“爱美之心，人皆有之。”这句话，为医疗美容行业点燃了燎原之火。然而，当追求美丽的道路上，屡屡出现违规的“荆棘”，消费者的信任，还能剩下几分？
近日，西安市碑林区市场监督管理局的一份行政处罚决定书，再次将西安高一生医疗美容医院有限公司（以下简称“西安高一生”）推至聚光灯下。
行政处罚决定书《碑市监罚﹝2022﹞0020号》显示，因自2025年2月起，西安高一生通过抖音、微信公众号、小红书等多个社交平台，发布包含利用患者和医务人员名义作证明、宣传诊疗技术及药物、虚构“推荐官”身份、假借行业协会名义等多种违法内容的医疗广告，被消费者举报，后经核实，被西安市碑林区市场监督管理局罚款1万元。
值得关注的是，这远非西安高一生首次“触网”违规。回溯其近年来的公开处罚记录，几乎是一部“屡罚屡犯”的编年史：
2021年，因使用患者术前术后对比照进行网络宣传，被罚3万元，同年还因使用未经定期检验的特种设备（压力容器）再领一张3万元罚单。
2022年，因发布虚假广告及利用患者形象作证明，被罚5万元。同年，还曾因提供不真实统计资料被警告并罚款5000元。
2024年，该院还因允许无相应资质的“医师”为患者进行洁牙诊疗，被卫生健康部门罚款1万元。
这还没完，税务稽查部门更是于2025年早些时候，对其2016至2023年间的一系列税务违规行为（如混淆收入性质、视同销售未申报、使用不合规发票等）开出合计近13.5万元的罚单和补缴通知。
如此密集且涉及市场、卫健、税务、统计乃至特种设备安全等多领域的行政处罚，勾勒出的，绝不仅是一家机构的偶然疏忽。它更像一种模式：在巨大利益的驱动下，将合规经营与消费者权益置于次席，对监管“罚酒三杯”式的惩戒似乎已产生某种“抗药性”。每一次罚款之后，违法广告换了个“方式”，又在新的平台悄然登场。自行制作、零成本发布，更降低了其反复试探的“门槛”。
更值得深思的是，西安高一生并非“江湖游医”。它是上市公司朗姿股份有限公司（以下简称“朗姿股份”，证券代码：002612）通过全资子公司朗姿医疗管理集团有限公司100%持股的孙公司。“高一生”也是“朗姿医美”旗下核心品牌之一。
公开资料显示，西安高一生创立于1991年，是一家集美容外科、美容皮肤科、微整形、美容牙科为一体的专业医疗美容机构，在西安地区以经营规模、品牌知名度与技术实力著称。高一生秉承“诚信、规范、专业”的宗旨，坚持医疗本质，致力于为求美者提供安全、科学、高品质且符合个性化需求的医美服务。
作为西安首批经国家正式批准成立的医美机构，高一生历经三十余年发展，现拥有超过5500平方米的五星级酒店式诊疗环境，配备国际标准手术室11间、高标准病床32张及先进设备50余台，并先后获评“国家AAAAA级医疗美容机构”“陕西省5A级信誉单位”“陕西省服务质量诚信双满意单位”“中国十大最具影响力整形机构”，并通过“德国莱茵TUV-SQS服务质量体系认证”等多项权威认可。
2018年初，朗姿股份完成对西安高一生医疗美容医院的收购。截至2025年上半年，朗姿股份旗下已有8家医美机构获得TUV-SQS医疗质量服务体系认证，5家机构获评5A级医院资质，其中西安米兰、北京米兰、西安高一生、武汉五洲4家机构同时持有双项认证。
财报显示，西安高一生2022年至2024年营业收入分别为1.19亿元、1.52亿元和1.62亿元，三年间累计增长约36.2%；同期其营收占朗姿医美业务的比重分别为5.59%、5.63%和5.81%。
据官网介绍，“高一生”品牌创立于1991年，拥有超过三十年历史，并已随母公司朗姿股份登陆A股主板，享有“A股医美第一股”之称。作为上市公司的重要孙公司，高一生本应在规范运营与信誉方面承担更高责任。然而，其屡次出现的违规行为，不仅对自身品牌造成损害，也可能影响上市公司的整体公信力与投资价值，为这一“金字招牌”蒙上阴影。
清扬君点评：
当一家本应引领行业规范的上市系医美机构，却频频成为行政处罚名单上的“常客”，我们不禁要问：这是否反映出其内部合规体系存在系统性漏洞？监管处罚的力度，是否足以撼动其违规获利的商业模式？对于消费者而言，选择这样一家“前科”累累的机构，所谓的“美丽保障”又该从何谈起？毕竟，医疗美容关乎健康与容颜，任何一次不规范的操作，都可能带来无法挽回的后果。
医美行业的健康发展，需要猛药去疴，更需固本培元。监管部门接连开出的罚单，是必要的警示。但要从根本上杜绝“罚完再犯”的恶性循环，或许需要更具威慑力的惩戒措施，比如建立更严格的行业禁入制度、将屡犯者纳入严重失信名单，并与企业征信、融资等深度挂钩。对于朗姿股份这样的上市公司，投资者和公众也有权要求其承担起更严格的母公司管理责任，对旗下机构的合规经营进行彻查与整顿，而非仅仅将品牌历史与上市地位作为宣传的噱头。
“颜值经济”可以火爆，但绝不能让“合规”为“颜值”让路。消费者的脸面，经不起任何机构在法规边缘的“冒险”。西安高一生这一连串的罚单，不仅是对其自身的拷问，更是对整个医美行业的一次严肃提醒：真正的“美丽事业”，必须建立在安全、合规、诚信的基石之上。否则，再炫目的广告，也掩盖不了内里的千疮百孔。但愿监管部门的下一次出手，不再是“熟悉的配方，熟悉的味道”。
图源：西安高一生官网
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