张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
网易想要打通各个“包厢”，
但或许没人想吃大排档。
网易云音乐，又一次成了“网抑云音乐”。
29日，网易云音乐推出了2025年度听歌报告。
随后在社交媒体上有网友称“年度听歌报告数据不准确”、“出现我没有听过的音乐”等，引发热议。
有用户表示，“我每个榜单都是五月天，结果年度作词作曲不是阿信，而是一个只听了几天的纯音乐，这是怎么统计的？”
还有人向《BUG》栏目表示，“有的歌都没听过，但显示听了快100遍。”
对此，新浪《BUG》栏目向网易云音乐官方进行问询，截至发稿暂无回应。
有意思的是，此次网易云音乐年度报告，也是一次特别的“联报”。
公开信息显示，该听歌报告与网易国风武侠游戏《逆水寒》手游联动推出“联合年度报告”，在网易云音乐搜索“逆水寒”即可查看。
这份联合报告从多维度呈现了玩家 2025 年的生活侧面。
报告结尾特别提示，参与生成年报的玩家可领取逆水寒 2026 新年虚拟演唱会的线上门票。
值得注意的是，近年来，网易云音乐的下滑趋势也较为明显。
2025年第三季度其净收入为20亿元，较去年同期下降1.8%，连续四个季度营收同比下滑，月活跃用户已不足1.5亿。
网易云音乐以“音乐社交”氛围闻名，也正是凭借着乐评文化、社区氛围与独立音乐人生态。
它仍维持着较高的用户忠诚度，其核心用户（月活超10次的重度用户）占比达38%，高于行业平均水平。
但在另一方面，它在遭遇狙击，狙击者是汽水音乐，字节家的新生事物。
2022年正式上线的汽水音乐，是在线音乐市场的一个“后来者”。
今年，在移动音乐市场整体增速放缓的情况下，它的数据迎来爆发式增长。
QuestMobile最新数据显示，截至2025年9月，汽水音乐月活跃用户已达1.2亿，同比增幅超90%。
其不仅成功超越酷我音乐月活8600万的数据，跻身行业第四，更逼近网易云音乐1.47亿的月活规模。
汽水音乐也给用户降低了使用门槛，用户登录汽水音乐即可领取免费会员。
免费听歌模式，也给靠会员费的腾讯音乐、网易云音乐带来压力。
网易云年度听歌报告已运营9年，今年首创与游戏、运动等平台的“联合年度报告”。
这种合作，本质上是在争夺用户心智、数据价值，还是在为未来的跨平台会员体系探路？
网易云音乐2025上半年财报显示“营降利增”，其中会员订阅收入增长，但社交娱乐收入大幅下滑。
从产业视角看，在直播等泛娱乐业务普遍收缩的大环境下，纯音乐平台探索高价值增长的可能性有多大？
网易云音乐版权问题一直是痛点，被很多用户吐槽，怎么看待这个问题？
对此，新浪《BUG》栏目闫妍和书乐进行了一番交流，本猴以为：
网易想要打通各个“包厢”，但或许没人想吃大排档。
毕竟，多少有一种“网易出品，也算精品”的执念，不想搞得泛大众化。
此次“联报”表面是一个联名款，让网易云音乐用户和游戏玩家、运动爱好者的画像不重叠的人群，也会对在线音乐有所触动。
但实质上是网易云音乐希望能够切入游戏、运动场景的一个试探。
无论是后续通过AIGC和游戏共创或融入到游戏中（类似逆水寒的UGC），又或者是在运动场景中打开用户需求，都可能为尴尬的网易云音乐带来新增量，甚至突破音乐消费和衍生场景。
当然，简单的打通出一个网易大会员体系，也未尝不可，只是网易各个隔间里的用户，未必买账。
整体来说，音乐平台，一直都是一个购买版权的播放器。
随着网络神曲的出现，确实已经开始积累自己的独家原创音乐版权库，但这个积累耗时太久且成效很慢。
做更多衍生消费场景，去寻诚然，找音乐的结合通道，成为了“求活”的必选项。
目前。老牌在线音乐平台如腾讯、网易，面对的最大威胁是免费音乐平台。
免费牌确实可能让一部分用户形成黏性，但用户并非对平台付费，而是对自己喜好的音乐作品付费。
老牌在线音乐平台拥有最头部的一批音乐版权，这是付费的关键。
汽水音乐尽管可以获得同样数量庞大的音乐，但付费热情最高的部分头部音乐则难以得到。
但神曲一旦积累的足够多，则或许格局将逆转，但那是个漫长的过程。
还在烧钱、找不到除非会员费+广告之外盈利场景的在线音乐平台们，只能苦撑待变，期待一个真正快速破局营收的颠覆式创新出现。
回到网易云音乐的尴尬。
其在版权上早就败给了有钞能力的腾讯，这一点无须再争论。
只是，音乐平台要跑出来，版权是一个关键，但衍生更重要。
能否和当下流行的短剧、短视频、直播以及游戏形成内容供给关系，或许是一个突破口。
此处，包括但不限于付费授权，还可以是作为背景音乐“免费授权、收益分成”等。
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