中央广播电视总台2026年“3·15”晚会官宣，聚焦“放心消费 品质生活”主题，将关注食品安全、公共安全、金融安全、广告市场等领域侵害消费者权益的违法行为。

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晚会总导演张强介绍：“今年的晚会一如既往关注食品安全的选题，坚决曝光个别不法商家躲避监管、危害消费者权益的行为；紧盯数字消费新场景，及时预警可能出现的消费陷阱；揭露涉及危害公共安全的违法行为；展示侵害百姓理财投资安全的骗局。”

其中“广告市场”首次以单独的领域提出。最近几年，“广告市场”出现了很多新的变化。

一是大量新的网络广告形式出现。尤其是短视频、直播电商正在改变广告形式，尤其是直播电商，与传统的广告形式不同，直播电商更像是拍卖现场、庙会，刺激用户冲动购买。如果是虚假夸大宣传，很容易骗人购买。更甚者将本来是违法的产品，包装一下就利用网络平台直播销售。还有点短视频广告，专业的小品演员假冒不同的角色促销产品，今天是某医院的中医专家教授，明天就变成了培训专家。今天是A省卖本地茶叶的农民，明天又是Z省卖本地红薯的农民，都在卖自己家地里的产品。

二是广告和新闻、文章之间的界限越来越模糊。例如，下图是新闻还是广告？

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自媒体更无底线，夸大的虚假正面宣传还算好的，制造负面的假消息、假评测也不少见。以至于有的企业看到负面信息就以为有人在黑它。

三是越来越多的广告形式缺乏监管。每个人都是发布者，平台不管。甚至平台本身也是参与者，与平台合作的广告就会获得大流量。广告主管部门不管，内容主管部门也管不了，面对海量的网络广告形式和具体信息，谁也不知道该怎么管。

新形势下，应建立广告发布主体第一责任，网络平台的监管责任，虚假代言的连带责任等责权利体系，让广告行为的受益者承担起应有的责任。