特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
行业动态
1、最高1000万！北京经开区关于促进游戏电竞产业高质量发展若干措施（征求意见稿）
《北京经济技术开发区关于促进游戏电竞产业高质量发展若干措施（征求意见稿）》原文如下：
集聚一批游戏研发、游戏运营、游戏直转播解说等游戏领域相关企业，培育一批电竞俱乐部、电竞人才、电竞赛事等电竞产业相关主体，形成“技术研发-运营发行-赛事活动-人才培育-平台服务”全产业链条，逐步建成全国领先的游戏电竞技术创新高地、赛事运营中心及国际顶级赛事承载地，促进游戏电竞相关市场主体数量、产业营收规模实现增长。
到2028年底，全力打造“E-Sports Park”电竞活力示范街区，累计举办职业电竞赛事不少于300场；聚集游戏电竞及相关企业超过150家，营收规模超过150亿元，累计上线原创游戏超过100项，构建具有国际影响力的游戏电竞产业创新集群。——北京经济技术开发区
2、2026年5月成功出海的中国手游
Sensor Tower数据显示，点点互动旗下合成手游《Tasty Travels: Merge Game》延续增长态势，5 月海外收入环比增长 12%，月收入流水超过 3900 万美金 ，创下发行以来最高海外月度收入纪录。—— Sensor Tower
3、5月全球投放月报
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年5月后，全球手游买量市场整体仍保持高位运行，但相比4月 开始出现一定程度降温：月投放素材数回落至380万组，参与投放手游数则重新回升至6.5万款。 —— DataEye
买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量环比上周有所上升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周有所上升。
3、中重度素材投放TOP
4、国内案例
由玩娱互动开发、上海翎娱科技发行的硬核写实海战手游《苍蓝前线》，6月10日上午10点正式开启全平台公测。截至6月12日，《苍蓝前线》位居iOS免费榜第四、iOS免费榜百名的位置。
5、海外案例
5月下旬，莉莉丝旗下Farlight Games推出的全新RPG《Clash of Critters》正式登陆海外市场，成功跻身中国手游出海收入增长榜第 11 名。5月21日，游戏推出同名限时主题活动《Clash of Critters》，带动用户规模与收入表现同步提升，并登顶当日美国iOS游戏免费下载榜。
公关传播侧
1、库洛在研新品曝光，现代科幻+二次元风格
库洛招聘信息显示，公司正在为在研项目招聘2D角色设计，要求配合轻科幻和现代的世界观、偏二次元的美术风格进行角色、武器和其他道具内容的设计。不过职位要求中还提及有3D工作经验者优先，猜测在研的仍是3D项目。——游戏新知
2、米哈游起诉百度贴吧
近日，米哈游旗下全资子公司上海米哈游影铁科技有限公司，以商业诋毁纠纷为由，将百度贴吧运营方 北京百度网讯科技有限公司 诉至上海市徐汇区人民法院，案号(2026)沪0104民初9104号，已于5月28日开庭审理。—— 上海市徐汇区人民法院
3、曾获紫龙、字节投资的明星创业公司，决议解散了
近日 ，北京悠米互动正式注销了公司主体。 公司创始人童喜曾任畅游北方研发中心总经理、移动产品开发总负责人，曾任《天龙八部》客户端主程、《鹿鼎记》主程。CTO张建羽曾任职金山、久游、搜狐畅游程序经理、技术总监、高级技术专家、游戏制作人等岗位。公开信息显示，公司一线带队研发人员来自完美、畅游、网易、华为等互联网大厂。这套明星班底也曾让业界非常看好，公司成立之初就获得了紫龙投资，当时紫龙以42%的占股比例成为其大股东；公司还曾获得华人文化产业投资基金（CMC）的投资，据称公司估值高达数亿。字节跳动则在2021年5月投资入股，成为第一大股东（占股36.25%）。——游戏新知
4、新加坡公司曝光二次元肉鸽动作新游，团队来自腾讯鹰角库洛
据外媒Pocket Gamer及Gematsu报道，新加坡初创游戏工作室Jin Universe Studios昨日（6月9日）曝光了一款在研项目《Aether Dawn》。这是一款3D二次元ARPG，还加入了Roguelike地牢探索机制，将成为Jin Universe IP系列的首作。游戏预计登陆PC和移动端。
值得关注的是，该团队吸收了来自腾讯、鹰角、库洛游戏的员工，他们曾参与《明日方舟》《原神》《异人之下》《鸣潮》开发工作。——游戏新知
5、少女前线IP游戏官宣停服
由 黑卡蒂工作室 制作、散爆网络发行的少女前线IP游戏《Girls' Frontline: Fire Control》（《少女前线：火力控制》）正式宣布停服。官方表示，在经过对运营规划的全面评估后，游戏即将于北京时间2026年8月26日11:00正式停止运营。该游戏最初于2025年9月4日正式定名，于10月23日在泰国开启测试，并随后登陆东南亚等新兴市场。——竞核
6、新月同行停服
6月9日，由深圳 烛薪网络 研发的二次元手游《新月同行》，发布了停服公告，宣布游戏于 6月9日 晚18点关闭全平台服务器，停止运营，届时玩家将无法登录游戏。公告表示：“而今也到达了终点站台，我们非常珍重这趟旅程。承蒙组长们的厚爱，我们感激不尽。”根据过往资料，游戏于2024年10月24日上线，去年12月15日停止内容更新，至今一共运营了593天。——竞核
开测游戏
近期值得关注的新游：腾讯《天堂2:盟约》将于6月24日上线。
厂商动向
1、网易《万民长歌：三国》发布新视频：开发团队现在仅有8个人
网易《万民长歌：三国》近日发布了一则DEMO更新前瞻视频，宣布将于近日对demo进行一次更新优化。视频中提到，开发团队目前只有8个人。——网易
2、米哈游搬新家
据社媒消息，米哈游近日已入驻上海市徐汇区 北杨人工智能小镇 的新办公楼。目前地图软件上已显示“米哈游（北杨园区）-北区2号楼”，接下来，隔壁的3号楼栋预计也会很快迎来员工入驻。 据官方公告显示，该小镇的资源验收合格证、竣工验收备案表等证书已于去年底单独核发，助力米哈游提前投产。此外，米哈游目前在上海的办公地点较为分散，另还有一栋位于漕河泾核心区的xh215-02A新总部大楼目前仍在建设中。该楼栋于2023年由米哈游子公司上海时间结科技有限公司竞得，建筑面积约9.8万平方米，花费10.77亿元。——竞核
3、前网易梦幻事业部负责人加盟4399
据报道，前网易互娱梦幻事业部负责人、网易副总裁林云枫已正式入职4399。与他一同加盟的还有梦幻事业部的资深老将、曾任二次元项目制作人的朱治，此外传闻称《阴阳师》自走棋制作人也一同入职。林云枫曾长期掌舵《梦幻西游》端游等核心项目，于今年1月离职，最初曾计划在SLG赛道创业，在与三七互娱和4399等公司接洽后，最终做出了入职决定。——游戏新知
4、宝可梦公司发布财报
6月初，宝可梦公司发布财报： 净销售额5314亿日元，约33.4亿美元，同比增长29.3%；净利润1200亿日元，约7.54亿美元，同比暴涨70.7%。——宝可梦
AIGC+游戏
1、腾讯发债融资超315亿或投资AI
发布公告，宣布公司于纽约时间6月9日敲定票据发行事宜，将依托全球中期票据计划，发行24.5亿美元（约166亿元人民币）+150亿元人民币，换算合计超315亿人民币票据，正式发行日定为6月16日，后续计划在港交所挂牌上市。
根据公告，此次发行分为四个品种，涵盖美元与离岸人民币两个币种、10年/20年/30年三个期限。美元债方面，10年期17.5亿美元票息5.0%；20年期7亿美元票息5.6%。人民币债方面，10年期110亿元票息2.5%、30年期40亿元票息3.1%。扣除承销等费用后，美元票据净募资约24.3亿美元，人民币票据净募资约149.4亿元。
据悉，这是腾讯自2021年以来首次美元债发行，也是继去年90亿点心债后再次发行离岸人民币债券。尽管在公告中，腾讯表示拟将所得款项净额用于一般企业用途（包括再融资）。但值得一提的是，在此前一季度财报中，腾讯实际支付的资本开支付款高达370亿元，其中主要用于AI建设。此次发债或许便与投资AI有关。——腾讯
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