张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
大家习以为常的联名，
有了一点出圈的“恶趣味”。
小学英语课本错了？
还是瑞幸错了？
6月1日，多位网友在社交平台发帖称，瑞幸咖啡与Hello Kitty的联名限定周边存在拼写错误，标签上的“HELLO”被错印成“HEELO”。
消息一出， 话题登上热搜。
不少网友哭笑不得：“Hello和Heelo，键盘上e和l离老远了吧，怎么打出来的？”
也有网友笑称“是我小学背英语单词了哈哈哈哈。”
还有网友感到儿童节的快乐：世界就是一个巨大的草台班子。
同时，也有网友晒出印字正确的版本。
据悉，反映遇到此类问题的网友分布在辽宁、河北、黑龙江、湖北、江苏等地，但也有北京、广东、天津等地网友表示其拿到的商品没有标签拼写错误。
在瑞幸点单小程序上，购买59.9元的指定双杯套餐，即可获得该毛绒挂件。
截至目前，涉事联名套餐仍在瑞幸点单小程序正常销售，未全面下架。
据悉，6月1日，瑞幸推出Hello Kitty的礼物·六一特辑，上新手机挂链、手表贴纸、徽章、毛绒挂件、马克杯等。
由于拼写错误仅出现在毛绒挂件上，马克杯、徽章等其他周边并未发现同类问题，是否将对已售卖的问题产品进行召回或补发，瑞幸方面尚未进一步说明。
值得注意的是，这并非瑞幸首次在联名活动中出现印刷错误争议。
2025年，瑞幸与电影《封神第二部：战火西岐》联名期间，其物料将电影中的重要文字符号“西岐”打成“西崎”，被网友质疑审核不严谨，此后瑞幸内紧急回收全部已分发至门店的杯套，门店改用其他杯套发放。
2026年2月，瑞幸与线条小狗IP进行联名活动，其杯套宣传语“假期心里也都是你”中的“假”字，右上角部首为“几”字型，并非“假”字正常写法，也曾引发争议。
更早之前，瑞幸还曾出现将全球品牌代言人易烊千玺名字打错的情况。
彼时，有网友联系瑞幸官方客服，询问其品牌代言人“易烊千玺”都代言了哪些产品，人工智能客服却在回复中将代言人名字错写成了“易烊干玺”。
此外，在瑞幸与各品牌的高频联名之下，还曾多次被曝物料错发、规则模糊等问题。
公开资料显示，截至2026年一季度末，瑞幸咖啡全球门店总数达33596家，稳居中国连锁咖啡品牌门店数量第一，远超星巴克等竞争对手。
错版的瑞幸，会带来什么问题？
对此，新浪《BUG》栏目张奥和书乐进行了一番交流，本猴以为：
无错不成报，无巧不成书。
只是这样的限定周边成了错版，说明瑞幸在管理上确实有一定的疏漏，对于瑞幸品牌而言是一个污点。
但同时，也让大家习以为常的联名有了一点出圈的“恶趣味”。
只是，对于Hello Kitty而言，或许会由此而对瑞幸未来合作形成阴影，甚至对本次合作出现的事故提出一些索赔，具体看双方联名合作的相关协议中是否有相关责任的规定。
至于已经销售出去的限量版联名周边，如果没有被收回销毁，未来可能有升值空间。
此处可以参考错版邮票的案例。
前提是，还需要有接盘侠和二级市场哄抬，否则就只是一个“笑料包”。
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