服美容用户规模突破6500万，同比增长28%。其中，约5000万的18-35岁女性成为消费主力，占比在72%。尽管男性用户规模相比女性用户规模较小，但男性用户增速达40%。
在社交媒体的广泛传播下，口服美容产品迅速成为年轻人追求美丽的热门选择，推动了这一市场的蓬勃发展。博观研究院的统计也显示，抖音平台关口服美容话题的核心关注群体以中青年群体为主、31岁至40岁女性居多。此外，18岁至23岁、24岁至30岁两个年龄阶段的平台用户对口服美容的话题兴趣程度更为高涨。
这一连贯上扬的增长轨迹已充分证实，口服美容早已超越短暂的消费热潮，坚实锚定为国外美妆与健康产业中一条高成长性、具备抗周期特性的黄金赛道，其市场潜力与韧性正持续凸显。在此之前，FANCL和POLA等日本品牌占据中国市场，随着五个女博士等国产品牌崛起，国内口服美容产业也迎来黄金发展期。
产学研一体化成行业新模式
国产口服美容产业能够快速崛起，既有需求端的快速增长刺激的因素，也有供给端不断创新的引导。在这个过程中，中国高校、科研机构、原料生产和产品供应链，实现深度融合，中国的口服美容产业也因此达到了从量到质飞跃的关键时刻。在口服美容成分基础研究上，中国高校贡献突出，众多高校科研团队深入探索口服美容成分的生物学机制、功效及安全性，发表大量高质量学术论文，为产品创新提供理论支撑。
以“北大医学-青颜博识皮肤营养与抗衰老联合实验室”为例，该实验室由五个女博士与北京大学医学部共建，整合北京大学公共卫生学院、药学院等顶尖科研资源。
同时，五个女博士也与中国农业大学、首都医科大学、浙江大学、山东大学等多所高校、机构合作，开展核心技术攻关，构建起深度研发网络。近期，五个女博士更挂牌成为“中国农业大学本科生实习基地”。此外，为了规范行业发展、填补统一标准的空白，五个女博士还牵头制定国内首个《胶原蛋白肽饮料团体标准》。
事实上，产学研一体化创新已经成为当下口服美容产业的新模式，并迸发出巨大潜力。以五个女博士为例，五个女博士在成立的六年里，获得了专利64项，发表论文26篇。品牌自主研发的“胶原护盾”技术通过专利原料CollaShieldPro®，能从根源抑制胶原蛋白流失，降低AGEs对皮肤的损伤。今年7月，品牌发布的全新自研的胶原三肽原料“TriSignal凝璨”，能够有效地控制紫外线诱导的胶原降解、增强细胞活力、促进皮肤损伤修复。
对于消费者来说，选择头部口服美容产品生产商，既可以保证产品安全性，又可以保证产品效果。以五个女博士为例，每批次原料均需通过自检与第三方检测，确保符合国家安全标准。
从原料筛选到成品出厂的全链路，五个女博士采用“科研级”生产质检体系，精选淡水鱼胶原蛋白肽为核心原料，生产车间达到GMP标准10万级洁净度，采用巴氏杀菌技术与无菌冷灌装工艺，通过ISO9001质量管理体系认证。
凭借领先的研发实力，2022年五个女博士获批“国家高新技术企业”，2025年五个女博士斩获“专精特新企业”认证，成为口服美容领域同时获得两项国家级资质的品牌。“专精特新企业”认证文件显示，五个女博士研发投入占比连续三年超15%，远高于行业8%的平均水平。
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