最近，一条“小米SU7换代将涨价2万”的消息在车圈炸开。虽然小米官方尚未确认，但网友的反应已经说明一切：不是惊讶，而是愤怒。
“不涨都没人买，还敢涨？”、“雷军是不是把用户当韭菜了？”
这话听着刺耳，却戳中了当下小米汽车最尴尬的处境，产品力还没站稳，价格先飘了；信任还没攒够，套路倒先熟了。
从2024年3月上市起，小米SU7确实靠“性价比”打出一片天。
21.59万起售，配激光雷达、800V平台（虽然后来被证实是Pro/Max版才有）、对标Model 3的造型，加上雷军亲自站台，一时间风头无两。
可热度退去后，问题也慢慢浮出水面，首先是“宣传与实车”的落差。
发布会上说“全栈自研智驾”，结果初期推送功能有限，用户吐槽“PPT智驾”；说“对标保时捷”，但底盘调校、隔音质感被老车主直言“还有很大差距”；更别说早期交付混乱、门店服务跟不上、车机偶发卡顿等问题。
这些都不是致命伤，但在20多万价位的市场里，用户要的是“靠谱”，不是“情怀”。
而这次“未发先涨”的传闻，更是火上浇油。即便最终没涨，这种反复释放涨价信号的操作，也让人怀疑是营销套路，先造势“要贵了”，等真上市时哪怕维持原价，用户也会觉得“捡了便宜”。
这种手段，在手机圈玩过太多次，如今搬到汽车行业，显得格外不合时宜。
为什么？因为汽车不是手机，试错成本太高。你买个手机不满意，大不了退货或忍一年；但一辆车动辄二十几万，用五六年，关乎安全、家庭、日常通勤。用户需要的是确定性，而不是“画饼式营销”。
更关键的是，小米SU7目前的配置冗余空间本就有限。
标准版仍是400V架构，快充速度落后于同级竞品；电池用的是磷酸铁锂，冬季续航打折明显；智能座舱虽有生态联动优势，但车规级稳定性和长期体验仍有待验证。
在这种情况下，若换代只是小幅升级（比如续航多50公里、智驾优化一点），就敢涨价2万，无异于透支品牌信用。
反观竞争对手，特斯拉Model 3多次降价，比亚迪汉持续加配不加价，极氪、小鹏也在用“权益+服务”留住用户。
唯独小米，一边喊着“生死看淡，不服就干”，一边在用户刚提车半年就传出“下一代更贵更好”，这让首批车主情何以堪？难道刚买就成“老款淘汰品”？
雷军曾说：“我们亏钱卖车，只为交个朋友。”
可如果“交朋友”的方式，是让用户不断为新版本买单，那这朋友，怕是交得太贵了。
网友那句“昏招层出不穷的诈骗公司”，虽属情绪化表达，但背后是真实的失望：大家愿意给新势力机会，但前提是尊重。尊重用户的智商，尊重产品的生命周期，尊重市场的基本逻辑。
涨价本身不可怕，可怕的是，没有足够的价值支撑，却先想着收割。
如果小米真想在汽车领域长久立足，就该明白：汽车行业的信任，是靠一锤一钉敲出来的，不是靠发布会喊出来的。与其炒作“涨2万”，不如先把现款车型的细节打磨到位，把售后体系建扎实，把用户口碑稳住。
否则，再响亮的口号，也挡不住用户用脚投票。毕竟，车市从来不缺故事，缺的是让人安心，把钥匙交出去的理由。
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