现在，很多人被逐年上涨的电影票房数字骗了，以为电影行业在越来越火，可电影行业的辉煌，从来不是靠票房堆出来的，而是靠“娱乐稀缺性”。
早年电影最火的时候，是老百姓压根没有其他娱乐设施的年代。电视越不发达，电影就越风光；等电视普及了，势必会分走一部分本来属于电影的人流量。
尤其是有了互联网之后，人们可选择的观影方式更多了，更何况只要你愿意忍俩月，院线电影在网上就能看，电影本该一路走下坡，可回看中国电影市场的走势，却和我们的直觉不一样，伴随着互联网的崛起，电影行业也迎来了一波高峰，这是不是很奇怪？
回顾中国电影历史年度票房榜单，你就会发现在2012年之前，电影破亿及其的难，一年到头也没几部电影能迈过这个门槛。可在那以后，行业直接变了天，一部电影要是不过亿，都不好意思跟别人说。
那时候先是《人再囧途之泰囧》《西游·降魔篇》先后划时代的将国产电影带到10亿+，接着《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》等也都纷纷拿下好几亿的票房，甚至被央视直接点名“烂片”的《天机·富春山居图》都能拿走3亿票房。
为什么会出现这种反常的暴涨？是中国电影人突然打开了任督二脉，开悟了？不，是真正把票房推上神坛的，是以美团电影（猫眼电影前身）为首的互联网企业，为了跑马圈地，抢占用户，进行的补贴大战。
当年1块钱就能买一张电影票，直接把观影门槛砸到了地板上。几十块的票价变成白菜价，看电影的人瞬间多了起来，再加上社交压力：同事朋友都在聊新电影，你不看就插不上话、听不懂梗，只能跟着走进影院。就这样，票房一路疯涨，近年达到顶峰。
可顶峰之后，电影再次坠入没落，这次的对手更可怕——短视频、短剧、网剧、网络电影全面崛起。互联网发展得太快，院线电影的优势彻底没了，尤其是补贴大战进入尾声。
随着现在，经济发展放缓，消费严重降级，看电影已经成了高消费的事情。看电影可不只是买张票那么简单，开车去你不见得有免费的车位，打车来回要花钱，大老远跑一趟，总不能饿着肚子去、饿着肚子回，就算吃个煎饼、喝杯饮料，都是额外开销。再加上路上来回、等待观影的时间，看一场电影要耗掉大半天，累得跟上班一样。现在的人本就辛苦疲惫，周末想放松，谁愿意遭这份罪？
反观线上娱乐，成本低到可以忽略，只要你忍俩月，这部电影在手机就能上，吃饭时能看，睡觉前能看，上班摸鱼能看，挤地铁也能看，随时随地都能搞定一部电影。两种模式一对比，电影院的劣势，已经到了无可挽回的地步。
今年第一季度全国电影总票房118.69亿，创近十年除2020年（疫情停业）以外，最低记录。其中春节期间57.52亿，勉强超过2016-2018，2020年。但是要注意的是，今年的春节假期有九天，，远超此前的七天，如果按照日平均票房来算，排名还得降低。
这里我再戳破一个现象，看电影火不火，一定不要看票房，因为不同的电影票价不同，。尤其是跨时代对比，哪怕相同的票价也得考虑通货膨胀的因素在里面。
80年代的《少林寺》，一毛钱的票价，很多人都二刷、三刷，票房最终破1.6亿，观影人次是现在几十亿票房的电影都比不了的，当年露天电影的票都算进统计，那才是真正的全民观影。现在所谓的票房冠军，换算成人次，连《少林寺》的零头都不到。
由于去电影院看电影的人越来越少，片方和影院想回本、想赚钱，就只能拼命提高票价。我给大家算一笔最直白的账，假如一部电影包含制作宣发，扣除税款分账等所有成本有1亿元，原本有1000万想看，票价只要不低于10块就能不赔本；可现在想看的只剩100万人，想要回本，电影票就得涨到100块一张。
结果就是，票价越涨，看的人越少；看的人越少，票价就得继续涨，恶性循环。
影院赚不到钱，更大的危机还在后面：放映机、音响、银幕这些设备都是有寿命的，坏了要修，到期要换，可影院连运营都难以为继，哪还有钱更新设备？硬撑到设备报废，影院就只能关门。
电影院越少，大众越没有走进影院的习惯，最后形成“影院倒闭→观影人数暴跌→更多影院倒闭”的死局。
但归根结底，肯定还是有电影的发烧友喜欢电影，就像现在还有人喜欢玩胶卷相机一样，所以，电影院不会完全消失，但会有绝大多数普通电影院都会干不下去，只有大城市核心商圈的高端影院能存活，就像高尔夫球一样，变成小众人群的高端娱乐，再也不是大众消费。
不过大家要分清，消失的是电影院这种观影形式，不是电影本身。
电影不在影院放了，可以在手机上放、电视上放、网络平台放，只是换了一个播出渠道而已。真正能冲击演员、颠覆电影行业的，从来不是电影院倒闭，而是AI创作、AI视频的终极冲击，这才是未来行业最大的变量。
20年前有人说，相声早就死了，属于秘不发丧的状态，正是因为有了郭德纲，能让相声晚死五十年。而当年美团们的补贴，也给濒死的电影院续了一口命，但这并不会改变绝大多数电影院必死的命运。
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