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文 | 王志康Joe

据北京市市场监督管理局5月25日消息，为加强平台经济监管，规范6·18期间平台经营行为，近日，市市场监管局组织召开市网络市场监管联席会议，对17家重点平台企业开展约谈指导。

北京市市场监管局在约谈中明确提出，要严格落实“内卷式”竞争综合整治工作要求，杜绝在6·18期间开展非理性大额补贴促销活动，同时规范价格和广告营销行为，强化食品安全风险防控。

这是监管部门首次将“内卷式”竞争综合整治与电商大促监管直接挂钩，释放出平台经济监管从事后处罚转向事前引导的明确信号。所谓“内卷式”竞争，通常指平台企业通过非理性烧钱补贴、恶性价格战等方式争夺市场份额，导致行业整体利润承压、中小商家经营困难、消费者体验受损。

此次约谈的17家重点平台企业具体名单官方尚未披露。

从过往类似约谈的规律看，通常涉及大型电商平台、外卖平台、社区团购平台等。业内人士分析，此举将对6·18期间平台促销策略产生直接影响。

非理性大额补贴被叫停后，平台可能需要调整补贴策略，商家也将更依赖自身价格力和品牌力，消费者可能不再能享受“百亿补贴”级别的极致低价，但有望减少因冲动消费引发的退货潮，购物体验或将更加平稳。

此次约谈并非市监局的单一行动，而是依托市网络市场监管联席会议机制，共有9个市级部门参与，分别从各自监管领域提出具体要求。

北京市市场监管局表示，将会同相关部门持续完善平台经济常态化监管机制，规范平台企业经营行为，促进平台企业和平台内经营者、劳动者共赢发展。

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