最近不少网友问小宅,小米SU7 Ultra的月销量从之前的三千多到上个月的80辆,是不是说明这款车型已经卖不出去了?

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小宅认为对于小米SU7 Ultra这款车型的销量下滑,应该从几个方面去看。

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第一,小米SU7 Ultra今年2月份正式上市,上市价格为52.99万元,作为一款采用三电机设计的高端纯电轿跑,这个价格比竞争对手——特斯拉Model S Plaid(81.49万元)便宜近三十万,但各项指标要么超过、要么持平,所以本质上还是一款“性价比”车型,只是这个性价比是相对特斯拉Model S Plaid这种车型。

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这种高性能纯电轿跑销量本来就不是很高,小米SU7 Ultra凭借空前的热度将这个市场几乎全部吃掉,在这个品类里,小米SU7 Ultra已经做到了销量第一名,而且远超竞争对手(对手一年可能也就卖三千辆甚至更低);数据显示,小米SU7 Ultra的整体销量已经破万,这款车型其实也完成了自己的使命。

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第二,碳纤维“风味”风道,这是小米SU7 Ultra身上争议最大的地方;在发布的时候,小米官方表示这个风道具备空气动力功能,各方面表现很优秀,但消费者在买到手之后发现这个风道并不像宣传的那样厉害,这对消费者来说是一种伤害,因为消费者感受到了欺骗。

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之后事情迅速发酵,在互联网上引起轩然大波,小米SU7 Ultra的口碑一落千丈,跟着二手价格也出现了明显的下滑,之前二手车的价格还相对坚挺,但目前三十多万就很容易买到这款车型,甚至还能买到选配的版本,打折率也达到了60%左右。

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小宅认为这个事件中,小米的态度比“风味”风道本身对消费者的热情伤害更深,小米刚开始并不承认自己的问题,之后迫于舆论开始道歉然后补偿消费者一些积分,而且没有交付的车型可以去掉这个配置;其实小米还不如一开始就大方道歉,然后做一些更具备价值的补偿,这次公关和小米之前的风格不同,小米之前手机出现问题都是能给到比较好的解决方案,例如小米11的“虚焊”问题,官方给维修,次数多了还给换机。

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当然,小米SU7 Ultra的价格高,想要做到和手机一样的售后标准,小米需要付出的代价很大,这恐怕也是小米初期不愿意解决问题的原因。

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无论如何,小米SU7 Ultra这类高端纯电轿跑,小米未来就很长一段时间都不会做了,当然小米YU7的口碑很好,小米是可以顺势推出小米YU7 GT这类赛道级车型,但是价格的话,小宅猜测不太可能定到和小米SU7 Ultra相同的水平,因为消费者怕是不太好接受了。

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另外有网友认为,小米SU7 Ultra本质上就是一款50万价位的车型,小米本身的溢价能力、品牌形象很难支撑这个售价,同样均价50万元的问界M9,上市之后月销量最高达到了两万多,目前处于改款发布之前的“尴尬期”,月销量还能到七八千,说明问界的品牌形象、议价能力比小米汽车强不少。

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小宅并不认同这个说法,首先小米SU7 Ultra本质上就是小米SU7的超高性能版,但车辆还属于中大型车,中大型车能在这个价格下还有上万的销量已经很成功了,而问界M9属于50万级别的大型SUV,这个市场本来就更大一些。