现今，逛博物馆是一件特别令人兴奋和期待的事情，同时，也不是一件特别容易的事情。琳琅满目、价值不菲、含义丰富的藏品让人目不暇接，可逛完一个博物馆后才发现，自己参观到的藏品仅占全部藏品的1/10都不到。兴致勃勃观展的你完成有可能错过了一件精湛的展品和一段富有“人情味”的历史故事。

因此，博物馆除了外观建筑、藏品之外，如何将展陈内容更有效地传达给观众，便成为了博物馆至关重要的表达方式。被高频次谈论的博物馆IP打造，也被列为此表达方式之一。

接下来，小编就和大家聊聊，博物馆故事类强IP打造的先锋。

《三毛流浪记》

每一个中国人童年的记忆之一

已故中国著名漫画家张乐平先生笔下的三毛家喻户晓、名播海外。漫画《三毛流浪记》几乎是每一个中国人童年记忆中不可缺少的部分。漫画中的三毛被赋予了倔强、正直、顽强，聪明伶俐，机智幽默的品质特征，1935年诞生的三毛就这样伴随着童年的我们一起成长、并延续至今。

小编还清楚地记得小时候，几乎人手一册的《三毛流浪记》，可以让顽皮的我们，连续阅读几小时。可以毫不夸张地说，当时三毛的受欢迎程度如果放在今天，绝对是顶流IP系列网红。

2015年，中国驻比利时使馆大使代表使馆向布鲁塞尔漫画艺术博物馆赠送了漫画家张乐平的漫画人物三毛的雕像，作为两国文化交流的友好象征。

▲ 布鲁塞尔漫画博物馆内的三毛雕像

埃尔热博物馆
必到网红打卡地

布鲁塞尔，比利时首府，作为一个必到旅游打卡地，似乎远不比巴黎、维也纳来的诱人和有必要，不过，除了巧克力、钻石、蕾丝之外，这座城市独一无二的漫画特产，全球闻名。

著名漫画人物丁丁、蓝精灵就是土生土长的比利时明星。

在约1,100万的人口里，这个欧洲小国拥有全世界最高比例的漫画艺术家(约800位)，在那里，漫画不仅是一种流行文化，亦被当地人喻为「第九种艺术」，在比利時的文化街景中，占据重要位置。

诞生于1929年的 《丁丁历险记》是一部几乎陪伴了整整三代人童年的全球知名漫画系列。历险记系列中机智勇敢的丁丁、狗狗白雪（米卢）、粗鲁正直的阿道克船长、迂腐可爱的卡尔库鲁斯（向日葵）教授，几乎都成了丁丁迷们儿时心中的小英雄，他们的冒险经历和故事中所发生的一切，让儿时奇特、旺盛的想象力有了寄托，并一直延续至少年、青年、中年，乃至终身。 如同“丁丁之父”埃尔热自己的说法，“丁丁是为从7岁到77岁的所有年轻人创作的。”

可以毫不夸张的说：“丁丁影响了几代不同肤色、不同国籍的少年儿童。” 这样的影响还在持续......

《丁丁历险记》作者埃尔热的第二任妻子樊妮为了纪念这位世界杰出的漫画家-出资创建了埃尔热博物馆，2007年奠基两年后建成。这座由克里斯蒂安·德·波宗巴克设计的奇美建筑于2009年向全球观众开放，之后便成为了丁丁粉丝们比利时之旅的必到网红打卡地，也成为了当地无法取代的地标。

2010年5月，国家地理杂志出版了一期“欧洲最美博物馆”专刊，埃尔热博物馆成为了比利时专辑的封面。

这让小编想起了，曾有行业内人士对博物馆这样评价：“博物馆的生命力在于叙事，博物馆的精髓不仅在于建筑本身，也不仅在于藏品，更是它的说话方式。博物馆的生命力，取决于叙事的方式，意将展陈内容更有效地传达给活生生的，有情感的每一位观众。”

毫无疑问，张乐平画笔下的三毛和埃尔漫画中的丁丁，都被赋予了这种叙事的生命力。

近一个世纪以来，《丁丁历险记》漫画被译成70种文字，迄今已经销售出3亿册以上。

除了改编成动画片、广播剧等之外，2011年，著名导演史蒂文·斯皮尔伯格执导的动画片《丁丁历险记》上映, 在豆瓣，这部影片已有近15万人标记看过，3.5万人想看。

2019年，90岁的丁丁迎来了埃尔热博物馆十周年庆。一位弗拉芒雕塑艺术家Tom Frantzen为此次纪念周年献上一座专属雕塑，雕塑作品是这样的：漫画家Hergé正襟危坐在一摞漫画作品上，正在认真地进行漫画创作，与此同时，他的猫以及他创作出的著名的漫画人物丁丁和丁丁的小狗“白雪”也在其身边与他相伴。

▲ 图片来自于《华商时报》

跨国文化交流

除了比利时布鲁塞尔漫画艺术博物馆内的三毛雕像之外，参观观众们还能找到众多中国的影子。丁丁历险记中有一部专门讲述丁丁在中国的奇遇-《蓝莲花》，是作者埃尔热在当时正在布鲁塞尔皇家美术学院油画系学习的中国留学生张充仁的协助下，创作的以中国为背景的故事。

这位留学生便是《蓝莲花》故事里中国张的人物原型。之后两人之间的跨世纪友谊，一直被传诵至今。 在上海闵行七宝镇的张充仁纪念馆内，也存有纪念两人友谊的见证。

当时的宋美龄出于对《蓝莲花》的喜爱，并努力推动了《丁丁历险记》最早中文版的问世。

2012 年，60 种中国原创漫画第一次入驻比利时艺术中心，包括蔡志忠、寂地、阿梗、夏达等中国原创漫画家的作品也被容纳进这个漫画博物馆内。

▲ 1986年，七十九岁的张充仁应法国文化部邀请，为法国南部昂古莱姆的连环画博物馆塑造埃尔热巨幅头像。这是张充仁第二次为埃尔热塑像，作品完成于1988年，获得了挑剔的欧洲同行的一致好评。

▲ 中国新年之际，埃尔热博物馆的书店内将增设一个特别区域，博物馆内的餐厅也将奉上亚洲美食，以及＂蓝莲花＂主题讲解参观都将带您融入中国的氛围。（图片来源于埃尔热博物馆网站）

结尾

逛博物馆，观众的获得感不光来自知识的增长，也来自以“人”为核心的情感投入与体验。三毛和丁丁这两位传奇般虚拟人物，通过漫画家们的拟人化刻画，赋予了其鲜活和有温度的生命力。 让每一位博物馆参观者，被人物和故事线牵引，身临其境地一起探索世界。

博物馆既可以是大而全的百科全书，同时也可以属于社区和公众的人文体验中心。所以，不妨让不同的声音加入博物馆中，让公众拥有实实在在的获得感和参与感，让他们的知识和情感都能得到满足。

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