迪士尼周三突然宣布，2027年第61届超级碗的广告库存已全部卖光，58个品牌抢下了一年中电视广告最贵的“黄金档”。

首席财务官休·约翰斯顿在投资者电话会上详细交底：这58个品牌横跨金融服务、糖果、个人护理和软件等34个品类，其中9家是超级碗广告的“新面孔”。迪士尼自己把这次招商称为“超级碗史上最广泛的广告商与品类组合之一”，言外之意——广告主们嘴上骂得凶，掏钱时一个比一个快。

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但仅仅几周前，这场销售还一度面临崩盘风险。据知情人士透露，迪士尼最初的报价堪称“狮子大开口”：30秒广告位单卖1000万美元，还要求广告商在其他广告库存上匹配等额投放。这种半强制的捆绑玩法，直接激怒了广告主和媒介购买机构，纷纷抱怨迪士尼定价“过于激进”，谈判桌上一度僵住。

眼看大单要飞，迪士尼赶紧调头。消息人士称，公司随后将30秒广告位的单价从1000万美元砍到800万至900万美元，并松动了捆绑条件。降价信号一出，品牌方才重新坐回谈判桌，最终58家品牌陆续签约，推着这桩买卖惊险冲过终点线。

从狮子大开口到打折求成交，迪士尼这波超级碗广告销售上演了现实版“差点翻车”。不过，当一场比赛的中场广告都能卖到近千万美元一条时，超级碗的吸金体质，仍然没人敢怀疑。