阿迪达斯在以色列的一次本地推广，因为选错了一张脸，把自己推上了风口浪尖。德国总部不得不站出来，向所有受影响的人说了一声抱歉。

争议核心：一张海报里的前以军士兵

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据《以色列时报》7日报道，阿迪达斯近期在以色列推出面向截肢运动员的“单只鞋”销售服务。这项服务本身带着公益色彩，但在宣传海报里，出现了一个特殊人物——沙莱夫·比顿，一名2021年在加沙地带受伤的前以色列士兵。他和另外十名残疾人运动员一起，出现在以色列各地阿迪达斯门店的系列海报中。

问题就出在这里。亲巴勒斯坦活动人士迅速捕捉到了这个细节。他们的愤怒逻辑很直接：近年来的加沙冲突导致当地大量人员截肢，其中还包括儿童。在这样的背景下，阿迪达斯选择与一名在加沙受伤的前以军士兵合作，被解读为一种冒犯。批评和抵制随之而来。

总部声明：从未有意造成冒犯

面对愈演愈烈的声浪，阿迪达斯总部发表了一份声明。措辞很谨慎：“我们认识到，当地团队近期的一次本地（以色列）推广活动中使用的图片引发了担忧和强烈反应。我们从未有意造成冒犯，对于任何受到影响的人，我们表示歉意。”

声明还特别强调，“单只鞋”销售服务是一项旨在促进包容性的公益项目，最初在欧洲推出，目前正陆续扩展至更多国家。阿迪达斯表示，将继续“倾听、学习并努力确保我们的行动能体现我们所坚持的包容性价值观”。

总部与以色列分公司的微妙距离

《以色列时报》分析认为，阿迪达斯总部这一声明的用意很明显——与以色列分公司的宣传活动保持距离。换句话说，总部想把这件事定性为“本地团队的单独行为”，而不是品牌的全球立场。

但道歉能不能平息争议，还是未知数。在社交媒体时代，一张海报的传播速度远快于一份声明。阿迪达斯想用“包容性”来收场，可那些被海报刺痛的人，未必会因为一句“从未有意”就买账。