6月10日，知名主播李佳琦在获得驾照后首次在直播间销售整车，这也是奔驰相关系列新车首次进入达人直播间。

直播信息显示，当晚共上架了全新奔驰纯电GLC SUV与长轴距C级轿车等多款车型共40台。两个购车订金链接开售后秒售罄。

另外，据北京商报报道，其中，全新纯电GLC SUV预售起步价34.9万元。

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区别于传统线下购车模式，此次合作创新性推出“线上锁定+线下交付”的交易链路：消费者支付3000元购车订金即可锁定相关权益，在9月30日前，可前往全国任意授权经销商门店试驾并办理提车手续。线下购车流程办结后，用户将购车发票上传至平台，经审核通过，便可领取价值5000元的平台实物红包补贴，实现补贴直抵终端消费者。

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长期以来，李佳琦的粉丝群体以女性为绝对主力。2020年底，李佳琦曾公开表示，直播间的男生比例已达到20%。不过，今年“6·18”期间，李佳琦直播间数据显示，男性用户的客单价与复购率同比有明显的上涨，25岁以下“Z世代”男性成为新用户中主力消费人群，推动男士护肤、男士服饰和智能数码成为直播间核心增量品类。其中，男士素颜霜、控油精华、止汗露、防晒霜等产品销量增速同比均超150%。这也预示着，李佳琦直播间在男性消费群体方面仍有破圈空间。

汽车，尤其豪华汽车，是男性消费者高度关心的品类，潜在购车人群与李佳琦直播间此前触达不足的男性高消费群体也能高度重合。将更多男性用户引入并引导成交，能助力直播间升级为覆盖家庭大宗消费的综合直播间。

来源 新京报、北京商报

编辑 成嘉怡

审核 罗祎 王晨郁

校对 陈震海

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