王者归来？曾是中国瓶装水冠军，因被外资收购而没落，今卷土重来

随着人们对生活品质的要求越来越高，瓶装水渐渐成为了最常见的饮用水，其市场规模也是连年增高。根据相关权威机构的数据显示，2018年全年的瓶装水的销售规模已经突破了1900亿人民币。其中，农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、娃哈哈和冰露这六大品牌占据的市场份额就超过了80%。

可以说，在当前这个马太效应严重的市场，新兴品牌想要杀出重围可谓是困难重重了。不过，最近就有这么一个品牌，作为曾经中国瓶装水冠军的它，宣布重回瓶装水市场，欲找回往日的荣光。这个品牌就是曾被达能收购的乐百氏。

曾经辉煌一时，却因被外资收购而一蹶不振

说起乐百氏曾经可是辉煌一时啊，创立于1989年的它由于定位精准、再加上大手笔的电视广告投入，让全国人民熟悉了这款矿泉水。到了90年代末期，乐百氏已经成为了全国的瓶装水销量冠军，并且和娃哈哈并称为饮料界“双雄”。

可惜的是，2000年外资的收购，最终葬送了乐百氏。当时法国巨头达能想要收购乐百氏，而彼时乐百氏的董事长何伯权一方面因为承受了来自娃哈哈的压力，另一方面，乐百氏一直租用的是广州国企的商标。所以在权衡利弊之下，何伯权将乐百氏92%的股权以28.8亿元的价格卖给了达能。

在被卖身后，乐百氏就开始一蹶不振。而达能，也在借助乐百氏的销售渠道创造出了脉动这个爆款饮料后，选择将乐百氏抛弃。所以乐百氏一度停止了瓶装水业务，只保留下了桶装水业务。这对于一个曾经无比辉煌的瓶装水企业来说，无疑是苟且偷生。

宣布重新回归瓶装水市场

到了2016年，达能终于在吃干抹净之后，将乐百氏重新买回给了一家中国企业。而在两年多的偃旗息鼓后，在30周年之际，乐百氏在官方媒体宣布，将会重新推出瓶装水业务。这次，乐百氏将会推出360ml和500ml两种规模的产品，看这架势，是想要找回曾经的辉煌。

不过，乐百氏的如意算盘真的打得响么？要知道，目前的瓶装水市场和20年前可是大不相同：曾经乐百氏的最大对手娃哈哈，如今的市场份额只有8.6%，仅仅排行国内第四。而农夫山泉、怡宝和百岁山则分别以26.4%、20.9%和9.6%分列前三位。而乐百氏能从这几个巨头手中分得一杯羹么？

当然了，乐百氏自然有自己的优势。首先作为老品牌，乐百氏的情怀加成还是很足的：很多70、80后都对乐百氏印象深刻。其次，乐百氏的桶装水运转一直很不错，这给乐百氏的复苏打下了不错的基础。最后，乐百氏还拥有一些渠道资源，再加上如今的瓶装水市场还在连年增长，乐百氏还是拥有很大的进步空间的。

北冰洋

其实我们现在可以看到，有好多老品牌如北冰洋、回力等等都在重新回归市场，相信乐百氏凭借自己的优势，还是能够赢得部分市场份额的，但是最终它能走多远，其实还是个未知数。