任天堂向来以坚守游戏价格、多年不降价的品牌策略闻名。

近日，任天堂美国公司前总裁雷吉在纽约大学的一次演讲中，深度揭秘了公司曾与电商巨头亚马逊关系破裂并一度停止对其供货的真实原因。

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雷吉透露，冲突源于亚马逊早期在电子娱乐领域的激进扩张策略，当时亚马逊的思维是提供市场最低价，甚至要低于零售巨头沃尔玛。亚马逊要求任天堂提供“巨额财务支持”，以便其能以极低价格击败对手。

雷吉当面告知亚马逊高层：“你知道这是非法的，对吧？我不能这么做。”

由于拒绝参与非法定价策略，任天堂曾一度停止向亚马逊供货，任天堂不愿为了亚马逊而破坏与其他零售商（如沃尔玛）的长期合作关系。

雷吉表示，这次断供奠定了任天堂的经营基础，传达了“你们不能践踏我”的信号，并随着时间推移赢得了行业尊重。

诸如《塞尔达传说：旷野之息》这类上市近10年的游戏，在任天堂官方商店依然维持着69.99欧元的首发价格。虽然目前亚马逊上已能以更具竞争力的价格买到任天堂游戏，但这段历史证实了两家公司之间曾经剑拔弩张的紧张关系。