张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
新一轮“黄金十年”增长周期开启，
如何拿下挖金矿门票？
新一轮的黄金十年，大幕已经拉开。
谁将掉队，谁将挖到金矿？
2025年的中国游戏行业，是“回暖”与“内卷”并存的复杂图景。
一方面，2025年国内游戏市场收入与用户规模再度刷新历史。
根据《2025年中国游戏产业报告》，今年国内游戏市场收入约3508亿元，同比增长7.7%；用户规模超过6.8亿，同比增长约1.4%。自研游戏海外收入约204.6亿美元，规模连续六年超千亿元。
尽管近几年中国游戏电竞产业整体呈向上趋势，但从市场维度来看，行业实际上已进入存量竞争阶段。
与十年前相比，中国互联网用户规模已基本饱和，但中国游戏自研能力正呈几何倍数提升，自研游戏数量增长可能超过百倍……
种种数据显示，这是游戏行业持续回暖的一年。
另一方面，具体到企业，在行业大盘触顶的存量竞争格局下，内卷仍是常态，耗资过亿的项目也很难成功了，游戏行业“挣钱越来越难”。
2025年9月，网易耗资10亿的《射雕》手游宣布停运。
这款游戏曾是网易十分重视的IP项目，市场传言“600人研发6年”，官方曾提及目标是“运营150年”。
游戏最初在2024年公测，反馈不佳后更换了制作人调整产品方向，但也止步于2025年，只运营了600多天。
同样，金山软件旗下西山居的重点新游《解限机》今年遭遇高开低走。
但就在部分企业出现竞争力不足的态势之时，曾经主要被视为娱乐产品的游戏，却正在打开新的可能性。
着数字技术的演进，游戏产业积累的技术能力、设计思维与用户基础，开始系统性地溢出原有边界，与医疗、教育、文旅、制造等传统领域深度融合。
市场也呈现出明显的分化：一面是头部爆款收入屡创新高，另一面是部分团队收缩与项目裁撤。
该如何定义当前行业所处的状态？这种分化对行业是好事还是坏事？
2026年的游戏产业关键机遇和方向是什么？
AI和出海会成为创新高的强劲动力吗？
游戏行业还将面临哪些挑战？哪些类型的公司可能会面临逆风？
对此，第一财经记者刘晓洁和书乐进行了一番交流，本猴以为：
在游戏质量提升、游戏出海路径拓宽，以及各地密集出台激励政策的大背景下，中国游戏产业正在开启新一轮“黄金十年”的增长周期。
游戏产业是一个技术含量密集的创意行业。
一些游戏公司由于缺少创新、缺少精品而掉队，在所难免。
强者越强是包括游戏产业在内的互联网科技领域的大势所趋，甚至从二八定律变成了一九定律。
随着技术不断迭代，游戏作为一个文创产品，对技术、资金的路径依赖也变得越来越大。
尽管偶有中小厂商以黑马姿态出现，但未必能保证游戏常青，亦未必有足够财力、资金持续输出爆款。中
小厂商未必一定要去比拼技术，反而可以学习日本的开罗游戏，用像素级产品和独有的经营类游戏去细分深耕创意，实现精品游戏的稳定输出，达成原始积累。
具体到驱动力之上，AI是新技术，出海是新路径，两者相辅相成。
选择AI，其实不是发展重心不在游戏，而是为了进一步发展游戏。
选择在AI上重投入，探索游戏的新质生产力方向。
这也是当下主流国产游戏厂商的共同选择。
在AI游戏上，中国游戏厂商走在前列，不仅用AI降本增效，还在AI原生游戏上进行试错。
如蔡浩宇的AI互动游戏《Whispers from the Star》就是一个面向全球的先锋探索产品。
加上去年《黑神话：悟空》的技术含金量，都意味着：
过去主要靠创意和边缘品类在全球游戏版图的夹缝中出圈的中国游戏，正在技术上拉平和超越全球顶流大厂。
这将进一步驱动中国游戏在全球争锋中开疆拓土，不断增速。
目前行业最大的问题是腰部以上提技术、重创意，腰部以下靠买量、靠换皮。
这让中国游戏产业两极分化越来越严重，以至于出现腾讯、网易、米哈游及其他的业内揶揄。
一批老牌且老派的游戏公司，尤其是2010年以前在网游时代出现的前一线游戏公司和MMO类型为主的厂商，都将面临更多的压力。
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