这是网友发在网上的对比图。
父亲节刚过，可以看到很多关于父亲节冷清的文案。
事实上，这已经不是第一个冷清的父亲节了。
按照现在的行情，不仅是父亲节，往后的大部分节日都是如此，刚刚过去的 618 购物节，已经说明了一切。
一切需要消费才能体现仪式感的节日，已经到头了。
说出来不怕各位笑话，很多爸爸甚至都不记得昨天是父亲节。
媳妇拐着弯问我，晚上要不要去饭店加个餐，问我想吃啥。
我第一反应是，她是不是想吃大餐了？
你看，这就是一个已婚有娃中年男人的警惕性。
表面上风平浪静，内心已经打开了家庭财务风控系统。
当然，我们最终还是在家吃了晚饭。
倒不是因为我高风亮节，实在是GET不到这个点。
父亲节这个节日，一直就有点尴尬。
母亲节，商家可以卖花，卖包，卖护肤品，卖“妈妈辛苦了”，文案写得再肉麻一点，销量还能往上窜一窜。
父亲节卖什么？
皮带、剃须刀、茶叶、白酒？
翻译一下就是：希望老父亲继续上班，保持体面，适当保养，不要提前报废。
你说感人吗？
也感人。
感人到我想给商家众筹一个产品经理，让他别再把中年男人当成办公室里的耗材。
但问题是，商家自己也明白，父亲这个身份，注定就不是特别优秀的消费主体。
一个已婚有娃的男人，自己都不觉得自己需要太多消费。
别笑，很多男人就是这么活的。
年轻时候也不是没潇洒过，后来结婚生娃。
从“我要不要买最新款”，降级成“我这条内裤还能不能再战一年”。
所以商家想在父亲节搞绑架式消费，难度很高。
你跟他说：爸爸值得更好的。
他说：更好的留给孩子。
你跟他说：男人也要宠爱自己。
他说：别闹，物业费快扣了。
你跟他说：父亲节就该有点仪式感。
他说：仪式感能抵房贷吗？
这不是商家文案不努力，是目标用户防御太强。
中年父亲这个群体，堪称消费主义路上的水泥墩子。
他不冲动，不上头，不为情绪买单，甚至还会反过来问一句：这个东西拼多多是不是更便宜？
这还怎么营销？
说白了，父亲节冷清，不是因为父亲不重要，而是因为父亲不太好骗。
当然，也别把父亲说得太伟大。
我不是来给中年男人立碑的。
有些父亲确实不合格，有些父亲确实缺席，有些父亲一张嘴就是“我吃过的盐比你吃过的饭都多”，结果一体检，盐还真吃多了。
这种爹味，该吐槽还得吐槽。
但大多数普通父亲，真没那么多戏。
他们不是伟人，不是英雄，不是家庭里的擎天柱。
很多时候，他们就是一个早上不想起床但不得不起床，晚上不想加班但还得加班，回家路上看见烧烤摊想坐下吃两串，最后想想孩子明天要交资料费，又默默走过去的普通男人。
父亲节之所以冷清，是因为这个角色本来就不太擅长热闹。
这话听着寒酸，但很中年。
对于一个已婚有娃的父亲来说，有时候最好的节日安排就是：
孩子作业顺利写完，老婆心情稳定，自己不用应酬，晚饭有口热的。
这已经不是幸福了。
这是人间高配。
所以父亲节冷清就冷清吧。
节日可以冷清，关系别冷清就行。
礼物可以不买，话可以多说两句。
不用非得通过消费证明你爱爸爸，也不用非得在朋友圈发小作文证明你很孝顺。
真想有仪式感，就少让老父亲操点心。
至于我们这些已经当爹的中年男人，也不需要矫情。
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