限时5天！品美食、抽盲盒、看光影秀，这个集市好吃又好玩|光影秀|冠生园|盲盒|紫燕|美食节|老字号|迪卡侬

寒意渐浓，闵行区鑫都满天星生活广场内却暖意升腾。12月25日至29日，一场以“老味迎新”为主题的“燕遇八方迎新美食文化节”在此举行。这场由莘庄工业区聚XIN空间与老字号品牌紫燕百味鸡联合主办的活动，以美食为纽带，串联文化、艺术、运动与社区温情，为市民打造了一个兼具传统韵味与当代创意的复合型体验场。

老字号“圈粉”年轻人

走进活动现场，“色壹”老字号集成平台的展位尤为醒目。杏花楼、冠生园、大白兔、上海制皂等经典品牌以轻快明亮的视觉设计亮相，吸引不少年轻人驻足。一位母亲在看到麦乳精时，主动向孩子介绍“这是我们小时候觉得特别好吃的”。

“上海是全国老字号最多的城市，我们希望能让更多老字号被看见。”“色壹”品牌策划严可璠介绍，许多老字号创新产品口味、包装与理念实现“年轻化”，比如冠生园推出咸柠、生姜等新口味便携装蜂蜜，上海好唯加食品开发了设计时尚、食用便利的蜜饯礼盒，即食微波米饭则瞄准了快节奏生活的年轻群体。“我们设还计了‘一把抓糖’‘盲盒扭蛋机’等场景、互动，让年轻一代重新认识这些经典。”

一旁，紫燕百味鸡展区卤香四溢，顾客在购买鲜卤产品后还可参与游戏，赢取品牌周边与趣味礼品。现场负责人介绍，现场特别设置了六个主题摊位，除提供与门店同源、冷链直达的产品外，其年轻化IP“胖燕”与财神形象的巡游展示，也吸引了许多亲子家庭互动打卡。

“我给女儿买了紫燕的镀金小马挂件，她很喜欢。这种文创衍生品确实增强了品牌的吸引力。”市民肖先生说道。

从“逛吃”到“沉浸式体验”

不同于传统美食节的单一模式，本次活动以“Food+”为核心框架，规划了美食文化、风物甄选、生活美学、活力运动、商圈联动及音乐派对六大板块，重构消费动线，让市民实现从“逛吃”到“沉浸式体验”的升级。

风物甄选区里，云南宣威火腿、内蒙古奶酪、潮汕手打牛肉丸、新疆纸皮核桃、武夷山笋干等来自全国各地的特产让市民目不暇接。上海贵悦商贸有限公司总经理宋飞介绍：“我们汇集了43家来自全国各地的特色产品，让市民足不出沪就能买到源头直采的新鲜食材，现场还安排节目表演营造冬日温暖氛围，并设有3折起售的品牌服装区，可以说比双十一还划算。”

看到熟悉的绍兴香糕，陈爷叔开心不已，“没想到在家门口就能买到熟悉的地方美食，这样的集市既丰富选择，又增添生活情趣，希望以后能经常举办。”

生活美学区内，手作饰物、古法结绳、3D打印体验、舒适织品等摊位各具特色。“这是用经幡结编织宠物项圈，融入平安吉祥的寓意”“孩子可以在这里感受3D打印，这是刚刚打印的吉祥物‘箱星人’。”摊位主理人介绍道。此外，迪卡侬在现场打造了亲子活力赛场，带来了大人小孩皆可食用的运动零食与果泥产品，每日设置不同主题的主题挑战赛吸引众多家庭参与。