又是一年开学季，每到这个时候，疯玩了一个暑假的孩子都会不约而同进入补作业模式，而辅导作业的家长，也是一个比一个心累，真的假期多开心，补作业哭得就有多大声。
基于这样的洞察，最近百度搜索也上线了一支沙雕短片，通过各种搞笑且极具共鸣的场景来生动演绎家长辅导作业的崩溃，真的狠狠击中了临近开学家长辅导作业的痛点。
聚焦开学补作业崩溃场景
引发家长情感共鸣
不写作业，母慈子孝；一写作业，鸡飞狗跳。辅导孩子作业是家常便饭，特别是临近开学作业又多，孩子却怎么都教不会的时候，明知不该发火的父母，却还是会忍不住崩溃。
而百度搜索围绕学生党在开学前一夜疯狂赶作业的社会现象展开，不仅强化百度搜索与作业之间的密切关系，还高度契合符合开学季的社会热点话题，真的既应时又应景。
广告中，主要聚焦三个场景，从妈妈追着儿子跑了一路，只因为作文跑题了，到我们熟悉的鸡兔同笼，爸爸还亲自去农场教学，结果孩子还是搞不明白，再到我们小时候都要经历的手抄报，怎么都找不到合适的图和素材……
每个场景都非常真实，仿佛就是发生在每个家庭中的日常故事，而这也能够引发家长们的情感共鸣，使他们更容易接受广告所传达的信息。
从营销层面看，百度搜索将品牌与消费者的生活紧密相连，通过生动且接地气的场景再现，让家长们看到了自己在辅导孩子作业时的影子，也在这个过程中传递出一个信息，即品牌不仅仅是在提供一个搜索工具，更是在传递一种理解和陪伴的情感价值。
借场景化演绎输出卖点
加强受众对品牌以及产品特点的记忆
在市场产品同质化严重的情况下，想要品牌以及产品在众多品牌中脱颖而出，这就需要用别出心裁的角度去赢得消费者的芳心。
而百度搜索在广告中，没有直白的宣传百度搜索的卖点，而是在家长苦恼学生心烦的时候送上奉上「临时抱佛脚」妙方，通过各种场景顺理成章实现精准输出，也让观众能够在观看过程中潜移默化实现种草，实现轻松降火。
比如当妈妈为孩子的跑题作文而焦虑时，百度搜索的出现帮孩子快速找到正确的写作方向。面对让人头疼的鸡兔同笼问题，百度搜索生动详细的思路讲解让孩子轻松理解复杂的数学问题，而在手抄报制作的难题上，百度搜索更是能迅速呈现海量精美的图片等等，这些无疑给因辅导孩子而崩溃的家长提供了一个有力的帮手。
这种隐性的产品展示方式更加自然，不会让观众感到生硬的推销，而是让他们在感受故事的过程中，自然而然地认识到百度搜索的工能和价值。
正如广告所传递的那样，百度搜索也上线了很多新的AI学习作业功能工作，不仅有写作指导、日记助手、手抄报神奇和学习辅导等等，真的多方面满足学生学习和写作业需求，大大缓解父母辅导作业的压力。
某种程度上说，在广告中将产品的功能和定位作为宣传重点，使得观众对产品的信息一目了然。既与剧情完美吻合，还推动了故事的发展，可谓是两全其美。
成为品牌营销必杀技
说起“沙雕”，它似乎已经变成了，如今品牌们做广告的“必杀技”。特别是当人们面对沉重的生活和精神压力时，就更需要轻松愉快的事物来缓解身心的疲惫。
正如百度搜索这波广告，也正是用“无厘头+幽默搞笑”的风格，去引发临近开学时家长和孩子的无奈共鸣，不仅完美地将广告的诉求点和产品的功能展现了出来。从而用创意和趣味，真正吸引并打动消费者的心。
而说到沙雕开学广告，就不得不提到网易有道，在每一年的开学季营销中，也都能凭借魔性神曲广告再次杀出一条血路，此前就有《常辅导看看》、《开学家长联盟》、《还珠妈妈》等，可以说每一次都让人捧腹大笑。
就拿《还珠格格》来举例，直接将史诗级的经典影视《还珠格格》的经典曲目进行改编，从展现家长辅导作业的痛苦到找到解决方案有道词典笔，再到家长恢复快乐灿烂的生活，整体浑然天成，节奏循序渐进，有梗又贴切的歌词，也唱出了家长们辅导孩子写作业时的心声以及产品的功能亮点。
而无论是网易有道，还是百度搜索，本质上都是通过沙雕洗脑广告，轻松诙谐输出产品卖点。
毕竟，当“沙雕+洗脑”模式的广告出现的时候，反而让人们更加容易接受，甚至是得到广大受众的青睐，特别是在开学季这一特殊节点，沙雕洗脑广告在缓解观众焦虑的同时，其实也是在通过轻松幽默的方式传达品牌信息，增强品牌的记忆点，并与目标受众建立起深层次的情感连接。
这种策略不仅提高了品牌的知名度，还为品牌注入了更多活力，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
作者 | 萧玉华
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