每经记者：温梦华 每经编辑：赵云

丨2026年3月18日 星期三丨

NO.1马东代言舍得自在

3月17日，市场消息称，舍得自在携首位品牌代言人马东的品牌海报已经登陆成都多个核心商圈户外大屏。目前，企业尚未正式官宣，这次曝光应该是广告上画试播。据悉，后续舍得自在将围绕马东打造一系列深度品牌合作，借助代言人的广泛影响力，在消费者心智中建立“轻商务时代，喝舍得自在”的强认知，推动品牌进一步破圈。

点评：舍得自在首位品牌代言人马东的海报登陆成都核心商圈户外大屏，虽未正式官宣，却已释放出品牌破圈的明确信号。马东深耕文化娱乐领域，双方后续深度合作有望助力品牌精准触达轻商务人群，破解低度白酒市场的认知壁垒，有望提升舍得自在的市场渗透率和竞争力。

NO.2古越龙山重回“一哥”地位

有媒体报道，2026年，黄酒行业“双雄争霸”格局被悄然改写。近几个交易日，古越龙山市值再度反超会稽山，截至3月17日收盘，古越龙山以86.14亿元市值微弱领先会稽山的81.94亿元，重新夺回“黄酒一哥”的位置。记者注意到，2025年5月会稽山首次以89.76亿元实现反超，随后在当月29日双方差距一度拉大至31.93亿元。

点评：2026年黄酒行业“双雄争霸”格局再度生变，古越龙山连续多日反超后重新夺回“黄酒一哥”之位，这场市值拉锯战既折射出两家企业的发展差异，也对企业经营及资本市场产生深远影响。

NO.3四川2025白酒产量125.2万千升，占全国比重约35.28%

3月17日，四川省统计局、国家统计局四川调查总队发布2025年四川省国民经济和社会发展统计公报。报告期内全省规上企业实现白酒产量125.2万千升，同比下降7%（折65度、商品量）；啤酒产量305.6万千升，同比增长3.8%。另据此前国家统计局发布数据，2025年1—12月，全国累计实现白酒产量354.9万千升，下降12.1%（折65度、商品量），据此推算当期四川省白酒产量占全国比重约35.28%。

点评：2025年四川省内酒企产量核心数据的披露，既折射出行业调整态势，也凸显川酒产业韧性。川内白酒龙头凭借产区优势和产业集群效应，抗风险能力凸显，啤酒企业或借消费回暖机遇扩大市场份额。