3月26日，蓝月亮集团（06993.HK）发布2025年全年业绩公告。公告显示，截至2025年12月31日，公司实现收益约84.09亿港元，年内亏损同比大幅收窄56.1%，降至约3.29亿港元，这标志着集团战略调整取得实质性进展，正式进入下一个高质量发展阶段。2025年，公司衣物清洁护理类产品、个人清洁护理类产品以及家居清洁护理类产品收入分别为74.01亿港元、5.78亿港元、4.30亿港元。此外，公司董事会拟派发年度股息每股10.0港仙，彰显对股东长期回报的坚定承诺。
过去一年，蓝月亮继续推进战略优化，聚焦技术创新与质量升级，全力实现经营效率与品牌价值的双重跃升，成功完成从抢占份额到深耕提质的战略切换，前期的战略性投入正逐步转化为企业可持续的增长动能。
战略优化提质增效，研发创新助力开辟第二增长曲线
真正的长期主义，不仅需要具备在行业周期逆势投入、伺机布局的勇气，更需要快速调整经营策略、修复盈利能力的果敢。2025年国内消费市场仍面临较大挑战，蓝月亮这份减亏超预期的成绩单，折射出的是头部日化企业穿越行业周期的发展韧性，以及在复杂环境下的经营智慧与责任担当。
从2025年年报来看，蓝月亮全年的销售及分销开支同比下降11.5%。公司称降幅主要得益于销售渠道结构持续优化、市场资源精准投放以及数字化营销深度应用。在抖音等线上新兴渠道，蓝月亮在维持全域品牌声量的同时，优化了线上资源配置策略，实现了降本增效与经营效率同步提升，从而在销售费用大幅下降的情况下仍保持营收基本稳定，体现了公司更高质量增长的战略思路。
与此同时，蓝月亮在2025年持续推进至尊“浓缩+”洗衣液系列的市场渗透。根据蓝月亮2025年年报，自上市以来，至尊生物科技洗衣液在各大电商平台表现稳健，累计好评率保持在98%以上。在衣物清洁护理核心板块依旧稳健发力的同时，个人清洁护理板块的快速增长，为蓝月亮成功开辟了第二增长曲线。
受益于线上线下渠道的优化及拓展，以及新产品的推出，蓝月亮个人清洁护理产品收入为5.78亿港元，同比增长12.8%。去年，蓝月亮重磅推出了净享泡沫沐浴露水润型新品，进一步丰富了净享系列组合，产品采用微米级泡沫技术，无需揉搓，一泵即可释放绵密泡沫；采用易冲洗配方，实现一冲即净、不假滑、不黏腻；依托多重氨基酸表活，搭配水合平衡技术与高保湿成分，使产品平均保水率超98%，真正做到高效洁净、温和保湿、舒适体验三者兼顾，适配全季节水润保湿需求。同时，蓝月亮携手代言人檀健次，联名礼盒在京东、天猫、抖音等多平台发布，发布当日，净享泡沫沐浴露位列多平台沐浴新品销售榜Top1，实现了品牌声量与产品销量同步提升。
此外，针对儿童衣物及校服在日常穿着中容易沾染大面积分散性灰尘、汗渍与油渍，难以清洗，蓝月亮在2025年年底推出新品蓝月亮衣物去渍剂，该产品与至尊系列洗衣液搭配使用，能够有效提升衣物去渍效率。这种“组合拳”式的产品搭配，让蓝月亮的洗护解决方案更具针对性，进一步贴合消费者的实际使用场景。
欧睿咨询数据显示，精细护理、高效清洁、质量安全和多重体验的产品快速增长，标志洗护市场进入精洗时代。顺应这一趋势，蓝月亮持续丰富产品矩阵，推进内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液、运动型洗衣液等畅销品类的市场推广，实现产品组合多元化，以更好满足消费者多元化、精细化的清洁需求。根据蓝月亮2025年年报，公司利用其内部资源以及全球发售所得款项净额投入大量资源以提升其研发能力。正是长期坚定的研发投入与深厚的技术积累，才得以支撑蓝月亮不断实现产品革新，并开辟第二增长曲线，也为企业穿越行业周期、实现高质量发展筑牢了核心根基。
深耕品牌建设，知识营销构筑品牌护城河
当前，消费者的消费偏好正逐渐从价格敏感转向价值敏感，既追求质价比，也重视细分场景的使用体验和情感满足。在这样的背景下，蓝月亮坚持多年的知识营销，正逐步构筑起难以复制的品牌护城河。作为国内日化行业的龙头企业，蓝月亮始终以推广科学洗涤理念为企业的责任所在，多年来坚持开展知识营销，增强消费者对品牌产品功能以及理念的认知与信任。
2025年，蓝月亮持续深化知识营销战略布局，通过线上线下一体化、多触点、全覆盖的渠道矩阵，系统构建多元传播体系与深度用户沟通机制。
根据蓝月亮2025年报，公司全年举办“至尊洁净之旅”沉浸式体验活动超380场。公司通过邀请广大消费者走进洗涤科技馆、与资深洗涤科学家面对面交流、参与实操教学，掌握科学洗涤方法等一系列活动，以场景化教学、沉浸式体验、交互式科普为核心，传递科学洗涤理念。这种沉浸式的科普方式，让科学洗涤不再是一句简单的口号，而是真正融入消费者的日常洗护生活。
同时，蓝月亮打造的“了不起的未来洗衣科技”品牌IP持续发力，2025年在延续第一季IP项目热度的基础上，携手多元生态伙伴推出“了不起的未来洗衣科技Ⅱ”，以音乐MV、创意微短剧、轻量化微综艺等多元化叙事形式，实现与消费者的趣味化、场景化沟通和情感连接，截至目前，该IP项目全网曝光量突破18亿次。
此外，在品牌建设层面，蓝月亮已经连续12年独家冠名央视中秋晚会。2025年，公司继续深度联动央视和湖南卫视中秋晚会，以皓月为幕、歌声作舟，使品牌自然嵌入消费者的中秋记忆，将洁净与团圆场景深度融合。这不仅是蓝月亮坚守洁净主义，追求“让消费者洁净无忧”的美好愿景，更是蓝月亮希望在艺术碰撞中触达更多消费者，并与之建立深层情感共鸣。
而蓝月亮的品牌影响力持续得到了权威认可，据中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续16年（2009-2024）荣列同类产品市场综合占有率榜首，洗手液连续13年（2012-2024）获同类产品市场综合占有率居首。根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液连续15年（2011-2025）蝉联中国品牌力指数（C-BPI）榜首。“蓝月亮”及“至尊”两大商标品牌同时获得中华商标协会知名商标品牌评价最高级AAA级，蓝月亮亦成为行业内首个获此双殊荣的企业。
蓝月亮用多年的实践证明了真正的行业推动者，不局限在存量市场中争夺份额，通过持续创新为行业开辟新的增长空间。展望未来，蓝月亮将继续以用户为核心，坚守创新、绿色、可持续发展理念，紧密跟踪市场趋势，持续优化经营策略，加大研发投入，推出更多贴合消费者需求、契合环保导向的优质产品，让用户一生相伴洁净无忧。
（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）
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