老实说，这些年，不是哪吒就是八仙，不是八戒就是大圣，要么就是白蛇、封神，林冲林冲、武松武松，翻来覆去都是这些玩意。一听名字我就深感厌恶，更别说要我去看这些电影电视了。
7月24日上映的动画电影《悟空大圣》，上映4天票房仅14.2万，7月28日宣布撤档。片方给出的理由是“暑期档影片扎堆、市场竞争激烈、排片资源有限”。说穿了就是——观众不买账。
“顶尖制作团队护航”“中美意三国顶尖团队联合打造”“从石猴出世到齐天大圣，名场面一一还原”——这些宣传话术听起来耳熟吗？这些年我们看过多少部“悟空”了？从《大话西游》到《西游记之大圣归来》，从《悟空传》到《西游记之孙悟空三打白骨精》，再到各种网大、动画、真人版……孙悟空这三个字，早已被反复翻炒到令人反胃的程度。
这些年影视圈在干什么？《西游记》翻完翻《封神》，《封神》拍完拍《白蛇》，《白蛇》之后又是《八仙》。2025年国产动画电影总票房超过192亿元，神话题材占比超九成。《哪吒2》和《浪浪山小妖怪》验证了市场可行性，资本蜂拥而至，结果是创意的严重透支。
这种现象，有人称之为“文化啃老”。经典IP自带流量和受众基础，无需费力孵化新内容，仅凭“回忆杀”的宣传噱头就能撬动关注度。投资方扎堆热门题材，女性成长、悬疑探案、古装仙侠、甜宠虐恋——什么火就拍什么，造成内容高度同质化。出品方越来越依赖《西游记》《封神演义》《聊斋志异》这些古典文本，雄心勃勃地要打造“西游宇宙”“封神宇宙”。可问题是，所谓的“宇宙”还没建起来，观众已经审美疲劳了。2024年《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》等十余部神话改编作品集体折戟，票房最高不足4000万。
影视工业化不等于流水线生产。过去十几年，产业为压缩决策成本，逐渐形成了高度模板化的制作套路：公式化创作、元素堆砌、数字游戏。这套“流水线”把电影艺术异化为工业产品，催生了大量空洞雷同的作品。
好在市场已经在用脚投票。成本1400余万的原创电影《给阿嬷的情书》斩获超17亿票房，用事实证明了观众对真诚原创的渴望。《浪浪山小妖怪》票房突破17亿元，成为影史二维动画票房冠军。政策层面也在发力——国家广电总局明确提出“重点扶持青年人才原创作品”，国务院文件强调“提高文化原创能力”。
观众不是不爱看国产影视，是厌倦了被当作韭菜反复收割。与其在几百年前的故事里打转，不如抬头看看这个时代——生活本身，才是取之不尽的创作富矿。
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