“我们绝不会大幅亏本销售硬件。”这话从索尼嘴里说出来，给下一代主机大战定了个调。面对零部件成本持续上涨的压力，索尼在近期的游戏与网络服务事业部业绩问答中亮出了底牌，明确表示不会让PS6首发时硬着头皮亏钱赚吆喝。
问答环节里有参会者专门点了“下一代游戏主机平台”的名，问高管现在这套硬件优先保盈利的定价思路，会不会延续到下一代产品上。索尼的答复挺直接：硬件是游戏体验的载体，公司想让消费者觉得这东西值这个价。但盈利是要保的，亏损卖设备这事儿原则上不干，同时团队正在密切关注市场走势。
索尼还拿PlayStation Portal当例子，说这类产品就是为了跳出客厅场景，满足玩家在不同地方玩游戏的需求。然后话锋一转，点出了现实困难：零部件涨价的压力太大，公司没法独自扛，已经在日本以外市场调高了好几款硬件的售价。好消息是目前的销量还在预期范围内，没出现需求下滑的苗头。“我们会审慎观测市场走势，持续调整定价策略，尽全力让消费者认可产品定价所匹配的实际价值。”索尼方面说。
内存和存储芯片供不应求的局面，让整个行业都在承受涨价冲击。微软上周再度上调Xbox主机售价，Valve的Steam Machine最终定价也远超最初规划。索尼总裁兼首席执行官十时裕树上个月透露，PS6的发布时间和首发价格都还没敲定。他通过翻译人员对外表示，2027财年内存芯片供应缺口仍将存在，价格预计维持高位，必须慎重规划后续方案。不过他也提到PlayStation生态的活跃用户数还在增长，“市场需求并未萎缩”，意味着索尼有充足时间去打磨新一代主机的商业策略。
Steam Machine定价公布后，行业分析师们开始盘算这对PS6和代号Helix的Xbox下一代主机首发价会有什么影响。不少人的预测不太乐观，认为两款新机很可能突破1000美元大关。Aldora咨询公司首席执行官约斯特·范·德吕嫩接受GamesIndustry.biz采访时直接放话：照现在成本上涨的速度，下一代主机最快2028年才能问世，1000美元只是起步价，连现款设备都还在涨价。
市场调研机构Newzoo情报总监马努·罗西耶则有不同看法。他觉得各家大概率会推出超过1000美元的高配版本，但品牌方还是会保留三位数价格的基础款，哪怕定价卡在999美元也行。原因很简单，四位数定价会触发消费者强烈的心理抵触。这个判断背后藏着一个有趣的问题：当硬件成本逼得厂商不得不涨价时，他们到底该怎么在定价策略上迂回，才能不让用户扭头走人？
热门跟贴