乘风而起，找到品牌自己的可持续增长之路。
撰文｜J封面来源｜Pexels
夏天，是一年里最“敢”的季节。
夏天的年轻人，好像总比其他季节更大胆一点。敢穿平时不太敢穿的衣服，敢在大太阳底下晒黑一点，敢去音乐节蹦一身汗，敢和朋友半夜吃夜宵，敢把游戏打到凌晨......
就连成年人对自己的要求，好像也会在夏天稍微松一点——敢在忙了一整个上半年之后，理直气壮地躺平几天，对自己好一点。
这些鲜活的夏日瞬间，其实都在指向同一件事。夏天并没有让人凭空多出什么新欲望，它只是把原本被日常节奏压着的那些欲望，松了绑。平时要反复权衡的“要不要”“值不值得”，到了夏天，好像都不用想那么多了。想做，就先去做。
这才是夏天真正特别的地方：它不制造欲望，却给欲望撕开了一道口子。
对品牌而言，这道口子意味着一个难得的窗口。这是一年里少有的、用户情绪高度集中且主动外露的时刻。真正的夏日机会，从来不只是给自己贴一个“夏日限定”的标签，而是看懂这波被放大的情绪，并有能力接住它，让它从被看见，到被参与，最终被兑现成生意。
这也正是巨量引擎「100个增长答案·夏日特辑」之「夏日乘风企划」想回答的问题：当情绪集中涌现，品牌如何接住这阵风，又如何借力乘风而起。
敢释放：让表达被看见，也被参与
夏天是一年里最不吝啬表达的季节。
年轻人不满足于自己一个人尽兴，他们更想把这种感受表达出去——发到社交圈、发到评论区、发给同好，让别人也看到自己此刻的状态。对用户来说，抖音提供的正是这样一个能让自己的状态被看见、被回应的地方。
对品牌来说，这也意味着一件事：夏天的内容，光让用户“被看到”是不够的，得让用户愿意拿去使用和再创造。而这，正是巨量引擎想帮品牌解决的问题：怎么把一次单向的曝光，变成一场双向的参与。
这种“敢表达”的情绪，落在不同品牌身上，会长出完全不同的形态。
百事可乐今年把一首歌玩出了新花样。5月底，王嘉尔与五月天阿信合作的品牌主题曲《Alive》上线，播放量超1.1亿次，登上抖音「选择流行风格榜」TOP1和汽水音乐「热门搜索榜」TOP3。
但真正的变化发生在歌曲之后：依托巨量引擎的AIGC能力，百事可乐上线互动贴纸和挑战赛，把品牌蓝、气泡感和《Alive》的音乐情绪，变成用户可以直接调用、再创作的素材——用户不只是听歌，还能借贴纸、特效、合拍，把自己的夏天拍进专属MV里。一首歌从“品牌内容”变成“用户内容”，最终带来超80万次互动贴纸使用和25.8亿次相关话题播放量。
除了向外张扬的自我表达，夏日的另一种“敢表达”，藏在更私密、更轻量的陪伴里。
未必需要专门约一场饭、安排一次旅行，很多时候，只是每天聊几句天、互相分享一点日常，或者一起做一件小事，就足以维持朋友之间的连接。也正因此，这种融入细微日常的“和朋友一起玩”，正在成为年轻人维护亲密感的新常态。
这种情绪不靠话题度驱动，却在悄悄决定用户会不会把一款产品，变成和朋友保持联系的理由。巨量引擎所做的，正是帮品牌搭建跨场景的社交纽带，把这些点滴的连接沉淀为更长久的关系。
对模拟经营类游戏来说，社交不是附加功能，而是留存的核心。
《织梦森林》选择联动抖音“合养精灵”小火人——一个靠每天聊天“续火花”来保持关系热度的轻社交玩法。《织梦森林》借力这份熟悉的社交习惯，把“续火花”自然延伸成“一起养、一起种”的共同经营，让游戏里的陪伴感，长在用户已有的社交关系里。
这背后离不开巨量引擎的人群洞察、内容共创与AI能力：精准锁定“小火人”活跃人群，联动抖音内容生态反向为游戏引入新用户，也让“合种森林”这种新玩法快速被更多人看见。活动最终带来入口累计曝光5.1亿，帮游戏在暑期完成了一次长效的玩家关系沉淀。
从百事可乐的“玩歌”，到《织梦森林》的“玩在一起”，指向的其实是同一件事：当下年轻人需要的是能够用于表达、互动和维系关系的内容。无论这份连接，是想让更多人看见，还是只想和朋友玩在一起。
当用户开始主动拿品牌的内容说自己的话、找自己的同好、维系自己的社交圈，一次简单的商业曝光，也就演变成了一场场真正发生的双向互动。
敢折腾：把功能翻译成可感知的体验
从社交圈里的自我表达，深入到具体的日常生活，人们正在滋生出一种更私人、更具体的夏日需求：敢对自己好一点，也敢放手去追求更真实的身体与心理体验。
这种情绪，在夏天显得格外强烈。有人想在暑假里暂时放下“必须完成什么”的紧绷感，和孩子一起经历一段更自由的探索；也有人在暴汗运动、熬夜、旅行之后，开始在意怎么让自己尽快恢复状态。人们想要一种更直接、具体、能被立刻照顾到的体感。
对品牌来说，这种情绪很难靠喊卖点去回应。因为先于功能，用户需要的是“你懂我此刻的需求”。巨量引擎在这里承担的角色，是帮品牌先看清一个模糊的季节性情绪背后，到底藏着哪些具体、可被满足的真实需求，再匹配对应的内容和人群，把“看见”变成“接住”。
然后从看似笼统的“夏日需求”里，找到具体的人群、场景和情绪，再把产品原本抽象的功能，翻译成用户真正能够感受到的体验。
暑假是亲子陪伴最密集的时期，也是家长心理最矛盾的时刻——既希望孩子有所收获，又不想让假期变成新学期。青葫芦面对的暑期阅读，就是这样一个需要换个打开方式的传统场景：真正难的不是找一本书，而是让孩子自己想打开它。
青葫芦没有把阅读简单包装成“暑期任务”，而是用分级阅读、立体机关、IP发声书等不同形式，把“读书”拆解成一个个更容易被孩子感知的体验：分级体系《小羊上山》提供“我能自己读完”的成就感，立体书让阅读变成可以动手探索的游戏，奥特曼发声书则直接从孩子已经喜欢的IP进入。
品牌抓住“幼小衔接”节点，借助巨量引擎精准推送和金龟子抖音直播间信任背书，将这些原本分散的产品特点，进一步转化为家长可以理解的购买理由。《小羊上山》新品首日直播登顶抖音商城「幼小衔接好价榜」TOP1。
如果说家长要的是“孩子主动探索”的确定感，年轻人要的则是另一种对于身体的掌控感：折腾完之后，能不能迅速找回状态。夏天特别适合折腾——运动、暴汗、户外徒步，但“敢折腾”的另一面，永远是对“能不能扛住”的隐隐在意。除了讲技术参数，这种需求更需要的是一个能被亲眼验证的答案。
GUTX益次方给出的答案是一个具体的心智——“鲜活”。传统益生菌粉剂冲泡繁琐，干粉容易呛喉、菌群也容易失活，益次方用双舱技术把菌粉和激活液分舱保存，喝之前现混现饮，让“活性”从一个抽象概念，变成用户拧开、摇匀、亲眼看见粉液瞬间融合的具体过程。
巨量引擎则帮品牌精准找到爱运动人群，结合Keep浪人节等线下暴汗场景，让用户在运动后亲自体验这一下“鲜活”的仪式感，把技术语言翻译成“状态不掉线”这种可以被身体直接感知的效果；专家科普则负责讲透双舱技术为什么更适合运动人群，达人种草把线上线下的声量串联起来，最终实现破亿曝光。
夏日增长不是凭空创造需求，而是精准捕捉早已存在、只是尚未被回应的情绪，再把它放大成看得见的生意机会。
说到底，那些看似硬核的卖点与技术，从来都不是冰冷的参数。通过场景与体感的精准缝合，把深奥的技术语言翻译成用户在生活中“看得见、摸得着、用得爽”的具体体验，品牌才能真正走进用户的日常，把一时的体感转化为长久的信任。
敢投入：把一次热度，转变成一段长久关系
夏天，也是人们愿意为共同记忆买单的季节。
世界杯、暑假、养生季，除了热闹，这些高密度节点之所以成立，是因为它们提供了同一种东西：集体情绪。一群人同时在看同一件事、为同一件事激动和努力，这种在一起的感觉，就是一种稀缺的消费驱动力。
对品牌来说，节点的价值也不该止步于一次流量高峰——真正的问题是，热度退去之后，这份情绪能不能留下来，变成品牌可以持续经营的关系。巨量引擎就在帮品牌把“情绪高点”接入“经营链路”，让一次性的节点声量，接续成一条能被反复触达、持续转化的长效链路。
国窖1573接住的是一场赛事带来的集体情绪。白酒过去更多出现在春节、端午、中秋等传统节庆场景，但世界杯提供了一种完全不同的相聚理由——球迷因共同的热爱聚在一起，进球、逆转之间不断释放情绪，“举杯”恰好是这份情绪最自然的出口。
国窖1573携手阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队推出2026国窖1573×阿根廷国家足球队官方纪念酒、葡萄牙国家足球队官方纪念酒，承接收藏与社交需求，以“这一杯敬传奇”为核心传播主题，把球迷对球星、球队的情绪转化成品牌记忆。联动抖音IP「追球的夏天」带来13亿+品牌曝光，达人内容和话题运营让这份情绪贯穿整个赛程；线下则适配“以餐带酒”的形式把赛事流量转化为多区域GMV增长，实现线上传播与线下生意协同增长。
但不是所有的“共同记忆”都靠一场事件点燃，也有一种记忆，是靠日复一日的信任慢慢攒出来的。对决策周期长、单价高的品类来说，用户愿意留下来，靠的不是一次被打动，而是一次次被认真对待之后积累的安心感。这种关系需要品牌持续出现在具体的生活时刻里，让一次活动带来的触动，有机会慢慢沉淀为更长期的信任。
滋补就是一个很难靠冲动推动的品类，购买前用户会反复判断品质、原料、工艺，以及品牌是否值得长期托付。针对用户的这些需求。燕之屋在抖音上，把燕窝放进早餐、下午茶、夜晚、出差这些具体的日常场景里，让滋补从一个需要被教育的概念，变成一个具体的选择。
品牌总裁亲自拍摄15条实拍短视频，高频次进直播间聊品质，把原本有距离感的滋补品牌，变成了可以直接对话的人。鲜炖月卡、新品试吃和动态福利，则进一步降低了用户第一次尝试的门槛。
同时，燕之屋也借助巨量引擎的全链路能力，持续拆解不同季节、不同场景下的真实用户需求，让品牌更快捕捉用户关注点，并且通过短视频种草、直播间成交、老客复购的全链路经营持续增长。
国窖1573和燕之屋，一个把赛事里的热烈延伸成日常相聚，一个把日常里的关照延伸成长期滋补。
节点真正的价值，从来不是制造一阵转瞬即逝的风，而是借着这阵风，顺势找到一条深入用户长期生活的路径。从一场赛事的激情相聚，到一日三餐的细水长流，当瞬时爆发的情绪落脚于具体的日常场景，短暂的热度便有了沉淀为长期关系的可能。
找风、借风、乘风：把夏天的情绪变成生意
夏天的风终会吹过，用户的热度也会消退。但那些在夏天被读懂的情绪、被建立的信任，不会跟着季节一起降温。
回头看这六个案例，路径各不相同，但都在做同一件事——沿着“找风、借风、乘风”这三步，把一阵情绪，走成一段生意。
第一步，先找准风向。夏天的情绪是散的、模糊的，品牌要做的第一件事，不是急着发声，而是知道该对谁说话、该进入什么场景。巨量引擎做的事，正是通过平台的人群洞察、搜索热词和趋势分析，把这些分散的情绪信号聚合起来，翻译成可识别的人群和场景——帮品牌在发声之前，先看清风向，让需求从“模糊”变“具体”，从“泛泛”变“精准”。风向找准了，后面每一步入场和造势，才有了真正落脚的支点。
第二步，再借风造势。风向明确之后，品牌需要的不只是“把内容发出去”，而是“让用户愿意参与进来”。巨量引擎提供了一套可组合的造势工具箱：AIGC互动技术让品牌素材变成用户可调用的创作素材，IP矩阵和话题运营为品牌找到与用户对话的切入口，达人生态和社交玩法则把品牌的信息发酵成用户圈层里的公共话题。品牌不必自己制造声量，而是借巨量引擎的平台能力，完成从“单向曝光”到“全域共创”的跨越，让品牌声量在用户的自发传播与社交互动中不断放大。
第三步，随风入场。当情绪被点燃，风势被造起来之后，也来到了最关键的一步：营销的终局必须落在经营的实处。巨量引擎通过短视频种草、直播间成交、抖音商城以及本地生活场景的全域无缝衔接，打造了最短的购买路径。它将用户在内容里被点燃的那一下冲动，直接转化为“下单拥有”的结果；更通过全链路的数据沉淀与长效复购机制，让节点爆款流量转化为品牌的长久用户资产，真正实现“线上传播—全域成交—长效经营”的闭环。
这种“找风向、借风势、入生活”的完整闭环，充分彰显了巨量引擎作为品牌夏日营销与生意经营首选平台的核心价值。它不只是制造声量的放大器，更是一整套能承接长效经营的支撑体系，让品牌不必孤注一掷去赌一次爆点，而是有能力在每一个具体节点，把用户的触动接住、留住。
这些在夏日里被验证的解法，正是巨量引擎「100个增长答案」作为平台长期故事IP的内核：没有简单地去总结一个个营销案例，也不止于探索“情绪如何变成生意”，而是持续记录不同行业、不同阶段的品牌，如何真实地读懂用户需求、融入生活场景、建立深层连接，并最终找到属于自己的可持续增长路径。
本次夏日特辑，不过是从“夏日情绪”这一切口，呈现了其中一种关于增长的解法。
夏天的风不会一直吹，真正能穿越周期的，是情绪背后那些更长期、也更真实的需求。
接住情绪的风，才能留住未来的生意。
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