品牌命名的错误示范与六大原则

名不正则言不顺，言不顺则事不成——《论语·子路》

可口可乐早在1920 年进入上海的时候，取了一个叫「蝌蝌啃蜡」的品牌名，结果在中国市场推广中步步维艰，销售惨淡。原因是「蝌蝌啃蜡」容易让消费者感觉产品和蝌蚪有关，加上可口可乐属于饮料品类，消费者自然而然的就联想到了“蝌蚪泛滥的脏水”。

品牌命名错误示范

不仅是「蝌蝌啃蜡」，尚上还发现了许多令消费者转眼欲哭的例子：

满口祥——火锅店

ShaBiNi——莎碧昵

沃斯乐——WARSTEINER，德国最大的私营啤酒厂之一

以上几个列子均违反了品牌命名六大原则的第五条——品牌联想（见下文），总之还是那句话：名不正则言不顺，言不顺则事不成。

品牌命名六大原则

小汤尼总结了品牌命名的六大框架性原则，供需要品牌命名的餐饮朋友参考：

1.确保能够注册

无论你想到多好的创意，被人抢先注册了也是白忙活。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，这样以防之后竞争者打插边球。

2.通俗易懂

易认、易写、易读、易记。

例如王老吉、黄太极、加多宝，都是用小学生都懂的字命名。

例如房多多、滴滴打车、人人网，运用叠词，朗朗上口。

3.符合目标消费者调性

品牌调性应当与目标消费者调性保持一致。

例如「百度知道」VS「知乎」，

前者止于答案，后者始于对问题的探索。

例如「滴滴打车」VS「神舟专车」，

前者止于出行，后者始于「神舟」的安全、「专」的可靠。

4.视觉化、形象性

食之色，人本性也。

例如同样是卖红茶叶的两个品牌，一个叫积庆里，一个叫三个茶匠。

例如同样是卖坚果的两个品牌，一个叫歪果仁，一个叫三只松鼠。

5.有故事、有情怀

品牌总能说出「不足为外人道也」的故事

例如「三个爸爸」，三个爱自己孩子的爸爸，为了孩子日后的健康，潜心研究，最终研发出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。

例如「褚橙」，褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

6.品牌联想

例如「支付宝」，是与金钱有关；

例如「叫个鸭子」，是一个可供配送的做鸭品牌；

例如「脑白金」，是与大脑有关的珍贵产品。

例如「送礼」「收礼」——

综上，小汤尼总结品牌命名的六大框架性原则——

1.确保能够注册

2.通俗易懂

3.符合目标消费者调性

4.视觉化、形象性

5.有故事、有情怀

6.品牌联想

结语

在市场竞争中，一个好的品牌名仅仅是个开始，再好的名字也需要搭配后续的努力才能发挥作用。是哪个策划人敢说，麦当劳更名是失败的呢？