潮新闻客户端 记者 王雨红
最近，微信内悄然上线一款名为“绿泡泡短剧”的小程序，主打“免费好剧，一点就看”。
尽管没有官宣，市场声音却很一致：绿泡泡直接对标字节跳动旗下的红果短剧。有网友调侃“小时候看红果果绿泡泡主持的节目，长大了看红果果绿泡泡的短剧”。
当前，短剧市场已呈现高增长态势。有数据显示，国内短剧去重用户规模超8亿，超过传统在线视频平台。预计2026年，中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计将突破1210亿元。
这条赛道上，红果短剧强势领跑，日活跃用户达1.68亿。此次腾讯下场，能否撼动面前这座“大山”或许还需时间的检验，但其差异化打法已为短剧行业注入了一些新鲜血液，让用户有了观剧新体验。
网友对“绿泡泡”上线的个人看法。图源小红书
01 社交属性成“王牌”
有风君打开微信小程序搜索“绿泡泡短剧”后看到，整个界面分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分，其中“免费剧场”中设有AI剧、真人剧、动漫剧等栏目。剧集全部免费，但会在剧集之间插入广告，部分内容需要完成特定任务才能解锁。
与红果不同的是，腾讯提供的是入口和流量，短剧内容均来源于第三方，包括但不限于第三方小程序、短剧制作方、授权发行方等。
为了吸引优质开发者，微信还推出绿泡泡短剧联合发行激励活动：10月16日至12月31日，对于用户看剧时长不低于10分钟的优质新剧，最高可享受100%的收入激励，包括90%的现金分成和10%的广告金配赠。
“朋友在看”推荐界面。图源绿泡泡短剧
对用户来说，绿泡泡最有吸引力的“卖点”是小窗播放。看剧时微信来消息，不必退出剧集，窗口会缩小悬浮在页面上。“微信本身就是很多人全天挂着的工具，绿泡泡嵌在里面，刷剧成了顺手的事。”短剧爱好者刘女士告诉有风君。
此外，绿泡泡也延续了微信本身的特色，社交印记较红果更重。有风君看到，首页除了常规排行榜，还有“朋友在看”的短剧推荐，以及地区热门榜。
腾讯有关负责人曾在采访中表示，为提供个性化内容，会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录，以及朋友看过的剧目。经过程序分析后，平台会预测用户的偏好，朋友在看什么，直接影响给相关用户推什么。
02 短剧赛道迎来“红绿对决”
对于这场“红绿大战”，用户也有不同看法。
有网友认为，绿泡泡直接嵌入在微信里，有三个红果给不了的“温度”——不用额外装APP；支持小窗播放；“朋友在看”和社交推荐。
不过，他们觉得绿泡泡想要短期内超越红果还不太现实。红果起步早、日活高、剧多，绿泡泡正依靠微信生态逐步转化。简单说，前者靠算法，后者靠关系，庞大关系网的形成，需要时间。
也有人会因为绿泡泡的社交属性选择不使用，因为“让微信好友知道我在看霸总、宫斗，太尴尬了”。
有风君和身边朋友聊了聊，更多人认为短剧平台想要长久生存，最终还是要靠内容。
热搜榜推荐短剧。图源绿泡泡短剧
一位业内分析师表示，绿泡泡若不能靠数个“意外”爆款留住受众，就很难杀出短剧红海，除非在内容生态上独树一帜，做出某种类型化的颠覆性创新，但这一点更难。
事实上，目前绿泡泡推荐剧集与红果存在明显重合，内容同质化这道行业顽疾，落到微信里还多一层风险。
“如果微信所有用户形成一个巨大的推荐场，那么通过‘朋友在看’功能，这些高度重复的内容会被周而复始地推荐。”该分析师说，这将迎来一波受众的集体审美疲劳。
03 “绿泡泡”能否吃到果果？
将时间线拉长，这并非腾讯首次做短剧，四年多时间四次出手，路径很清晰：从一个频道页，到独立小程序，再到嵌进微信关系链的聚合入口。
今年1月，腾讯董事会主席马化腾在员工大会上表示，腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长剧投入，接下来也要点亮广告驱动的产品。
每日上新短剧推荐。图源绿泡泡短剧
春江水暖，短剧制作方最先能感知。
某头部短剧制片厂商曾表示，短期来看，绿泡泡对短剧行业的改变不大，因为制片方需权衡各平台的收益分成，用户群体也已经对红果形成路径依赖。长期来看，如果微信依托自身视频号等渠道大量引流，或许仍存在突围机会。
乐观派则认为，微信依托庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛。此外，多平台发行模式能够降低短剧制作商对单一平台的依赖，改善此前“红果一家独大”的局面，丰富他们的变现选择。
“绿泡泡”究竟能否吃到“红果果”的果果？这场免费短剧赛道从单极走向多元的竞争，才刚刚拉开帷幕。
（来源：潮新闻）
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