自媒体大V接广告已经不是什么新鲜的事情。

在618电商年中狂欢节到来前，不少号称科普、医疗、情感类的自媒体博主大V都不约而同的编辑或转发了关于电动牙刷的软广告，甚至直接发布了福利粉丝的优惠活动。

经链合财经了解，该电动牙刷企业以赠送试用+报酬的方式联系众多微博大V，试用满意愿意推广给粉丝，推出赠送优惠活动，号召力强的大V甚至可以抽取佣金。一方面是大V亲身测试的反馈更真实，一方面是电动牙刷科普的推广，优惠价购买的促销。

难怪有人形容：“如果你是一个自媒体大V，还未接到电动牙刷广告，说明你做得还不够大！”

传统牙刷要被电动牙刷替代了吗？电动牙刷作为日常使用的个护类小家电如此大面积刷爆舆论，是否又意味着电动牙刷等个护类小家电市场风口的到来呢？

65年前，一位名叫Philippe-Guy Woog的 瑞士医生发明了电动牙刷，相比传统牙刷的手动操作，电动牙刷通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，从而更加深入的清洁牙缝。在此后的牙刷革命中，电动牙刷逐渐衍生出旋转与振动两大类，各种品牌的电动牙刷开始替代手动牙刷。

相比传统牙刷，电动牙刷具有更加优雅别致的外观、更加高频次的震动清洁能力、更加舒适的刷牙乐趣、更便捷的使用方法，这些优点，都比传统手动牙刷显得“高大上”许多。

根据《第四次全国口腔健康流行病调查报告》，中国成年人中口腔达到良好标准的比例仅为0.22%，牙周不健康者高达97%。但是，如果说早期被推荐使用电动牙刷是出于对牙疼、蛀牙等口腔问题的解决，那么现代人对于电动牙刷的追捧，就应该算是一场口腔保健领域的个护产品革命。

相比欧美等西方国家，2000年左右，电动牙刷开始正式登陆中国，年轻的80后、90后对于像电动牙刷这种“享受生活”类电器的消费毫不吝啬。电商网络的发展不仅为消费者提供了来自全球的商品选择权，更带来购物模式的颠覆式变革。

资料显示，中国家用电器协会发布的《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达24%，零售额同比增幅达40%。其中，电动牙刷的零售额同比增速高达92%。

相比依靠线下渠道为主要销售渠道的手动牙刷，电动牙刷似乎更愿意拥抱电商，也更加注重互联网营销对于品牌的拉动，即如文中提到的，不少微博大V集体推广某品牌的电动牙刷，就是互联网营销的手段之一。

这种营销策略也直接导致电动牙刷在零售比例上，线上和线下的极大的区别。在线上，电动牙刷品牌在天猫平台上为199个，京东为279个，且月销量过万笔的电动牙刷品牌不在少数。而在线下，电动牙刷品牌数量能超过5个的门店都寥寥无几。

这种线上线下的区别，也恰好符合了当年80后、90后的消费需求。有行业人士告诉链合财经，从2019年3月2日至今，微博有超过10000多条内容提及电动牙刷品牌。

电动牙刷，这一从国外传入中国的“舶来品”特性，在零售占有率上也得到了体现：国外品牌大行其道，国产品牌力量薄弱。

从电动牙刷网络零售数据来看，2019年3月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中，飞利浦品牌电动牙刷网络零售市场份额第一，其市场份额占电动牙刷行业整体网络零售的三分之一。此外，欧乐B品牌电动牙刷位居第二，市场份额占比为13.2%。仅飞利浦和欧乐B就几乎占领了中国电动牙刷的大半市场。

在欧美和日本，每个家庭美健(个护)电器的每百户拥有量分别为354台和126台，而中国为为30台。而伴随着大众对口腔护理、个人生活品质的追求，中国美健(个护)电器市场未来的发展空间只会更加巨大，有机构调查预计，美健(个护)产业未来市场将达到千亿级的规模，美健(个护)电器行业也将迎来最好的发展机遇期。但据链合财经了解，目前电动牙刷的市场价格从几千到几百、几十块，差异极大。以飞利浦为首的电动牙刷定位中高端用户，但动辄上千的价格惹人吐槽，而一些电动牙刷品牌虽价格较低，但极易出现续航不足、动力不足、充电时间过长、噪音大、没有电量显示、易入水、刷头易掉等问题。

在深圳，链合财经采访了一家位于宝安区的电动牙刷厂家，这家企业以往主要从事小型家电的代工贴牌，从2013年开始，转型开始做电动牙刷的代工，期间创立了自己的电动牙刷品牌。

这家厂商的负责人徐经理告诉我们，2013年开始从事电动牙刷的生产，一些核心的电子元件都具备生产能力，但是目前主要从事的仍是国内知名电动牙刷品牌的代工组装，。他还告诉我们，尽管目前该厂商的品牌也登录了各大电商品牌，但销售堪忧，“国内电动牙刷企业都纷纷砸钱做营销，想要在目前的电动牙刷市场获得席位，很难”。

事实上，目前国内有数百个电动牙刷品牌，但生产供应链主要集中在二十多家代工厂手上，“大部分只是换个牌子而已，其实东西都差不多，营销团队好一点，售价高一些”。

国内知名电动牙刷品牌萌牙家的CEO陈茂辉责毫不避讳，自称萌牙家就是在微博上投放广告最多的品牌。萌牙家早期曾找过牙医推广，但普通消费者根本听不懂那些专业词汇。2018年底，陈茂辉决定调整传播策略，投放微博大V。他介绍公司很少投放美妆类博主，而是倾向于选择“学历高的、有公信力的”。这种营销选择也符合我们文章提到的，品牌上确实选择了具有科普、医疗、情感、公共意识等领域的大V，取得的效果也是惊人的。

电动牙刷的崛起，带动的是相继的资本涌入，国产品牌广东罗曼智能科技、宁波拜尔等相继入局；凭手机起家的小米，接连推出米家、素士、Oclean、贝医生等多个不同档次的品牌；资本企业纷纷想要入局分一杯羹。

那么在电动牙刷的选择上，真的是越贵的就越好吗？答案自然是否定的，挑选电动牙刷，频率是关键指标之一。不少品牌都声称“震动频率达到31000次/分”，但并非频率越高，清洁效果越好，刷牙效果好坏更取决于刷毛的磨圆率，磨圆率不达标的牙刷不见起不到清洁的效果，反而会损伤牙齿，造成牙龈出血等口腔问题 。

伴随着电动牙刷市场的火爆，针对电动牙刷等个护类电器的相关政策也在出台。

2018年6月，我国美健(个护)电器行业首个专委会正式宣告成立。会议期间，中国家用电器协会发布了《2018美健(个护)电器行业研究报告》(以下简称《报告》)，这也是我国美健(个护)电器行业首份研究报告。

2019年3月底，中国家用电器协会召开了《电动牙刷》标准起草工作会议。这项标准不仅要将电动牙刷定义性的内容描述清楚，同时也将对电动牙刷的性能和安全性进行规范。

那么最后，在牙刷的选择上，传统牙刷真的不敌电动牙刷吗？

在采访了一家口腔科医生过程中，他告诉我们：“只要你的刷牙方式是对的，传统牙刷和电动牙刷的清洁效果并不大……”