大家好，我是“一直想要做品牌TVC观察栏目，但进度缓慢”的菜鸡公关。
去年10月，智能手机品牌vivo推出过一条短片《获奖之作》，讲述了一位饱受父亲阿尔茨海默症之苦的女儿，在一地鸡毛的生活中感受到父爱，并最终释然的故事，其中，父女二角分别由白玉兰视帝倪大红和金像影后刘雅瑟扮演。
这则故事本身并不算特别出彩，但这条短片的亮点在于，它的形式非常具有新意，它将歌手陈楚生的音乐作品《获奖之作》与故事进行了融合，从而点出了vivo想要表达的主题：每个人都是自己人生的获奖之作，给好好生活的自己颁个奖吧。
今天，菜鸡公关想分享下这条短片给大家。
一、反转故事：藏在手机里的父爱
故事一开头，镜头就向我们呈现了由刘雅瑟所扮演的女儿面临的一系列生活困境：
在办公室开会时发现父亲错拿了自己的眼镜；
刚加完班、才睡着的自己被父亲大声吵醒；
父亲把灯的遥控器当成电视机遥控器；
父亲又又又走丢了。
在最后一个场景里，当父亲不愿乖乖吃药，反而一直玩手机打闹时，女儿终于崩溃了，选择夺过了父亲的手机，这里也出现了本次故事的反转：在父亲的手机里，存满了他拍摄的女儿各种日常生活的照片。
父亲说，因为自己健忘，担心自己忘记了女儿，所以记在手机里，每天看，就不会忘记了。
菜鸡公关觉得，这个故事的反转还是挺不错的，而且巧妙地植入了品牌方的产品：手机，将其设定成了父爱的寄托物。
故事结尾，女儿在意识到了父爱后，选择带父亲回老家，帮他找回过去这些年，父亲陪伴自己长大的记忆。
二、获奖之作：人文金曲与品牌短片的巧妙融合
歌曲《获奖之作》的第一次正式亮相，要追溯到去年《歌手2025》的总决赛上，歌手陈楚生凭借这首打磨了近一年的歌曲，拿下了2025年歌王的桂冠。
正因如此，这首歌曲当时也受到了一些非议，一些乐评人认为，歌词内容是在歌颂苦难，且存在刻意煽情的嫌疑，但决赛现场的断层票数、后续央媒、文旅的集体打call，以及云南警方的警察版改编作品，都证明了这是一首充满了人文关怀、对普通人平凡生活礼赞的歌曲。
这里选取几段菜鸡公关很喜欢的歌词段落，大家也可以感受下：
请颁给十八岁的追梦和扑空
也颁给养家后的薪酬与负重
颁给父母变作孩童 想起他曾举我过肩头 看星空
你要记得 要记得 你也是某人的获奖之作
颁给奶奶唱过 哄我入睡的歌
在收工的街头 我孤单地哼着
蒲扇摇来的风 忽然赶来见我
亲吻着我的额头 说辛苦了
从歌词立意来说，这首歌曲非常符合vivo此次短片所想要表达的内容：每一张照片，都是爱的获奖之作。
据了解，vivo与陈楚生的合作也并不是第一次，去年5月，vivo在作为《歌手2025》的影像技术合作伙伴期间，官宣了陈楚生为影像体验官，并且邀请其通过vivo直播间分享了创作故事。
从传播效果来看，这种选取头部歌手歌曲合作品牌短片的形式，确实也能够获得一些可预见到的流量，在这条短片的社媒渠道上，陈楚生的粉丝身影也是随处可见。
自去年以来，长剧遇冷、内娱糊作一团的声音从未停息，反而是内地歌手的几次舆论风波，让大众重新看到了乐坛的热度与生命力。
随着演员们纷纷有了歌手梦，从剧组转战音乐节，从演综跨行音综，歌手本身的流量价值与影响力可能需要再一次被重视。
vivo这条短片《获奖之作》的尝试，也让我们看到了一些品牌合作的新形式。当流量明星影响力成谜、歌手号召力又无法转化成演技时，选择他们的大热歌曲改编成品牌短片，可能是一条不错的品牌传播道路。
以上纯属菜鸡公关非常不成熟的看法，欢迎理性讨论。谢谢大家一直以来对菜鸡公关的关注和支持。
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