欧盟已禁止处置未售出的服装、配饰、鞋类等商品，这迫使奢侈品行业全面调整库存管理策略。过去，品牌常通过销毁滞销产品来维持稀缺性，如今这一做法被叫停。分析指出，企业需要调整产量，并重新设计整体库存管理体系。
据《金融时报》19日报道，欧盟已开始禁止大型企业焚烧或填埋未售出的服装、配饰和鞋类，消费者退回的相关商品也在禁令范围内。这项措施依据的是欧盟去年通过的《可持续产品生态设计法规》，目的是减少过度生产和浪费，并推动资源循环利用。
根据这项法规，处理未售出商品时，捐赠、维修和再利用被列为优先选择。不过，在个别特殊情况下，企业仍可处置相关商品，例如产品存在健康或安全风险、属于假冒商品，或已经严重损坏且无法修复。预计奢侈品行业将受到明显冲击。长期以来，奢侈品牌一直通过销毁未售库存来维护产品稀缺性。今后，企业可能不得不承担更高的仓储成本，减少生产规模，并进一步调整折扣销售渠道，这意味着其库存策略需要进行全面检讨。
奢侈品牌香奈儿近日在一起法院案件中披露，其当地子公司曾销毁数千件未售商品。不过，香奈儿表示，该案件并不代表其目前在全球范围内的做法。公司称，如今无法销售的商品会交由其2019年设立的回收子公司“材料工坊”处理。
业内人士指出，大市场品牌或许能从捐赠和再利用渠道扩张中获得新的转售机会，但以稀缺性为核心的奢侈品牌面临的负担可能更重。未售商品更多流入奥特莱斯、捐赠市场、二手市场或灰色市场，可能会因为折扣销售增加而削弱品牌的独特性。此外，仓储、维修和材料回收也将带来额外成本。
贝恩公司和意大利奢侈品行业协会阿尔塔加马的数据显示，去年奢侈品销售中，最多有40%通过折扣渠道完成。这一趋势表明，在经济放缓和库存上升的背景下，行业对奥特莱斯销售和降价促销的依赖正在加深。全球投资银行伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡表示：“新规将迫使企业更加重视生产规划和库存管理。季节性销售周期结束后，出现部分剩余库存几乎不可避免，因此，如何在控制折扣销售的同时维护品牌价值，将变得至关重要。”
业内预计，人工智能驱动的库存管理系统将加快普及。品牌可能利用人工智能进行实时库存追踪、需求预测，并更高效地协调生产、门店和物流库存。不过，也有观点猜测，一些奢侈品牌可能会利用欧盟以外的分销网络，在境外处置未售商品，以规避相关规定。
热门跟贴