近日，DataEye研究院观察到，包括网易、三七互娱、鹰角在内的厂商都在漫剧赛道迎来新动作。
都在密集推出全新布局，打破了此前漫剧赛道以中小厂商和内容创作者为主的格局。从UGC+AI漫剧引流到品牌向漫剧落地，不同厂商凭借差异化打法抢占赛道红利，成为游戏营销与品牌建设的新亮点。
具体情况如何？AI漫剧在营销市场有什么亮点？今天，DataEye研究院拆解漫剧赛道的玩法升级与价值潜力，为行业同类产品提供可参考的实践路径。
一、现象：头部厂商集体入局，漫剧赛道迎来新式布局
随着漫剧市场的持续升温，DataEye研究院数据显示，2025年国内漫剧市场规模已达168亿，预计2026年将突破243.6亿元，涨幅达45%，其中AIGC漫剧全年播放量增长超181倍，成为最具爆发力的细分品类。
在此背景下，网易、鹰角、三七互娱等头部厂商纷纷入局，依托自身资源优势，打造差异化漫剧玩法，其中网易与鹰角聚焦“UGC+AI漫剧”的引流模式，三七互娱则另辟蹊径，将漫剧与企业ESG建设深度绑定，形成了三大厂商各具特色的布局态势。
网易方面，3月16日-5月15日，网易有道开启AIGC视频创想大赛，用户/玩家可以用AIGC生成30s-5min作品(真人/漫剧/游戏CG三赛道)，赢万元奖金。
具体简介如下：该大赛设置真人、漫剧、游戏CG三大赛道，面向全网征集30s-5min的AIGC原创作品，其中漫剧赛道聚焦漫画动态化的视听表达，鼓励创作者借助AIGC完成漫剧分镜生成、人物动态制作、背景渲染、配音配乐等全流程创作。
此外，《率土之滨》官方也在近期举办「第一届率斯卡AI短剧大赛」。
具体案例方面，抖音平台视频主「率土百特曼」凭借《率土之滨》相关AI漫剧系列《太刀崛起》脱颖而出，成为UGC创作的标杆。该系列内容均取材于《率土之滨》游戏内的真实玩家案例、同盟博弈故事及热门玩家段子，比如“被你玩到真三国了”“被狗沦陷了”“下赛季一定一骑当千”等玩家耳熟能详的话术，戳中游戏核心用户的共鸣点。
据相关媒体报道，这位00后大学生创作者凭借该系列漫剧，单月收入已突破5万元，其创作灵感源于游戏内225万格大地图上的真实博弈场景，借助豆包、即梦AI等工具简化创作流程，将广告学专业知识与游戏内容结合。
除此之外，还有诸如「率土黑骑团-文宣部」等《率土之滨》AI漫剧创作者，创作了“百支好队rap攻略”“武将battle系列”等内容，后续抓住AI风口试水漫剧创作。
鹰角网络方面，则以近期上线的《明日方舟：终末地》为核心，依托游戏内萌系角色「咕咕嘎嘎」，打造AI漫剧二创生态，凭借“萌系情绪价值+AI赋能共创”，实现IP破圈传播。不同于网易的赛事驱动模式，鹰角网络并未主动发起创作大赛，而是借助角色本身的萌系特质，引导用户自发进行AI漫剧创作，形成了“角色出圈-二创爆发-流量反哺”的良性循环。根据抖音平台统计，关于「咕咕嘎嘎」的相关话题，在抖音已经有超44亿次的播放量。
同时，有大量视频主在B站平台制作「咕咕嘎嘎」相关的AI小剧场素材视频，且不乏350万、500万播放量的作品。
与网易、鹰角聚焦“UGC+AI漫剧引流”不同，三七互娱的漫剧打法更偏向品牌层面。4月16日，三七互娱正式发布《2025年度环境、社会和公司治理（ESG）报告》，同步推出公司第一部AI辅助生成的ESG漫剧，这也是游戏行业内为数不多将ESG内容与漫剧形式结合的案例，打破了ESG报告“枯燥化、专业化”的刻板印象。
本次首发上线的第一集《数据守卫战》，以公司数据空间突遭未知病毒入侵、隐私数据等核心信息面临安全威胁为开篇。危急时刻，公司安全团队成员“阿启”化身超能英雄，与大模型助手“小七”高能合体，运用多项硬核安全技能，构筑起层层防护网。最终成功调动企业投资生态的强大能量，彻底净化病毒，成功守护数据安全。
二、AI漫剧爆款率过低，游戏厂商正探索漫剧做品牌
随着漫剧赛道的成熟，以及头部厂商的入局，漫剧行业已经愈发内卷。根据公开信息及行业数据显示，漫剧（尤其是AI漫剧）的爆款率情况如下：
1、2025年全年上线AI漫剧约6万部，其中播放量破亿的漫剧约96部，爆款率约为0.16%；
2、截至2026年3月新增剧目中，播放破亿的已有62部，破亿率0.124%。
全行业都在涌入漫剧赛道，而用户的喜好又是在时刻发生变化，导致真正能成为爆款的漫剧只是凤毛麟角。这就意味着，强行切入AI漫剧赛道，制作、发行漫剧并不一定能收获正向的价值。因此，三七、网易、鹰角也在从品牌价值取向方面来探索AI漫剧。
具体来看， 漫剧兼具“漫画的视觉冲击力”和“短视频的传播便捷性”，相较于传统的广告片、宣传片，更易被年轻用户接受，尤其是Z世代群体，作为漫剧的核心受众（TGI指数高达151.9），对漫剧形式的接受度远高于传统营销内容。网易、鹰角通过UGC+AI漫剧，将游戏IP内容转化为大众喜爱的漫剧形式，打破了游戏圈层的壁垒，吸引了大量非游戏用户关注；三七互娱则通过ESG漫剧，将企业社会责任内容转化为生动的故事，打破了ESG传播的专业壁垒，实现了品牌破圈传播。
关键在于，漫剧的传播成本相对较低，尤其是AI技术的应用，进一步降低了漫剧的制作门槛，无论是厂商官方制作，还是用户UGC创作，都能以较低的成本实现广泛传播。
同时，漫剧能够将游戏IP的世界观、角色形象、核心玩法，通过故事化的形式呈现，进一步强化用户对IP的认知和共鸣。网易《率土之滨》的AI漫剧，取材于玩家真实故事和游戏段子，让玩家在观看漫剧的过程中，看到自己的游戏经历，增强了用户的归属感和认同感；鹰角网络的「咕咕嘎嘎」AI漫剧，通过丰富角色的场景和性格，让IP形象更加鲜活，拉近了与用户的距离，提升了用户对《明日方舟：终末地》IP的好感度。
此外，UGC漫剧的创作模式，让用户从“被动接受”转变为“主动参与”，用户通过创作漫剧，表达对游戏IP的热爱，形成了“厂商引导、用户共创”的IP生态，进一步深化了用户与品牌、IP的绑定。比如《率土之滨》的UGC创作者，不仅实现了个人收益，更成为IP传播的核心力量，推动IP影响力持续提升。
三、三大研判：漫剧赛道未来趋势与行业启示
结合网易、鹰角、三七互娱的布局实践，以及DataEye研究院的行业数据监测，针对漫剧赛道的未来发展趋势，提出三大研判。
研判一：UGC+AI或将成为漫剧赛道新式玩法
网易的赛事驱动模式、鹰角的用户自发创作模式，分别代表了两种不同的UGC+AI运营思路，均印证了该模式的可行性与价值——厂商无需投入大量资源亲自制作漫剧，只需提供核心支持（工具支持、激励机制、创作方向引导），就能激发用户的创作热情，让用户发挥创意完成漫剧创作，最终形成“厂商引导、用户共创、流量互哺”的良性生态。
未来，UGC+AI模式的发展或将呈现两大趋势：
一是创作者扶持走向精细化，越来越多的厂商将加大对UGC创作者的分层扶持力度，针对头部优质创作者（如「率土百特曼」），将提供专属流量倾斜、商业变现合作、官方资源联动等深度支持；针对中腰部创作者，将通过小额奖金、创作培训、素材供给等方式，助力其成长；针对新手创作者，将提供简易AI创作工具、模板化素材、创作教程等，降低入门门槛。
二是创作内容走向垂直化，UGC+AI漫剧将不再局限于简单的段子改编、角色互动，而是向深度剧情、专业攻略、IP衍生故事等方向延伸，贴合不同圈层用户的需求，提升内容的留存率与传播力。
研判二：差异化布局或成为关键
随着愈来愈多厂商的集体入局，漫剧赛道的竞争将从“蓝海”快速转向“红海”，单纯以“引流”为目的的漫剧内容，已难以形成核心竞争力，同质化严重、爆款率持续下滑的问题将进一步凸显，差异化布局成为厂商突围的关键抓手。
从网易、三七、鹰角的实践来看，三种不同的打法，分别对应了游戏引流、IP破圈、品牌升级三大需求场景，均取得了良好的效果，也为行业提供了差异化布局的参考范式。
未来，AI漫剧的价值将不再局限于“引流”和“品牌宣传”，而是向多元化、场景化方向深度延伸，与游戏运营、公益传播、IP衍生、用户留存等多个环节深度绑定，成为厂商多元化发展的重要支撑。
研判三：漫剧或将成为游戏厂商品牌建设的载体之一
当前，游戏行业的竞争已从“产品竞争”升级为“品牌竞争”，随着用户需求的不断升级，用户不仅关注游戏产品的玩法、画质，更关注品牌的价值观、口碑和社会形象，厂商越来越注重品牌形象的打造与沉淀。而漫剧作为一种兼具传播性、感染力和年轻化属性的内容形式，能够很好地承载品牌理念、传递品牌价值，打破传统品牌传播的壁垒，实现品牌破圈和口碑沉淀，未来或将成为游戏厂商品牌建设的核心载体之一。
综上，漫剧赛道正处于快速发展的关键期，UGC+AI模式的普及、差异化布局的推进、品牌价值的挖掘，将成为赛道未来的核心发展方向。对于游戏厂商而言，需立足自身资源优势，找准定位，规避同质化竞争，依托AI技术赋能，打造优质、有特色的漫剧内容，实现漫剧与游戏、品牌的深度融合，才能在赛道红利中抓住机遇，实现可持续发展。
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