2026 年刚一个月，AI 给各行各业带来的冲击感觉在加速。前两天，Google DeepMind 悄悄向订阅用户开放了一个实验性项目：Project Genie。没有盛大发布会，没有营销轰炸，甚至连一个完整的产品形态都算不上。
但资本市场的反应却异常激烈，1 月 30 日（周五），美股游戏板块集体跳水：
- Unity：-24.2%
- Roblox：-13.2%
- Take-Two（GTA 开发商）：-8%
这不是情绪化抛售，而是一次罕见的“范式级恐慌”。因为市场突然意识到：游戏行业赖以生存的底层假设，可能正在失效。
Project Genie 并不是 Sora 的“游戏版”，DeepMind 对它的定义是：生成式世界模型（Generative World Model）。它做的不是生成一段视频，而是直接生成一个可交互的世界。
你输入一句话，或者画一张草图，几秒钟后就能得到：一个 3D 空间，可以行走、跳跃、碰撞，画面不是预录的，而是实时响应你的操作。
更重要的是：它不依赖 Unity 或 Unreal 这样的传统游戏引擎。
最核心的突破：不再“跑引擎”，而是“预测世界”
传统游戏的逻辑是：代码 + 引擎 + 资产 + 物理系统 → 世界
而 Genie 的逻辑是：看过足够多世界的视频 → 学会世界如何运转 → 直接预测下一帧现实
当你控制角色移动、跳跃、撞墙时：没有物理引擎，没有预设规则，AI 只是不断回答一个问题：在这种情况下，世界下一秒应该长什么样？
这意味着：世界不是加载出来的，资产不是提前制作的，你走到哪里，世界才在那里被“梦”出来。
资本市场之所以如此恐慌，是因为 Genie 冲击的不是某款游戏，而是整个行业的护城河。
Unity / Unreal：引擎还必要吗？
如果未来的游戏不需要写底层代码，不需要搭建渲染管线，不需要调物理参数，那“引擎授权费”这套商业模式，就会被重新定价。
哪怕只影响一部分新游戏形态，对 Unity 这样的工具链公司来说，都是结构性风险。
而 GTA、3A 大作的重资产模式开始显得笨重，《GTA 6》要做 8 年、花数亿美元，本质原因在于：世界是“手工制造”的。而 Genie 展示的是：一分钟生成一个可玩的世界原型。
即便质量不完美，也足以让市场开始怀疑：“世界构建”这件事，是否还值得如此巨大的投入？
Roblox 的 UGC 门槛也被进一步压平。Roblox 的优势在于“让普通人也能创作”。但 Genie 把门槛降到了极致：“说一句话，就是创作。”当创作不再需要学习工具，平台的价值就不再是“工具”，而是分发与社交关系。
因此对游戏公司来说，Genie 带来的不是效率提升，而是能力结构的替换。当然 Project Genie 目前仍是原型阶段，单次世界时长约 60 秒，分辨率较低，缺乏复杂任务和数值系统。
因此，短期内它更像是开发者的“原型加速器”。但长期来看，趋势非常清晰。中期：AI 原生游戏出现，每个玩家的体验都不同；长期来看：视频与游戏融合，YouTube 可能成为最大游戏平台。
我觉得需要思考的是，当内容不再稀缺，什么才是护城河？这次股价暴跌，本质上是市场第一次正视一个事实：世界和内容本身，正在变得不稀缺。
未来真正稀缺的，将不再是画面和规模，而是能让玩家产生情感连接的叙事，能形成长期关系的社交网络，以及能让人留下来的意义与身份。最强的游戏公司，可能不再是技术最强的，而是最懂“人为什么愿意待在一个世界里”的。
与此同时，在视频内容创作这块，继 Higgsfield 9 个月突破 2 亿美金 ARR 后《》，又一华人 AI 团队突破了 7000 万美金的 ARR，过去一年 ARR 增长了 7 倍，而且团队才 20 人，它从一个随时可能被淘汰的工具，逐渐进化成一个……
全 文 共2764 字
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