王兴当年发过不少朋友圈，最打脸的一条，是2019年那句：接下来就看黄峥和蒋凡这俩人怎么斗。结果话音刚落没两年，蒋凡就先出局了。黄兴当时还觉得，这场大戏算是提前落幕，没什么可看的了，可他怎么也没想到，2025年，那个被他从对决名单里划掉的人强势回归，刀锋直接架在了他的脖子上。
2021年12月，阿里宣布调整蒋凡职务，将他移出合伙人名单，调任负责海外业务。消息一出，所有人心里都清楚，蒋凡算是彻底凉了，看似平级调动，实则是被边缘化、发配冷板凳，这个位置和集团权力中心几乎彻底割裂。换做常人，面对这样的安排，难免心生怨怼，可蒋凡一言不发，只带着一小部分团队，一头扎进了海外市场。
他远赴海外的这几年，正是阿里最艰难的时期。国内电商战场，拼多多步步紧逼，把淘宝打得节节败退，抖音电商也趁势崛起，增长速度势不可挡，就连美团的王兴，也在一旁冷眼旁观、说尽风凉话。谁都不曾预料，2025年6月，蒋凡回来了，而且直接进入阿里合伙人委员会，成为最年轻的核心决策层成员。
没人知道他在海外的500多天里究竟经历了什么，只看到了一份沉甸甸的成绩单。在蒋凡接手之前，速卖通一直被视作海外版淘宝，始终不温不火。他接手后，只果断做了两件关键的事：
一是理清业务逻辑，划分商家自主经营和平台代运营两条赛道，双线并行推进；
二是放弃低价内卷，转而抢夺亚马逊的品牌商家资源。这一步棋走得极为精准，到2024年，速卖通在欧美多个发达国家的增速跻身前十，阿里国际数字商业集团更是连续四个季度增速突破30%。
蒋凡接手时，海外业务还是无人问津的冷宫，归来时，他手里握着实打实的增长战绩。但真正让阿里高层下定决心力捧他的，不只是亮眼的业务数据，更是他带回的、阿里这些年最稀缺的狠劲与决断力。
2024年11月，阿里成立电商事业群，将淘宝、天猫、国际数字商业、1688、闲鱼全部纳入其中，由蒋凡统一管辖，2025年，饿了么和飞猪也被划归到他的麾下。明眼人都看得出来，阿里把整个消费业务板块，全部压在了蒋凡身上，要放手让他干一票大的，而这一票的目标，正是王兴执掌的美团。
蒋凡心里比谁都清楚，国内传统电商的蛋糕已经被分割殆尽，想要再实现突破，只能从竞争对手的碗里抢食，美团牢牢占据的外卖、到店、即时零售赛道，就是他的主攻方向。
2025年4月，淘宝将小时达升级为淘宝闪购，直接放在首页最核心的位置；同年12月，饿了么APP正式更名为淘宝闪购，连品牌标识都彻底更换。这早已不是简单的业务更名，而是向全行业宣告，阿里要整合外卖与即时零售业务，正面硬刚美团。
蒋凡的打法简单又粗暴，就是砸钱抢地盘，先不计较盈利，把规模做起来再说。他把在海外见识到的互联网巨头战争打法，原封不动地用在了国内战场。2025年第三季度，阿里核心利润指标大幅下滑，原因就是向淘宝闪购业务疯狂投入资金。蒋凡在内部会议上说得直白：不能抛开规模谈效率，对手的市场体量远超自己，只空谈效率毫无意义，说白了就是先抢下地盘，盈利的事情日后再议。
这样的疯狂投入很快见到成效，到2025年底，淘宝闪购日订单量突破1.2亿，月活用户突破3亿。更惊人的是2025年第四季度的数据，淘宝闪购在即时零售市场的份额占比达到45.2%，美团以45%紧随其后，双方仅差0.2个百分点，几乎平分天下。而仅仅一年前，美团在这个赛道还占据着七成份额，处于绝对垄断地位。
战局打到这个地步，美团不可能毫无反应，王兴也彻底懵了，他压根没料到阿里会如此不顾一切地烧钱强攻，更没想到，归来的蒋凡，第一把火就烧向了自己的核心地盘。
美团的应对策略是死守基本盘，联动品牌商家搭建仓储网络，李宁近千家门店入驻美团闪购并建立仓储点，到2025年9月，美团在线仓库数量突破5000家，目标直指2027年建成10万个在线仓库，试图用稳固的配送网络和仓储体系，筑起壁垒，让对手的烧钱策略无法撼动自身地位。
可阿里也在同步布局仓储，淘宝闪购在二三线城市的仓储数量已经超过5万家，订单量实现三倍增长。蒋凡采用农村包围城市的策略，率先拿下美团尚未重点布局的小城市，那些从一二线城市返乡的年轻人，早已养成即时消费的习惯，成为淘宝闪购的新增量，美团就此被拖进了自己最不愿参与的烧钱消耗战。
2026年2月，美团发布业绩预告，2025年全年预计亏损233亿至243亿元，股价大幅下跌，市值一度跌破5000亿港元。王兴舒舒服服躺着赚钱的日子彻底结束，第一次深陷烧钱泥潭无法脱身。
更让美团焦头烂额的是，前有阿里猛攻，后有抖音追兵。2026年初，抖音推出独立团购APP，直接切入商家资源抢夺战场，2025年抖音电商交易额突破8500亿，增速依旧保持在50%以上，不断蚕食美团的到店团购业务。
黄兴当年那条预判黄峥和蒋凡对决的朋友圈，最终狠狠打了自己的脸。他本是看戏人，如今却成了被围攻的主角。而蒋凡自海外归来后，变得愈发低调，极少公开露面，也不再高调发声，可每一步动作都精准狠厉。淘宝闪购日单破亿时，他没有庆功宣发；阿里官宣持续加码闪购业务时，他也没有喊口号造势。
这场战事早已不是阿里与美团的双人对决，京东也强势入局，外卖日订单量达到2500万单，立志拿下三成以上市场份额，战局越搅越乱，最终只会是扛不住压力的一方率先出局。
当年那个被发配边疆、看似彻底出局的人，归来仅一年，就把即时零售赛道的格局，从美团一家独大的七三开，硬生生扭转成五五开的对峙局面。没人能断定蒋凡最终能否彻底压制美团，但可以确定的是，那个曾经被踢出核心圈层的人，如今已然站在牌桌正中央，手中的筹码，比在场的任何一个对手都要厚重。
王兴当年那句“看两个聪明人斗”，如今看来格外讽刺，本是围观争斗的人，反倒成了被攻击的核心目标。接下来的战局走向，全看蒋凡的下一步落子，这个从不按常理出牌的人，在海外蛰伏500多天憋下的那股劲，显然还没有完全释放出来。
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